Weiboマーケティング：Weiboコンテンツ配信の効果を高める3つのヒント

1. 編集スキル

1. 基本フォーマット

⑴ イラスト：Weiboの投稿には、できるだけ多くのテキストとイラストを含める必要があります。写真付きのWeiboの投稿は、より多くのネットユーザーを引き付けることができます。 （速報ニュースや政治ニュースなど、写真を添付できない特別なコンテンツには、写真を添付する必要はありません）。著者がいる場合は、その旨を明記する必要があります。編集者がインターネットから画像を集めた場合は、その画像がインターネットから収集した画像であること、または画像は参考用である旨も明記する必要があります。写真は鮮明で、明瞭で、情報量が多く、インパクトのあるニュースシーンの写真である必要があります。流血や暴力、宗教的または政治的な問題を伝える写真は使用しないでください。 （写真に政治家が写っている場合は注意してご使用ください）

2. 言語スタイル:

文章のスタイルは生き生きとしていて、インターネットの特徴があり、最新かつ最もホットなインターネット語彙の使用に注意を払う必要があります。人々の生活と社会情報のタイトルとコピーは、ある程度処理でき、口語を強調し、ネットユーザーが議論に参加するように誘導します。あまり公用語を使わないようにしましょう。

3. Weiboの機能を統合する:

ナレーション時にインタラクションの意図を反映し、@、## タグ、絵文字、投票などのインタラクティブなツールを可能な限り統合します。

4. 再投稿とオリジナル創作スキル：

⑴ オリジナリティ：ネットユーザーのオリジナルコンテンツを統合する場合、画像は可能な限り複数の画像で構成する必要があります。ネットユーザーのコンテンツはコピーの中で編集および洗練されるべきであり、直接コピーしてはならず、元の著者を言及する必要があります。同時に、イベントに向けたおすすめコンテンツやアカウントなども追加されます。

⑵ 転送：転送の理由は空欄にできません。元のコンテンツに基づいてユーザーが議論するトピックを抽出し、コンテンツに関係するブランド、機関などの対応するWeiboアカウントを積極的に検索できます。下の写真は、ネットユーザーによってリークされた河北大学の公式サイトのスクリーンショットです。アカウントがフォローアップしたとき、学校のアカウントに@を付けて説明を求めました。その後、コンテンツが虚偽であることが確認され、フェイクニュースは削除されました。

5. コラム化とトピック化

アカウントで公開したコンテンツを分類・整理したり、コラムデザインやトピック設定を行ったりすることができます。

（福建駅の公式ブログを例にとると、各公式Weiboアカウントは独自の定期トピックWeiboアカウントを設計する必要があります。**は各駅の名前です）

#今日头条# 1～2の国際および国内の時事問題に焦点を当てています（出典：Sina）

#**ニュース# その日の特定の地域のニュース 4～5 件 (ソース: ニュース チャンネルの見出しとニュース チャンネル アカウントのインタラクション)

#**ニュースシーン# 全国各地の最新ニュース（ニュースや出来事のアカウントと交流）

#人物传奇# 地元の歴史上の有名人や地元にまつわる逸話

#**天气# 毎日の天気予報（生活やニュースのアカウントとやり取り）

#**美女# ネットユーザーの美への要求を満たす（出典：現地の写真ブログ、Weiboネットユーザーの投稿）

#**同じ都市での相互援助# このコラムは主にネットユーザーの助けを求めるマイクロブログを転送するために設定されています

#微博**同城# 同じ都市でオフラインのWeibo活動を宣伝する

#**マイクロニュース# ライフスタイル情報（交通情報、物価変動、最新映画、ショッピングモール割引情報、抽選イベントなど）

#**美食# 地元の名物を毎日おすすめします（文化ソース：ブログチャンネルとグルメチャンネルアカウントのやり取り）

#**Weibo Freshman# 協力ユーザー、地元の専門家、顧客の認定Weiboアカウントを推奨します

#警察ニュース# このコラムは警察Weiboとのやり取りにのみ使用され、転送を目的としています

#走遍**# 地元の習慣や慣習の紹介 (出典: Travel Channel と Travel Channel アカウント間のやり取り)

2. インタラクティブな方法

インタラクションの目的は、ユーザーの粘着性を高め、ユーザー グループを構築し、ユーザーの認知を通じてブランドを確立し、影響力を拡大することです。

1. 定期的な交流

⑴ @、コメント、プライベートメッセージ（すべてのユーザーに公開する必要があります）、## タグ、ローンチアクティビティ、WeChat グループ、投票などを使用して対話します。

⑵ 話題のイベント、人気タレント、人気タグなどには、できるだけインタラクティブな手法を取り入れる必要があります。同時に、上記の方法を使用して、日常のメンテナンスでファン、ブロガー、組織、有名人との交流を維持します。

⑶ UGC（ネットユーザーが作成したオリジナルコンテンツ）を活用してコンテンツ制作を促進し、ユーザーが提供するコンテンツから価値ある情報を探し出すのが得意であること。

2. オンラインとオフラインの交流

⑴オンライン交流：ネットユーザーと定期的にテーマ別の交流を行う。例えば、賞品付きのリツイートやコメント活動、Weiboでの話題のやりとりなど

⑵オフラインインタラクション：テーマ別のオフラインアクティビティを開始し、ユーザーデータを取得してデータベースを構築します。業界をテーマにしたWeiboでは、明確なテーマのユーザーデータベースを構築する必要があります。オフライン活動は、現場のネットユーザーが指定キーワードと指定アカウントを含むWeiboコンテンツを投稿したり、コンテンツをオンラインに統合してネットユーザーがUGCを増やすよう促すなど、オンラインインタラクションの開始にも協力する必要があります。

