企業ウェブサイトのオリジナルコンテンツだけに考えを限定しない

百度は、現在まで続いている「百度地震」について「低品質サイト対策」と公式に説明しており、「低品質サイトとは、非オリジナル、または疑似オリジナルサイト」と定義している。百度は「コンテンツこそが王様」の重要性をこのように極端に繰り返し強調しており、今後のウェブサイトプロモーション（SEOを含む）はすべてコンテンツプロモーションの原点に戻らなければならないことを示している。

すべてのウェブマスターとSEO担当者を悩ませるオリジナルコンテンツ（インターネット画像）

もちろん、企業のウェブサイトには独自のオリジナルコンテンツを作成する余地はほとんどありません。基本的なコンテンツは重複や類似性が高く、オリジナルコンテンツを作成することは非常に困難です。さらに、ウェブサイトの運用には継続的なオリジナルコンテンツが必要です。この観点から、企業のウェブサイトのコンテンツ構築には大きな制限があります。

ZAC 氏は次のように語っています。「重要なのはコンテンツを拡張することです。コンテンツがなければ SEO を行うことはできません。実際、企業の Web サイトや人気のない製品であっても、多くの製品には作成すべきコンテンツがまだたくさんあります。考えを制限しないでください。」

重要なのは、「思考を制限しない」ことです。企業の Web サイトの大部分にコンテンツがないのは、私たちが思考を制限し、業界について十分な知識を持っていないからであり、実際にコンテンツがないからではありません。

「思考を制限してはいけない」。私は抗米援朝戦争の第五次戦闘を思い浮かべる。戦闘開始当初、国連軍は一歩ずつ後退していた。新しく到着した米軍のリッジウェル中将は「何をすべきか」という問題に直面した。その結果、悲観と絶望の中で、彼は米軍の時系列戦闘記録から、義勇軍の大規模な戦闘が数回連続して行われた期間がわずか8日間であることを発見した。彼は、中国軍の兵站は追いつくことができず、「日曜攻勢」の致命的な弱点を維持することしかできないと結論付けた。その結果、戦場の状況は逆転し、中国義勇軍は攻撃から防御に転じ、完全に撤退した。

これは何を示唆しているのでしょうか。まず、オリジナル コンテンツが明らかに存在しないことは、必ずしもオリジナル コンテンツがまったく存在しないことを意味するわけではないという確信を持つ必要があります。次に、「思考を制限せず」、徹底的な調査を通じて Web サイトのコンテンツを継続的に拡張する必要があります。

誰もが生まれながらにオリジナルコンテンツを書く能力を持っているわけではありません。「大学も卒業しておらず、技術的なスキルもない私たちがコンテンツを見つけるにはどうしたらいいのでしょうか？」という質問に対して、ZAC は次のように答えました。「一番簡単な方法は、専門コースで使用した教科書を取り出して、章をリストアップし、各セクションごとに自分の言葉と視点で数百語の記事を書き、順番を入れ替えて公開することです。」

この方法は愚かで速くないように見えますが、遅いことは実際には速いです。自分の理解を通じて業界の知識に常に慣れ、さまざまな業界の用語や概念を自分の言葉で再定義して解釈し、正確さと理解のしやすさという目標を達成することで、これがWebサイトのオリジナルコンテンツを取得するための第一歩です。

「古い記事はすべて盗作」、百度百科事典のコンテンツをコピーすることは、企業ウェブサイトの業界ではよくある問題です

たとえば、医学では厳密な科学が重視されます。間違いを恐れるからこそ、すべての医療ウェブサイトは百度百科事典を、間違いも含めてコピーします。これは速いですが、百度百科事典の厳密な科学的権威を再現することは決してできません。さらに、これにより重複ページが多すぎて、まったく読みにくくなります。

ウェブサイトは人々に見られるものであり、専門知識の正確な説明はウェブサイトマーケティングの必要な基礎にすぎません。専門業界のウェブサイトとして、百度百科事典のわかりにくい「専門用語」や百度百科事典の冗長なエッセイを拒否する必要があります。百度エントリのさまざまなわかりにくい用語を書き直し、百度百科事典のエラーをタイムリーに修正する必要があります。読者が理解しやすいようにしながら、徐々に独自の専門的かつ厳密なコンテンツ システムを構築します。

さらに、この比較的ゆっくりとした書き直しと学習のプロセスを通じて、編集者は自分自身の正確でパ​​ーソナライズされた専門知識体系を真に確立し、消費者のニーズを真に理解し、消費者のニーズに応じて意識的に記事を編成することができます。

同時に、私たちは「ほぼ」という考えを捨て、業界全体をより深く理解するためにさらに深く掘り下げ続ける必要があります。また、自社のマーケティング目標、マーケティング戦略、製品の特徴、専門家、技術、生産プロセス、出力、ブランドの優位性、アフターサービスシステム、さらには企業規制などを徹底的に理解し、真に実現可能な全体的なウェブサイト情報編集基準を確立する必要があります。消費者のニーズに基づいて、自社のウェブサイトの運営目標と自社および自社製品の長所を効果的に組み合わせ、強みを生かして弱点を避け、差別化されたマーケティングを通じて、徐々に自社のウェブサイトの独自のオリジナルコンテンツシステムを形成し、徐々に自社のウェブサイトの独自の物語スタイルを形成する必要があります。

