ロンドンオリンピック関連キーワードのプロモーション事例を共有

実際、私は2012年のロンドンオリンピックにはほとんど注目しておらず、開会式さえ見ませんでした。オリンピックが始まって2、3日経った頃、突然、オリンピックのキーワードに投資してみてはどうかというアイデアが浮かびました。このプロジェクトの全体的なROIがかなり良いのでそう思いました。少しお金をかけて超高表示にすることは、ブランドにとって何らかのメリットがあるかもしれません。当時、オリンピック特集を組むかどうか考えていました。しかし、それには多くのリソースを動員し、多くの部署との調整が必要になり、最終的な効果もあまり期待できません。時間とお金の無駄になるので、上司にそのことを伝えて、そのままにしました。

さっそく始めましょう。私は昔から効率を重視する人間です。私は同僚に計画を立てるように頼み、正確に一致する 4 つのキーワードを選び、予算を 2,000 元に設定しました。私は 3 つのクリエイティブなアイデアを書きました。2 つは短く、1 つは長いものでしたが、今考えてみると、そのアイデアはそれほど意外なものではありませんでした。 1時間後、広告が公開されました。オンラインになってから、データに注目しています。初めてデータを見たとき、あっという間に700元以上を費やしていたことを覚えています。入札額は1.36（この価格は私たちのプロジェクトのほぼ最低表示価格）でした。私は驚きました、どうしてこれを説明することを忘れていたのでしょうか？すぐにすべてを0.01に変更しました。すべてのキーワードがすぐに無効になりました。次に、それらの最低表示価格を見て、一つずつ修正しました。その後、状況はより正常になり、初日に費やした金額は1,600元以上で、インプレッション数は200万に近づきました。

こんなに高い表示でとても満足しました。価格もとても安く、ランキングもかなり良かったです。検索してみると、左側にプロモーションリンクがたまに表示されていました。当時、私たちと協力したのは、平安、P&G、MINIなどでした。今検索したChina Unicom、Sohu、China Merchants Networkは後から加わりました。正直に言うと、私は阿Qのように少し興奮しました。「おやまあ、私たちの小さなブランドにも繁栄のチャンスがあるんだ！」後で、コンバージョンと訪問データを見たとき、少し惨めな気持ちになったので、やめました。合計4日間ちょっとそれをやりました。私はこのことを思いついたとき、毎年1億元以上をPPCに費やしていた元同僚にこのことを話し、この「カーニバル」の宴に参加するよう頼みました。うーん、彼はとても面白がっていたようで、1人民元で入札して参加することにしたのですが、これは彼のスタイルではありませんでした。営業停止の当日、一昨日のデータを見ると、20万人以上しかおらず、消費額は500元未満でした。あのプロモーターはあまりにも恥知らずで、24時間営業していたのです！次の図は、現在の市場がいかに悲惨であるかを示しています！さて、今度はデータを投稿する時間です。ロンドンオリンピックに関連するキーワードを配置した私の「傑作」を見てみましょう。

1. これはプロモーション期間 3 日間のアカウント データです。プロモーション期間の 1 日目と 2 日目には高いインプレッションが生成されます。この写真を見て、前の記事について疑問が湧いてくるかもしれませんね？

2. ロンドンオリンピックの現在の最低表示価格は30元です。あなたのアカウントもこれと同じでしょうか？ - 本当にお金の無駄です。

3. これらのキーワードのコンバージョン率を見てみましょう。非常に低いです。これが、計画を中止する最も重要な理由の 1 つです。

4. ウェブサイト上でのこれらの言葉の振る舞いも非常に残念です。

これで今回の共有は終了です。記事の終わりの前に、少しだけ述べておきます。

1. Baidu のプロモーションに関して、オリンピックの勢いを利用して自社のブランドを構築しようと考える人は多くありません。

2. オリンピックを利用して自社のブランドを宣伝している企業もありますが、特別なページを作成している企業はさらに少ないです。これを行ったのはプロクター・アンド・ギャンブルだけだと思います。

3. 特別ページを作成した後、直接的なコンバージョンはそれほど小さくないかもしれませんが、ブランドのコミュニケーション力は強くなります。 特別なトピックがうまくいけば、訪問者もページをブックマークし、毎日あなたと一緒にオリンピックを観戦しに来るかもしれません。

4. 表示回数は多いがコンバージョンがなく、商品がマッチしていないランディングページはブランドに影響があるのでしょうか？CPCが低くても費用対効果は良くないのでしょうか？アドバイスをお願いします。この記事は元々 Zeng Penghui の SEM ブログで執筆されたものです。転載の際は元のアドレスをそのまま残してください: http://www.zengpenghui.com/archives/335.html。

原題：ロンドンオリンピック関連キーワードのプロモーション事例を共有

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