外部リンクマーケティングにおける高品質なコンテンツに基づくコンセプトの変更方法

「効果的なクリックリンクを作るには？」友人が私のブログにこの質問を投稿しました。これはまさに、私たち全員が今後のSEO実践で探求し続けなければならない問題だと思います。しかし、「効果的なクリックリンクを作るには」という問題を解決するには、まず考え方を変えなければならないと、A5 Yuehuai Marketing（www.yuehuai.com）のTang Shijun氏は考えています。

Zan Hui が翻訳した書籍「The Art of SEO」の中で、著者はいわゆる「外部リンクの作成（外部リンクの掲載）」を「ウェブサイトのコンテンツに基づいた外部リンク マーケティング」と呼んでいます。

このような外部リンクマーケティングにおいて、外部リンクマーケティングを通じて宣伝したいのは、外部リンクページのコンテンツ（またはサービス）です。それは、他のウェブサイトの所有者がリンクの形で意識的に推奨する価値のあるコンテンツページでなければなりません。Baiduの「検索エンジン最適化ガイド2.0」には、「私たちがよく話題にするハイパーリンクは、（ユーザーの）推奨（形式）です」と書かれています。

「The Art of SEO」という本には、「人々は、低品質のコンテンツやユーザー エクスペリエンスの悪い Web サイトにリンクしません (何らかの補償として利益が得られない限り)。また、よく知られたブランドを持っているほど幸運でもない限り、純粋に商業的な Web サイトにリンクすることはありません。ユーザーにとって価値のある何か、ユニークな何かを提供する必要があります」と書かれています。つまり、リンク先のコンテンツは、他の人に何かを与えるものでなければなりません。

さらに、「外部リンクマーケティング」であるため、ウェブサイトの外部リンク構築戦略を策定して実行するプロセスでは、マーケティングオーディエンスの心理を十分に考慮する必要があります。マーケティングオーディエンスの心理を捉えたマーケティング行動だけが、期待どおりの成果を達成できるからです。現在最も説得力のある例は、中国本土の買い物客が香港で利益の少ない製品を購入したい場合、中国本土の顧客の心理を理解している香港の販売業者が「私たち香港人はそのブランドを使いません」と言うことです。その結果、中国本土の顧客は香港の販売業者に素直に導かれます。

外部リンク マーケティングも例外ではありません。「The Art of SEO」という本には、「誇り、共有、ニュース価値など、(読者の) 心理的および感情的な反応を引き起こすことができるため、リンクにとって自然に魅力的なものがあります。これらのトリガー要因を最大限に活用し、Web サイトのコンテンツに影響を与える可能性のある訪問者 (ライター、ウェブマスター、ブロガー) があなたの作品を引用する説得力のある理由を作成すれば、リンク構築は成功します。」と書かれています。

したがって、企業ウェブサイトの外部リンクマーケティングの専門家として、この業界のユーザーが関心を持っているトピックは何か、そして私のウェブサイトは他の人にどのようなユニークなコンテンツを提供できるかを考えなければなりません。国内のウェブマスターは、この点で戦略的な考慮を欠いていることがよくあります。彼らは単に「外部リンクを投稿する」だけで、外部リンクを残して検索エンジンに含まれることができれば成功です。彼らは視聴者の気持ちをまったく考慮していません（これは外部リンクの専門家だけを責めることはできません。多くの企業は量に基づいて外部リンクの専門家を評価します）。彼らの観点からすると、そのような外部リンクは成功していますが、「高いクリックスルー率を生み出す」という外部リンクマーケティング効果を達成することは困難です。

「The Art of SEO」の著者は、ウェブサイトの外部リンク構築戦略を決定する際には、まず「自分の状況を把握する」こと、ウェブサイトに現在どのようなコンテンツがあるか、どのようなコンテンツを追加できるか、ウェブサイトの特徴は何か、ユーザーのニーズは何かを把握し、自分の強みを生かして弱点を避けて、独自の「ウェブサイトコンテンツに基づくリンク構築戦略」を決定する必要があることを私たちに思い出させます。

例えば、質問者の友人は衣料品のウェブサイトを運営しており、ウェブサイトのコンテンツが新しくなるのは難しいです。しかし、同じ問題に直面している一部の淘宝網の婦人服店は、独自のモデルを使用して服のスタイルの特徴をアピールし、より良いマーケティング結果を達成しています。このようなユニークなコンテンツをもとに、女性消費者の多いフォーラム（またはWeibo）から優れた写真2枚を選んで「外部リンクマーケティング」を行うと、外部リンクをクリックする効果が得られます。

