SEO の救済策: 本物のインターネット コンテンツの作成

北京時間8月5日、海外メディアの報道によると、フォーブス誌は以前、マーケティング専門家ケン・クローグ氏による「SEOは死に、ソーシャルリアルタイムコンテンツが流行」と題する分析記事を掲載した。その中でクローグ氏は、従来の検索エンジン最適化（SEO）手法は時代遅れであり、SEO業界の変革を経て、ソーシャルおよびリアルタイムコンテンツが普及する時が来たと指摘した。

この記事は公開後、数日間にわたってフォーブスの人気記事リストのトップにランクインし、すぐに話題を呼び、ユーザーから多くのコメントやメッセージが寄せられました。

これらのコメントの中には、私の記事の見解に同意したコンテンツライターやマーケティング担当者もいました。 Dell Computer は私の記事の見解に同意し、感謝の意を表しました。アダムは私を呪うと言った。 Googleはコメントの要請に応じなかった。 SEO の専門家を自称する人たちは、私の最後の結論にほぼ必ず同意します。メッセージの内容や返信を見れば、誰が本当の SEO マスターであるかがわかります。私たちが最終的に同意したのは、オンサイト、内部、外部の SEO 最適化がこれまで以上に重要であるということです (Google で上位にランクされるようにコンテンツを作成するためのベスト プラクティスに従う)。

記事を全部読んでいない人は、記事の冒頭で私が述べた議論にまだ苦労している。私は彼らにそれを説明しようとしました。しかし、一部の人々はこの問題を道徳や倫理のレベルにまで引き上げ、コメントやプライベートメールで私と議論を続けました。私が本当に興味を持った回答の 1 つは、ビジネス オーナーが長期にわたって本物のコンテンツを制作するのは費用がかかりすぎるという考えでした。

私もこれに完全に同意します。

この記事では、次の 3 つのトピックについて説明します。

1. 本当のコンテンツの定義

2. 企業はどのようにして本物のコンテンツを制作すべきでしょうか?

3. リアルコンテンツ制作モデルの核となるコンセプト

本物のコンテンツの定義

本物のコンテンツのキーワードは「本物」です。高品質なコンテンツが必ずしも本物であるとは限らないので、高品質なコンテンツである必要はありません。これは、私の前回の記事が道徳と倫理のレベルにまで高められた理由でもあります。

本物のコンテンツとは、インターネット体験に直接的な価値を提供するように特別に設計されたコンテンツです。実際のコンテンツは、テキスト、ビデオ、オーディオ、画像、インフォグラフィック、その他のコンテンツの形式になります。

他のリンクを指すためだけに作成されたコンテンツは、本物のコンテンツではなく、偽のコンテンツであると私は信じています。コンテンツ制作の目的が、単に Google で他のコンテンツのランキングを上げることだけであれば、それは虚偽であり、不正確です。バックリンクのランキングを向上させるために Google ボットに「フィード」するために特別に作成されたコンテンツは、高品質でも本物でもありません。

私たちが知らないのは、インターネット上の偽コンテンツが実際に本物のコンテンツにどれだけ関連しているかということです。

600 件の偽の広告記事が「本物のコンテンツ」のあるランディング ページに誘導された事例を私は知っています。

では、本物のコンテンツをどのように制作すればよいのでしょうか?

本物のコンテンツを制作するための 14 のヒントをご紹介します。

1. 重要な問題を調査する

2. 良い事例と悪い事例のリストを作成する

3. 情熱を持って物語を語る

4. 最近の傾向を強調する

5. ベストプラクティスを調査する

6. 実証済みのヒントをまとめる

7. 既存の問題を指摘する

8. 特定の読者に向けて書く

9. イベントのカテゴリーに基づいてリストを作成する

10. これから起こる時期の警告

11. 場所に基づいて記事を書く

12. 原因の議論に関する記事を書く

13. 方法論の議論をテーマにした記事を書く

14. 結果についての議論をテーマに記事を書く

これらの各ステップを踏むことで、本物で高品質なコンテンツに近づくことができます。実際、Forbes に掲載される記事のほとんどは、上記の手順の一部またはすべてに従っています。

さらに、優れたライティングおよびリサーチ スキルを持ち、社内に SEO やデジタル メディア、オーディエンスに対する意識があれば、さらに良い結果が得られます。

コンテンツ制作モデルの核となるコンセプト

これを実行する目的は、企業が本物のインターネット コンテンツを継続的かつ効果的に作成し、そのコンテンツを見つけやすくして、企業イメージと販売実績を向上させることを支援することであることに留意する必要があります。

実際のコンテンツを制作するために自分に合った一連のコアコンセプトを確立したい場合は、上記の 14 の提案を参考にして、実際の状況と組み合わせて、適用可能な一連の方法を統合することができます。次に、この方法を使用してコンテンツを作成し、さまざまな形式で複数のメディア チャネルに配信し、さまざまな読者、視聴者、リスナーに配信して消費または体験してもらいます。コンテンツの見た目や閲覧方法は変更できますが、このコンテンツ制作モデルの中核となるコンセプトは変更できません。貴重な時間と費用を節約するのに役立ちます。

