Xigua Video にはコミュニティ文化が必要ですか?

私はXigua Videoと Bilibili を適度に使用しています。朝食、昼休み前、就寝前が主な需要シナリオです。 2 つのプラットフォーム上の他のコンテンツを消費する必要はまったくありません。私の主な焦点は、ストレス解消と学習のニーズを満たす PUGC にあります。

しばらくビリビリを使っていた後、西瓜動画に切り替えた時に一番感じたのは、コミュニティの雰囲気があまり強くないということでした。2つのプラットフォームでフォローしていたクリエイターには重複する部分が多かったので、これらのクリエイターのコンテンツを見ると、この気持ちがさらに強くなりました。

感情の違いの原因の一部は、Xigua Videoのコミュニティ文化の不十分さにあります。では、コミュニティ文化の構築については、Bilibiliを参考にすればよいのでしょうか?西瓜動画にコミュニティ文化が必要かどうかという問題は分析する価値があるので、そのような性急な結論に飛びつくことはできないと思います。

中編動画分野では、西瓜動画とビリビリはともに競争段階にあり、主に相手の運営データと戦略に焦点を当て、市場シェアを獲得しています。ビリビリを競合相手として比較分析を行うのが最も適切です。 Xigua Video にコミュニティ文化が必要かどうかについては、プラットフォーム、消費者、クリエイターの 3 つの視点から分析すると役立つかもしれません。

1. プラットフォームの角度

私の意見では、Xigua Video と Bilibili はどちらも優れた成功した製品です。

公式サイトによると、両者の製品の位置付けは次の通りです。

Xigua Video: 中国を代表する PUGC ビデオプラットフォームである Xigua Video は、パーソナライズされた推奨を通じてさまざまなグループの人々に高品質のコンテンツを継続的に提供し、多様な創作を奨励し、人々がビデオ作品を世界と簡単に共有できるように支援します。 Bilibili（ビリビリとも呼ばれる）は、中国の若者が集まる文化コミュニティです。

ビリビリの戦略はコミュニティ構築に重点を置く傾向があり、一方、西瓜動画は中程度の長さのビデオプラットフォームの構築に重点を置いていることは、その位置付けから明らかです。

「PUGC」「パーソナライズされたおすすめ」「動画の共有」などの言葉の組み合わせは非常に馴染み深く、YouTubeを連想せずにはいられません。Xigua PLAY Curiosity ConferenceでのXigua Video社長の発言や、多くのメディアの解釈と相まって、YouTubeとのベンチマークは、Xiguaに対する外部からの期待であるだけでなく、Xigua内部の戦略目標でもあるのかもしれません。

さらに、西瓜動画は最近、TrueView広告を開始しており、YouTubeを参考にして「消費者のコンテンツ消費 - プラットフォームの広告収益化 - クリエイターのコンテンツ共有」というクローズドビジネスループを確立しようとする意図がさらに明らかになっている。

製品の位置付けとビジネスモデルの観点から見ると、コミュニティ文化の有無は Xigua Video に大きな影響を与えません。

Xigua は、ByteDance の強力な推奨アルゴリズムに基づいて、さまざまなユーザーグループに正確なコンテンツを推奨し、ユーザーの粘着性を大幅に向上させ、消費者にコンテンツの消費を完了するよう促します。このプラットフォームは、ビデオストリーム内、ビデオ中、ビデオ後に広告を挿入することで広告主の ROI を高め、プラットフォームの収益化機能を強化します。

同時に、広告収入の一部は運営活動のサポートに使用され、クリエイターがより質の高いコンテンツを制作してより多くの消費者を引き付け、クローズドループを形成するよう奨励されます。コミュニティ文化がなければ、ループが形成され、途切れることなく吸収・拡大し続ける可能性があります。

2. 消費者の視点

消費者はプラットフォーム上のユーザーの最大の割合を占めており、プラットフォームの運用上の焦点が無意識に移る対象です。消費者の観点から見ると、コミュニティ文化の豊かさは、コメント、集中砲火、いいねなど、さまざまな側面に反映されます。

ユニークな社会的トレンドであるバラージにより、動画視聴者は、面白い、感動的、心温まるなど、リアルタイムで感情的な共鳴を得ることができ、それによって消費者の帰属意識と感情的同一性が拡大します。

視聴者として弾幕のある動画コンテンツを見るたびに、見知らぬ人同士だが気の合う人たちと火を囲んでおしゃべりしているような気分になります。動画コンテンツを楽しんでいると、その素晴らしい弾幕に驚かされることが多々あります。むしろ、弾幕がコンテンツをより盛り上げていると言ったほうがいいでしょう。

先ほども述べたように、私はXigua VideoとBilibiliの両方のユーザーです。2つのプラットフォームでフォローしているクリエイターは重複している部分が多く、日常的に使用していると、特に弾幕の数と質の面で、無意識のうちに差別化された感覚を受けます。