さらに、高品質のコンテンツに基づくこのようなリンクは簡単に「リンク ベイト」となり、より多くのユーザーや Web サイト管理者に推奨されるようになり、「本物の SEO 専門家は、外部リンクが至る所にあることは知っているが、誰がそのリンクの確立に貢献したのかは知らない」という状態になります。

これは、コンテンツは同じであっても、表現形式が異なるため、コンテンツ視聴者の心理的感情は必然的に異なることを示しています。美学者でさえ、美を「美は意味のある形式である」と定義しています。重要なのは、表現の対象を変えることではなく、「視聴者とより共鳴できるコンテンツの表現形式を見つけること」です。

この「視聴者の共感を呼ぶコンテンツ提示形式の模索」は、ウェブサイトのコンテンツ構築だけでなく、「外部リンク マーケティング」にも有益である点を指摘しておかなければなりません。 「SEO の芸術」では、「さまざまな種類のコンテンツ (同じコンテンツの異なる形式) を使用してリンクを引き付けることができます。記事、魅力的な画像、ビデオ、ツール、さらにはオンライン ゲームの開発もできます。」と述べています。たとえば、一部の民間病院は手術動画をオンラインで放送しており、一定期間にわたってライブ放送のアドレスが大手ウェブサイトの管理者やネットユーザーによって継続的に推奨され、共有されていました。

また、同様の内容を持つ企業サイトの場合、ウェブサイトのコンテンツ構築にしろ、外部リンクマーケティングにしろ、「タイムリーな話題」を掴んで記事にすることが「社内ビジネス拡大」のよい手段となります。インターネットには、いつでも話題の「タイムリーな話題」があふれています。自社サイトが常に関連性の高い「タイムリーな話題」を捉えて記事を執筆し、自社サイトの独自のセールスポイント（革新的で無理矢理ではないこと）をタイムリーかつ巧みに掘り出し、マーケティングを駆使することができれば、こうした人気トピックがもたらす外部リンクのクリック率は決して低くならないことは想像に難くありません。たとえば、女性服を販売するサイトは、少し前に話題になった「お尻を隠すミニスカート」を見逃すはずがありません。

最後に、とにかく粘り強くやり続けることです。疲れることを恐れず、真似されることを恐れず、一定期間内に結果が明らかにならないことを恐れず、従来の「スパイダーを引き付けるために外部リンクを投稿する」方法や「キーワードを無意味に散りばめただけのコンテンツ」よりもさらに悪い結果を恐れないでください。続けて。どのようなマーケティング手法でも効果を上げるには継続する必要があります。外部リンク マーケティングも例外ではありません。

特にSEO担当者の皆さんには、「国内のウェブサイトは全部コピー・収集で、偽オリジナルだ」などと諦める言い訳をしないよう注意喚起したい。確かにその通りですが、環境が良くなるまで待つことはできません。困難を乗り越えて努力を続ければ、必ず成果は出ます。

さらに、この「コンテンツベースの外部リンク構築戦略」を堅持し、他の宣伝およびマーケティング手法（ニュースマーケティングなど）を補完すると、一定期間後には他の類似ウェブサイトから効果的に距離を置くことができ、ウェブサイトのブランディングという究極のマーケティング目標を真に達成することができます。

最後に、「SEO Art」は「外部リンク マーケティング」を次のように要約しています。「優れたリンク構築は、優れたコンテンツを作成し、他の人に伝え、共有を促すというシンプルな概念から生まれます。」

これは、外部リンク マーケティングを含むすべてのマーケティング プロモーションが本質的にコンテンツ マーケティングであることを示しています。Web サイトのコンテンツは、Web サイトの外部リンク マーケティングから切り離すことはできません。Web サイトのコンテンツの品質は、外部リンクの品質と密接に関連しています。これがリンク関連性の真の意味です。ウェブサイトのコンテンツ（サービス）が本当に高品質であれば、外部リンクの品質も決して悪くはなく、より多くのクリックを獲得する高品質の外部リンクが必ず無数に生成されます。また、優れたユーザーエクスペリエンスを提供し、クリックしたくなるような外部リンクも、コンテンツ品質の低いページを指しています。

これは、ネットユーザーが絶えずクリックする高品質の外部リンクを作成する唯一の方法であり、すべてのWebサイトも例外ではありません（この記事は、gouyn12がYuehuai Marketingに特別に提供した原稿です。転載する場合は、リンクの形で元のソースhttp://www.yuehuai.com/article-529-1.htmlを明記してください）。

原題: 外部リンクマーケティングにおける高品質コンテンツに基づくコンセプト変更方法

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