このような専門的で厳格な「己を知り、敵を知る」という考え方を基礎に、思考を広げて「インターネットページの価値についての簡単な議論」にある3つの基本ポイント、「関心のある視聴者の規模」、「ページ（情報）の希少性（代替可能性）」、「ページのタイムリーな特性の強さ」に従うだけでよいのです。ウェブサイト編集者の創造性と想像力を十分に発揮し、類似点の違いを探し、タイムリーな話題をつかむように努めることで、オリジナルコンテンツの継続的な作成をよりよく完成させることができます。

例えば、ある病院の「仕事をしながら中絶手術を行う」というマーケティングタイトルがネットユーザーから絶えず批判されたとき、いくつかの中絶病院はこのホットな話題に飛びつき、すでに「決まり文句」となっていた中絶に関する基本的な知識を再統合して公開し、病院の道徳的立場と人道的配慮をよく示しました。このような独創的なコンテンツは、非常にタイムリーで多くの人を引き付けるため、クリック率が高いことが多いことは想像に難くありません。

例えば、陸松松のブログのテーマは常に「関心のある読者の規模」に基づいています。春節休暇中、彼のブログ投稿のテーマは「列車のチケットのオンライン購入」であり、彼はこのテーマで連続して数本の記事を書きました。学生が休暇中、彼のブログ投稿のテーマは「休暇中にウェブサイトを修正する際に注意すべきこと」でした。そのため、彼のブログのクリック率は上昇しており、私たちは深く考えざるを得ません。

さらに、業界全体の発展レベルに対する洞察と、自社ウェブサイトの「己を知り、敵を知る」知識に基づいて、効果的なオリジナルウェブサイトコンテンツを発掘し続けることができるだけでなく、粘り強く努力すれば、ウェブサイトのユニークで効果的なマーケティングセールスポイントを発見し、ウェブサイトのマーケティングを根本的に変えることができます。

例えば、私の「翡翠ジュエリーの過去と現在 - お蔵入りになったWeiboマーケティング計画」のプロモーションプランが多くの人に賞賛されたのは、翡翠ジュエリーが好きだがビジネスに詳しくない翡翠愛好家の心理を捉えたからです。彼らは「なぜ販売されている特定の翡翠ジュエリーがそんなに高い価値があるのか​​」をもっと知りたいと思っています。プロモーションするウェブサイトの実際の状況と合わせて、私は「ビデオ、写真、テキストを使用する」というアイデアを提案し、「すべての翡翠ジュエリーの過去と現在」の素晴らしいストーリーを最初から最後まで伝えました。このようなアイデアが実際に実行されれば、Webサイト全体のコンテンツの充実度や読みやすさが大幅に向上し、効果的に売上が増加すると想像できます。

しかし、「製品の原材料、サプライヤー、設計者、製造工程、用途、ユーザーなどに限定せず、書きたいことはたくさんある」といったアイデアは、業界全体を俯瞰し、潜在的なユーザーニーズを洞察した上でなければなりません。そのためには、業界を継続的に深く掘り下げる必要があります。たとえば、ベテラン兵士が誰かの射撃スキルについて語るとき、「これは弾丸を食らった結果だ」とよく言います。

「敵を知り己を知れば百戦して負けず」は、すべて「弾丸で養う」こと。リッジウェイが驚くほど一貫した「8日間」の3日間で中国義勇軍の弱点を突き止め、巧みな展開で相手の弱点を拡大し、戦局を一変させたのは、軍事ビジネスに対する深い洞察力と熟達によるものだった。

また、第五次戦闘の際、徐欣将軍率いる義勇軍第187師団が米軍追撃部隊とほぼ同時に漢江に到着すると、徐欣将軍は部隊に迷彩服を脱ぎ、捕獲したヘルメットをかぶり、整然と並んで川を渡るよう断固として命じた。この「ひらめき」と「創意工夫」は大きな成果をもたらした。これは、徐欣将軍が米軍が韓国人と中国人を区別しにくく、米軍と韓国軍が互いに嫌悪し、意思疎通が不十分であることに気づいていたことを示している。同時に、彼は義勇軍が危険を恐れず、命令に従う能力があることを深く理解していた。これは、敵と自軍に対する十数年にわたる深い理解に基づく「突発的なひらめき」と「創意工夫」であり、平常の努力に頼っていた。「舞台上の一分、舞台外の十年間の努力」と言える。

誰もがウェブサイトコンテンツの重要性を認識しているにもかかわらず、何年も経った今でも、誰もがオリジナルのウェブサイトコンテンツを作成するのが難しいと嘆くのは、業界の基礎をしっかりと理解しておらず、「弾丸供給」の実践が不足しており、実際には「専門家になり、専門家を超える」レベルに到達できないためです。彼らの中には、業界の基礎を深く理解しておらず、いわゆる創造性だけに頼ってウェブサイトのオリジナルコンテンツを作成している人もいますが、これは間違いなく破滅を招いています。このような考え方は一時的な賢さに過ぎず、決して長続きしません（この記事は「SEO Yunnan」によって最初に公開されたもので、すべての権利は留保されており、内容の責任は著者にあります。転載する場合は、リンクの形で記事の元のソースを示してくださいhttp://www.gouyn12.com/wzyy/314.html）。  

元のタイトル: 企業ウェブサイトのオリジナルコンテンツに思考を限定しない

キーワード: 企業ウェブサイト、オリジナルコンテンツ、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトプロモーション、収益化