自分の感覚を検証するために、私は技術的な手段を使って、2つのプラットフォーム上の多くのクリエイターのコンテンツ情報の統計を収集し、その違いを発見しました。

直感的に区別するために、異なるコンテンツカテゴリから代表的なクリエイターを数名選び、2つのプラットフォームにおける同一クリエイターのファン数の差が最小限になるようにコントロールし、弾幕の数という次元で比較してみました。結果は以下のとおりです。

表から直接比較すると、無関係な変数を一定に保つと、弾幕の数と弾幕の視聴率に一定の違いがあることがわかります。弾幕の質について定量的な研究をするのは簡単ではありませんが、ビリビリが発表している年間弾幕統計は定性的な参考資料として役立ちます。

Bilibiliの連続動画の質は、消費者の視聴体験に直接関係しています。連続動画はコンテンツの興奮度を高める場合があり、これはユーザーの視聴感情に対するポジティブなフィードバックとなります。

動画を視聴しながら集中砲火を浴びせるという行為自体、ユーザーコストが高く、ユーザーエクスペリエンスも悪い行動です。ユーザーを刺激できるポイントがなければ、ユーザーの生来の怠惰さにより、そのような行動を積極的に実行することはないでしょう。

集中砲火の量と質が高いからこそ、ユーザーはコンテンツを視聴しながら積極的に集中砲火を送り、他者とコミュニケーションを取り、共鳴したいという欲求が強くなる。そのため、集中砲火のレベルは、消費者のコミュニティ文化に対する認識の重要な表れの一つである。

コミュニティ文化自体は弾幕雰囲気にプラスのインセンティブを与え、弾幕雰囲気は自身の輝きを通じてコミュニティ文化の強化をさらに促進し、正のフィードバックを形成することができます。 Xigua Video がコミュニティの雰囲気をある程度改善できれば、消費者のコンテンツ消費体験の質的向上がもたらされるでしょう。

3. クリエイターの視点

クリエイターが創作する動機の大部分は、コミュニティ文化を構成する細部から生まれます。クリエイターには生理的な欲求があり、食事を摂り、家族を養い、お金を稼ぐ必要があります。プラットフォームと消費者が彼らの経済源の基盤です。

プラットフォームは、消費者の視聴、共有、いいね、コメントなど、クリエイターのコンテンツに対する消費者の反応の度合いに基づいて、ユーザーに金銭的支援を提供します。コミュニティ文化が強ければ強いほど、消費者の反応は強くなり、クリエイターがプラットフォームを通じて受け取る金銭的支援も大きくなる可能性が高くなります。

同時に、消費者は報酬などを通じてクリエイターに直接金銭的な支援を行うこともできますし、コミュニティの雰囲気が良好であれば消費者とクリエイターのつながりが強まり、報酬が発生しやすくなります。

クリエイターには、自己実現、成功感、心理的満足感を得るというニーズもあります。

消費者がクリエイターとそのコンテンツを視聴、共有、いいね、コメントするほど、クリエイターは自分のコンテンツが有用であると感じ、幸せになります。コンテンツプラットフォームがクリエイターとそのコンテンツを奨励し、推奨する頻度が高ければ高いほど、クリエイターは誇りを感じるでしょう。

コミュニティ文化の認識は、クリエイターが仮想世界で生きた人間の体や心とぶつかる興奮を味わえるだけでなく、上記の方法を通じてクリエイター、消費者、プラットフォーム間の魅力を促進し、クリエイターが慰めを感じることができるようにします。

4. 堀

ビジネスモデルに関しては、人々は常に堀を探しています。

Bilibiliの堀に関して言えば、最もよく話題になる言葉は「コミュニティ文化」であり、Xiguaの堀に関して言えば、最もよく出てくる言葉はおそらく「推奨アルゴリズム」でしょう。

Bilibiliの拡大過程における新たな勢力は、自身のコミュニティの雰囲気に一定の影響を与えているものの、破壊に至るには至っていない。同時に、同社は最近、自社製品における推奨モデルの比重を強化している。

それに比べて、西瓜動画の推薦モデルはすでに比較的成熟している。しかし、推薦モデルだけだと、ユーザーの入れ替えコストが比較的低く、堀を固めるのに不利になると思われる。コミュニティ文化に焦点を当て、推薦アルゴリズムと一緒に障壁を築くことができれば、堀をより広く深く掘ることができるはずだ。

プラットフォームの観点から見ると、コミュニティ文化はビジネスサイクルの形成にほとんど影響を与えませんが、消費者とクリエイターの観点から見ると、実用性を大幅に高め、堀とビジネス障壁の形成を促進することもできます。Xigua Videoには、コミュニティ文化の構築に一定のリソースを割り当てる理由があります。