3. 微博同盟

自分の話題に近いトピックを扱うWeiboアカウントを見つけ、同盟を組み、定期的に交流し、影響力の蓄積効果を生み出すのが得意です。自分のトピックに近いトピックを持つ機関ユーザーや有名人ユーザーをターゲットにします。定量的なデータ指標は月次評価に含まれます。

アライアンスアカウント:

Weibo のニュース アカウント アライアンスには、ニュース メディアの公式アカウント、ジャーナリスト、メディア専門家、内部告発の専門家などが含まれます。

メインアカウントのWeibo同盟には、地方警察当局Weibo、政府Weiboなどが含まれます。

食品アカウントWeibo同盟には、店舗公式アカウント、食品専門家、食品セレブ（評論家、有名シェフ、作家など）などが含まれます。

リンクモード:

1. 提携アカウントとの協力：お互いのWeiboコンテンツを転送し、相手側が使用できるようにWeiboコンテンツを提供し、ランディングにWeiboコンテンツを使用し、相手側が分析できるようにネットユーザーのフィードバックを収集するなど。

2. インセンティブアライアンスアカウント：定期的な受賞活動、選考など

3. 日常的なコミュニケーション：相手の意見やアイデアを集める

4. 専門家

私たちは、オンラインとオフラインの活動を通じて、最も忠実なユーザー、つまり専門家のチームを育成し、拡大し続けています。

QQグループ、Weibo、WeChatグループ、フォーラム、イベントなど、あらゆる手段を通じてインフルエンサーと良好な関係を維持し、適切なタイミングでこれらのインフルエンサーを価値（ユーザー、トラフィック、ビジネスなど）に変換します。定量的なデータ指標は月次評価に含まれます。

5. マイクログループ

マイクログループを設立するのに適したテーマを持つWeiboは、ファンやユーザーを統合するためにマイクログループを設立する必要があります。マイクログループはWeiboにとって重要なインタラクティブな方法であり、そこから生成される定量的な指標は、月間エキスパートや同盟などの指標に直接結びつきます。

6. @、プライベートメッセージ、コメントの扱い

⑴ @で送る情報は一つ一つ慎重に選別してください。情報や緊急事態に関して真偽が判断できない場合は、疑問文を使って内容を転送することができます。違法な情報の転送は固く禁じられています。公益的なミニブログの場合は、適切に転送することを選択してください。ネットユーザーからの助けを求める場合は、タグ「#**(都市名) 同じ都市の相互援助#」を追加して転送してください。

⑵原則としてプライベートメッセージに返信することをお勧めします。広告や嫌がらせのプライベートメッセージは無視できます。

⑶ 原則として、すべてのコメントに返信する必要はありません。オンラインまたはオフラインの活動に関する投稿をWeiboに送信するときは、質問があるネットユーザーに適切な説明をすることができます。

3. トピック選択基準

一般的な基準: 新鮮、関連性、興味深さ、衝撃性

新鮮: 速く、タイムリーで、めったに聞かれない情報。

近さ: 繰り返しなくすぐにユーザーを引き付けることができ、場所からサービス、コンテンツまでターゲットユーザーに限りなく近いです。

おもしろい: ユーモアのセンスがあり、楽しませてくれること。インタラクティブな認識を持つ。

衝撃: 感情が豊かで、優れた主題を持ち、衝撃を与えるものであること。

関連性: ニュースの内容は、多くのネットユーザーの生活や仕事に密接に関係しています。

地域性: 地元の人々は、周囲で何が起こっているかにもっと関心を持っています。

適時性: ニュースコンテンツが新しいほど、その価値が高くなります。特に緊急事態の場合、タイムリーな報告はさらに重要になります。

意外性: 良いニュースとは、その内容が人々に意外性、つまり心理的な新鮮さを感じさせるニュースです。

ストーリーテリング: ストーリーテリング コンテンツのあるニュースは良いニュースです。拡張性があり、深みとストーリー性があり、Weibo と Times Online を結び付けます。

インタラクティブ性：ネットユーザーの参加。ニュース情報の配信により、ネットユーザーは参加したり、コメントを投稿したり、交流したりできるようになります。

面白さ: 人々は興味深い情報を好みます。興味とは、時には娯楽であり、時にはゴシップであり、時にはユーモアのセンスです。

信頼性: ニュースは信頼性を保証しなければなりません。真実か虚偽か判断できないニュースは掲載できず、フェイクニュースも掲載できません。

希少性: ニュースによって提供されるコンテンツが希少であればあるほど、その価値は高まります。排他性とは一種の希少性であり、希少品は価値がある、それが理由です。情報を元にした二次創作であり、希少性もございます。

実用性：実用性とは、提供される情報がネットユーザーの日常生活にとって優れた参考価値と指導的意義を持つことを意味します。天気予報、旅行情報、電車や飛行機のスケジュールの問い合わせなどは、人々の厳格な情報ニーズです。

共有可能性: 共有可能な情報とは、主にネットユーザーが他のネットユーザーに提供する個人的な経験やスキルの情報のことを指し、例えば、プライベートな料理のレシピ、旅行ガイド、食べ物の試食体験、個人の健康体験などです。共有することは、時には幸せを共有することでもあります。

原文: http://horusming.blog.163.com/blog/static/81802637201273123511681/

原題: Weiboマーケティング: Weiboコンテンツ配信の効果を高める3つのヒント

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