SMO マーケティング ウェーブ: SMO がウェブサイトにもたらすもの

YY ボイスシェアリングセッション「SMO マーケティングの波」に参加しました。SMO は新しいものなので、私を含め、多くの友人は漠然とした理解しか持っていません。私は自分のブログに多くの SMO ツールをインストールしているので、Ding Dao 師匠から、これらのツールの使用に関する感想をいくつか共有するように依頼されました。

ソーシャルメディアとは何だと思いますか?

さて、まずソーシャルメディアとは何かについて話しましょう。ソーシャルメディアとは何でしょうか? 一般的なウェブマスターにとって、ソーシャルメディアとは、Sina Weibo、Tencent Weibo、QQ Space、Renren、DoubanなどのWebサイトを指します。

SMOはウェブサイトに2つの最も直接的な要求をもたらすことができる

まず、トラフィックについてですが、トラフィックは監視しやすく、その効果も判断しやすいのですが、一般のウェブマスターが行うSMOでは、得られるトラフィックはごくわずかです。現状では、SMOで得られるトラフィックはSEOに比べて効果ははるかに低いです。例えば、少し前に百度は「微博検索」機能を閉鎖しました。当時は、微博で人気の情報をリンク付きで投稿すると、百度から大量のトラフィックが集まる可能性がありました。しかし、よく知られている理由により、この機能はしばらく稼働していた後、閉鎖されました。しかし、検索エンジンによるリアルタイム検索は、今後の検索のトレンドになるのは間違いないと思います。

2つ目は、SMOの最も重要な機能である「コミュニケーション」だと思います。トップレベルのマーケティングキャンペーンでなければ、コミュニケーションの範囲はそれほど広くありません。中小規模のウェブサイトの場合、各記事や商品が10回以上転送されると、多いと見なされます。

多くの人は「ソーシャルメディア」がもたらすトラフィックに注目しすぎていて、普及に十分な注意を払っていません。SMOの本来の意図は「普及」の効果、つまりユーザーによる共有、転送、転載に重点を置くべきだと思います。

この側面は、ウェブサイトにすぐに効果がなく、大量のトラフィックをもたらすことはできませんが、再印刷された場合、SEO最適化には役立たないかもしれませんが、効果は最小限になる可能性があります。今は皆さんをハラハラさせておくとして、コミュニケーションの役割を説明するために後ほど例を挙げます。

SMOの利点と欠点

アドバンテージ

1: 他のユーザーによる共有（拡散）を容易にするため、

2: 共有（拡散）を容易にするため。ほとんどの中国のネットユーザーは、返信せずに投稿を読むことを好みます。一般的な記事だけを読んで立ち去ります。同意や反対を表明するのにマウスをクリックするだけで済む場合でも、クリックするのさえ面倒で、投稿して共有することなどできません。ほとんどの人は「ソーシャルシェア」の仕組みを知らず、記事の横にある数字が何を意味するのかさえ知りません。

そのため、ほとんどのウェブサイトには共有ツールがインストールされていますが、それらは単なる見せかけなので、独自のプロモーションを容易にすることがニーズの 1 つとなっています。

欠点:

読み込み速度が遅い（またはサーバーホストの問題が当社のウェブサイトの速度に影響を与える）、ウェブサイトのデータが販売されている（サービスプロバイダーが公開するデータ統計はここから来ている）、一方で相手方のウェブサイトのトラフィックとデータを推定できる。

しかし、これらは些細な問題です。結局のところ、他人のものを無料で使用しているのですから。一般的に言えば、SMO ツールを使用するメリットはデメリットを上回ります。

SMOの同質性と競争の問題について話す

機能の均質化は避けられないと思います。まず、ソーシャルシェアリングは、ウェブサイトとソーシャルメディアの架け橋の構築を容易にするツールにすぎないことを認識する必要があります。 SMO ツールを使用する目的は、人々にコンテンツや製品を広めてもらうことです。

ソーシャル ネットワーキング サイトは、Sina Weibo、Tencent Weibo、Renren、Douban など、ほんのわずかしかありません。どのような方法で共有するにしても、これらのサイトなしでは成り立ちません。共有の最終的なソースはこれらのサイトであるため、機能の均質化は避けられません。

より多くの人にウェブサイトを利用してもらうためには、まずウェブマスターに具体的なものを提供することが大切だと思います。たとえば、ほとんどのウェブマスターはトラフィックのことしか気にしないので、企業はウェブマスターのために便利かつ迅速にトラフィックを獲得する方法を見つける必要があります。

第二に、競争の問題があります。たとえば、共有プラグインが最初に普及したとき、私は Jiawang のものを使用しました。その理由は実はとても単純でした。私の独立系ブロガーのほとんどが Jiawang を使用していました。テストした後、Jiawang の読み込み速度の方が速いことがわかったので、特に理由もなく使用しました。

最後に、「Denglu」や「Jiawang」などのSMOプラグインサービスプロバイダーにとって、初期段階、つまりユーザーを引き付ける段階が非常に重要だと思います。

ユーザーは一度ツールを使用すると、変更することが困難になります。

まず、テンプレートの変更が面倒です。ブログを変更すると、10ページ以上変更する必要があり、静的ページを生成するのに数時間を費やす必要があります。面倒すぎます。2番目の問題は、共有データのインポートです。

今年、私も競合他社との経験をいくつかしました。たとえば、最初は Jiawang を使用していましたが、前に言ったように、トレンドを追いかけ、その後 bshare のスタッフが私のところに来ました。彼は当時、基本的に私たちが違う道を進んでいると言って、私に多くのことを話しました。差別化を図って、彼らのツールを使わせてください。

その後、私は bshare に切り替えましたが、その理由は非常に単純でした。将来何か問題が発生した場合、直接見つけて解決することができます。より便利になったので変更しました。一般的には「宣伝中」として知られています。

今、別のネットワークに切り替えると、それらの間のデータが相互運用できないため困難になります。切り替えると、以前のデータはすべて失われます。それを実行する意思のある人はどれくらいいるでしょうか?

Denglu もその一例です。以前は、Dianzila、Duoshuo、Youyan などのサードパーティのコメントツールを使用していましたが、かなり使いにくいものでした。その後、私たちはすべて「Denglu」に変更しました。最初は、これらすべてのデータをインポートできると思っていましたが、Dengluの技術スタッフから、インポートできないと言われました。これは、以前のコメントの多くが消えていることを意味します。

したがって、その会社が他のツールからデータをインポートするツールを作成できれば、ウェブマスターの間で非常に競争力が増すと思います。

結論は：

最後に、すべての大手ツールベンダーが私たち中小ウェブマスターにもっと注目し、Sina や NetEase にツールをインストールしてもらうことばかり考えないでほしいと思います。私たちウェブマスターは皆さんの主な収入源です。皆さんが私たちを助け、特に競合他社のユーザーを助ければ、皆さんは世界を勝ち取ることができるでしょう。

著者: Lu Songsong 記事 URL: http://lusongsong.com/reed/506.html

元のタイトル: SMO マーケティング ウェーブ: SMO が Web サイトにもたらすもの

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