オンラインニュースマーケティングの現状と誤解の分析

現在、多くの企業や個人が、メディアの力を利用して自社の知名度や取引量を高めたいと考え、ニュースメディアをターゲットにしています。ネットワークニュースマーケティングは、その安価さ、耐久性、広範囲なカバー範囲から、さまざまな企業に採用されています。しかし、今日でもネットワークニュースマーケティングはこの責任を担うことができるのでしょうか?

ニュースマーケティングの現状

ニュース マーケティングは、効果的なプロモーション手段として、徐々に祭壇から一般大衆へと移行し、もはやそれほど高尚で手の届かないものではなくなりました。テレビ、ラジオ、新聞、オンラインポータル、業界のウェブサイトはすべてマーケティング代理店の影響を受けています。現在、ニュース マーケティング市場は混沌としており、さまざまな製品が混在し、価格も大きく異なります。悪質な競争もあり、ニュースの費用対効果が急速に低下し、投資家の信頼が失われ、ニュースマーケティングとはプレスリリースを発行し、プレスリリースマシンになることだけだと考えられています。

オンラインニュースマーケティングに関する誤解

1. 価格競争: 多くの企業は、ニュース マーケティングの成功を測定する指標が何であるかを知らずに、さまざまな出版会社の価格を単純に比較して意思決定を行っています。国内の有名なニュースマーケティング組織であるYoudu.comは、ニュースマーケティングの価値を測定する要素には、少なくとも目的、普及、埋め込み、誇大宣伝が含まれると指摘しました。多くの企業は、企業イメージを高めるために時々ニュースに登場するだけで十分だと常に考えていますが、マーケティングの観点から見ると、ニュース マーケティング キャンペーンの目的は、広告と連動して売上を伸ばすことであるはずです。企業がニュースポイントを見つけた後、最も重要な問題は、企業、製品、またはコンセプトをニュースに組み込むことです。最高のコミュニケーション効果を達成するには、さりげない方法で組み込むのが最適です。

2. 短期的な利益の追求：ニュースは即時性が強いが、ニュースマーケティングの効果はすぐには反映されない。ニュースマーケティングとは、潜在顧客を長期間カバーし、人々の心に静かに浸透し、長期間にわたって着実に企業の知名度と売上を高め、マーケティング業界での地位を確立する手法です。実際、一夜にして達成できるマーケティング手法はありません。なぜでしょうか? 理由は簡単です。マーケティングとは受動的な販売だからです。

3 番目は、単一性です。ニュース マーケティングを始めたばかりの企業のほとんどは、ニュース マーケティングを検索エンジン マーケティング、CPM、ハード広告と組み合わせることができるとは考えません。プレスリリースが最適化され、主要な検索エンジンのホームページで価値あるキーワードを長期間ランク付けできたら、どのような効果が得られるでしょうか。その効果は、Baidu の入札に匹敵するでしょう。現在、プレスリリースのランキングを最適化できるマーケティング代理店はどこでしょうか? Youdu.com が第一候補です。 SEO の考え方とニュース マーケティングを組み合わせることで、企業は潜在顧客を正確にターゲットにし、永続的な効果を得ることができます。

オンラインニュースマーケティングの発展の道

オンライン ニュース マーケティングが上記の誤解や極端な状況から抜け出せなければ、生き残ることしかできないでしょう。ニュース マーケティング エージェンシーは、ニュース発行機関ではなく、コスト効率の高いニュース マーケティング実行機関として自らを定義する必要があります。「沈黙の」情報チャネルにニュースを発行することもニュース マーケティングだと考えないでください。目的、普及、埋め込み、誇大宣伝、ランキングのうち少なくとも 3 つの要素を考慮する必要があります。第二に、多くの企業はニュースマーケティングの重要性を認識しているだけで、どこから始めればよいのか、どのように運用すればよいのかを知らないため、企業が顧客の背後にある真のニーズを探求できるよう支援する必要があります。この時点で、マーケティング代理店はいくつかの提案を行う必要があります。

企業は最大限の利益を追求するあまり、極端に走り、本来の目的を見失ってはいないだろうか。ニュースマーケティングの仕事は、自然の成り行きに任せ、人々の意志に従うことを基本に革新してこそ、さらに前進し、さらに高みへと登ることができるのだ。