コアコンセプトに基づいて制作された実際のコンテンツは、関連性が高く有用ですが、異なるユーザー、オーディエンス、配信チャネルに合わせて同じコンテンツを繰り返す必要はありません。フォーマットを変更して再パッケージ化するだけで済みます。

ケースの説明:

以下は、本物のコンテンツを制作するための中核となる哲学を構築するために私が長年にわたって開発してきた一連の手順です。各コンテンツに、いくつもの異なる配信チャネル、メディア、キャンペーンを使用したかに注目してください。

1. ユタバレービッグビジネスエキスポでLinkedInの活用によるビジネスの可能性について講演するよう招待されました

2. 私と私のチームはこのトピックの調査を開始し、ウェビナーを開始しました。

3. このウェビナーは、ウェブ訪問者が自分のスケジュールに合わせて視聴できるように録画されました。

4. このセミナーのスライドは、Slideshare.net 上で高品質なコンテンツとして広く認知されるようになりました。

5. 本セミナーのビデオコンテンツは、関連ガイダンスコンテンツとしてウェブサイトに埋め込むことができます。

6. ビデオ コンテンツを Youtube プラットフォームにアップロードし、Youtube 企業または個々のユーザー チャンネルに追加できます。

7. このセミナーでは、ポッドキャスト番組に 2 人の特別ゲストが加わります。

8. このスピーチのビデオは MP3 形式で保存でき、ユーザーはインターネット、iTunes、Droid、Amazon からダウンロードできます。

9. 「LinkedIn の 31 のヒント: LinkedIn を B2B マーケティングに使用するためのベスト プラクティス」という記事を書きました (これも私が作成した記事の中では、「SEO の終焉」シリーズに次いで非常に人気のある記事です)。

10. 私は記事を書き直して Forbes に掲載し (営業担当者向けの以前の記事とは異なります)、タイトルを「起業家のための LinkedIn ベスト プラクティス ヒント 27 選」に変更したところ、30,000 回閲覧されました。

11. 私のチームメンバーは、記事の各ステップをさらに深く掘り下げ、LinkedIn 実践プロセスの各ステップを実装する方法を説明するより詳細な記事を作成します。

12. この記事の基本的な内容を使って電子書籍を作成します。

13. 数万人にメールと RSS 通知を送信しました。

14. これら 2 つの記事の内容を、私たちの個人 Weibo アカウントを通じて公開します。Weibo コンテンツでは、全体的な視点に言及したり、議論の 1 つを詳しく説明したりします。

15. ビジネス関連のコンテンツを LinkedIn に送信できます。

16. 消費者関連のコンテンツは Facebook に送信される場合があります。

17. 自分に関連するキーワードを強調しながら、記事の要約を Google+ に投稿します。 (Google キーワード ツールを使用して、関連する人気キーワードを確認します)。

18. 前回の記事「SEO は死んだ」では、Google ロボット向けにカスタマイズされたバックリンクを含む偽のコンテンツについて説明しました。しかし、私は実際のユーザーによって送信された自然に生成されたバックリンクの大ファンです。誰もが質の高いコンテンツを共有するのが大好きです。私は通常、ユーザーのアクセス パスを把握できるように、bit.ly を使用してリンクを追跡します。 bit.ly は、リンクがクリックされた回数を追跡することもできる短縮リンク サービスです。

19. さらに、これらのコンテンツを画像形式に変換して Pinterest に送信することもできます。

20. 上記のすべてをインフォグラフィックにすることは非常に効果的な方法です。 (調査によると、人々は 140 文字のマイクロブログ コンテンツよりも写真を閲覧する傾向があります。)

21. チートシートの簡潔なコンセプトが気に入っています。これを使用して、以前の記事「LinkedIn のヒント 31 選: LinkedIn を B2B マーケティングに使用するためのベスト プラクティス」や「起業家のための LinkedIn のベスト プラクティス ヒント 27 選」など、複数の記事の要約をまとめることができます。

22. 実際に作成したコンテンツは、ペーパーバックやハードカバーの本として正式に出版されることもあります。たとえば、私の友人のアジア・バードは、「LinkedIn Essentials」という著書を出版し、Amazon で販売しました。

23. これらのコンテンツはすべてワークショップから生まれたもので、その後、コンテンツ制作モデルの中核となる概念をさまざまな対象者に適用しました。

さまざまな対象者に応じて、いくつかの方法を選択し、独自の状況に応じて操作できます。

本物で高品質なコンテンツを作成するための鍵は、独自のコアコンセプトを開発することです。

原題: SEO が世界を救う方法: インターネット向けの本物のコンテンツを作成する

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