A5 トピック: ロンドンオリンピックとインターネットの相互影響

最近、ロンドンオリンピックがインターネット上で新たな話題となっている。主要な検索エンジンがオリンピックを応援するためにロゴを変更し、主要なポータルがオリンピックカードをプレイして独自のプログラムを作成するために競い合い、さまざまなビデオサイトやスポーツネットワークサイトがトラフィックの急増を経験し、金曜日のロンドンオリンピックの開会式の間でさえ、Twitterユーザーはオリンピック関連のメッセージを966万件送信しました。すべての兆候は、オリンピックがインターネットに新たなホットスポットをもたらしたことを示しています。

逆に言えば、インターネットの発展も今年のオリンピックに大きな影響を与えた。メディア業界の変化に伴い、情報の発信は新聞やテレビからソーシャルメディアへと発展してきました。国際オリンピック委員会の関係者も、今年のロンドンオリンピックは史上最も社会的なオリンピックになると述べた。新浪の最新公式データによると、ロンドン五輪開幕以来、28日午後現在、新浪微博に投稿された五輪ミニブログの数は1億2000万回に達し、そのうち240万件の五輪ミニブログは英国から発信された。オリンピックの開会式では、俳優たちがパフォーマンスの中でインターネットを活用し、現代社会におけるインターネットの不可欠な要素をさらに表現した。したがって、ロンドンオリンピックの開会式で、IOC がワールドワイドウェブの発明者であるティム・バーナーズ＝リー卿に敬意を表したのも理解できます。実際、彼の発明は人間の社会化の方法を変えることに大きく貢献しました。

以下では、ロンドンオリンピックとインターネットの相互影響について詳しく説明します。

オリンピックが近づくにつれソーシャルメディアは無料ではない

オリンピックにはそれぞれ独自の物語があります。保守的なことで知られるIOCがデジタルの「汎ソーシャル時代」を全面的に受け入れる兆しがあり、2012年夏季オリンピックは史上初の「ソーシャルメディアオリンピック」（ソーシャルオリンピック）となるだろう。実際のところ、「汎社会的」という概念はロンドンオリンピックで初めて導入されたわけではない。 2008 年の北京オリンピックと 2010 年のバンクーバー冬季オリンピックを振り返ると、ソーシャル メディアの成長軌道を見るのは難しくありません。今日、ソーシャル メディアは歴史上新たな飛躍を遂げています。 Facebookのアクティブユーザー数は1億人から9億人に急増し、Twitterのユーザー数も初めて1億人を超えました。スマートフォンの普及により、24時間オンラインアクセスやリアルタイムコメントが可能になりました。 2012年のロンドンオリンピックが、これまでにないほど「追跡」され、「ブログ」され、「Facebook」で「Twitter」で「賞賛」され、「苦情」を言われることは想像に難くありません。

今日では、ソーシャル メディアは企業にとっての戦場となっています。人々の情報の自由度が増す一方で、ソーシャルメディアそのものは、特にロンドンオリンピックが近づくにつれて、ますます自由度が失われつつある。スポンサーの利益を保護し、「ただ乗り」行為を防止するために、IOCはスポンサー以外のソーシャルメディア活動に対する詳細な規制を定めた一連の「広告保護計画」も発表している。たとえば、「2012」と「金メダル」は同じ Weibo の投稿に表示されてはいけません。選手や一般観客でさえも「足かせをつけて踊らなければならず」、オリンピックのビデオクリップを公共のフォーラムに投稿することは明確に禁止されている。出場者は自身のブログに関連情報を投稿する「特権」を持つが、投稿形式は「一人称で語る日記形式」に厳密に従う必要があり、「ジャーナリストの役割」を奪ってはならず、「競技順位を報告したり、他の参加者の活動についてコメントしたり、機密情報や個人情報を開示したりしてはならない」。

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FacebookとNBC、ロンドンオリンピックの放送で協力協定を締結

数日前、FacebookとNBCがロンドンオリンピックの報道で協力関係に達したと報じられた。この契約に基づき、FacebookユーザーはNBCからロンドンオリンピックの報道に関するプッシュ通知を受け取ることになり、NBCは視聴者にFacebook上でオリンピックのイベントについて議論するよう促すことになる。 NBCオリンピックのゲイリー・ゼンケル社長は「ソーシャルメディアでの議論がロンドンオリンピックを中心に展開されることは十分承知している」と述べ、フェイスブックとの提携は視聴者の交流を強化するNBCオリンピックの主要な取り組みの一つだと語った。

2008年の北京オリンピック以来、テレビとソーシャルメディアのつながりはますます密接なものになりました。 4年前、Facebookの全世界のユーザー数はわずか1億人でしたが、現在その数は10億人に達しています。過去4年間で、「セカンドスクリーン」のコンセプトが商品化されました。テレビ局が視聴者にテレビ番組を視聴しながらオンラインでチャットすることを奨励するのは今では普通のことになっています。実際、テレビとインターネットという2大メディアが融合し続けると、テレビ局が奨励しなくても視聴者の中には間違いなくそうする人もいるだろう。

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モバイルとソーシャルメディアは今年のオリンピックで大きな役割を果たすだろう

海外メディアの報道によると、今夏開催されるロンドンオリンピックは、世界で最も注目されるスポーツイベントであるだけでなく、数え切れないほどの企業が何百万人もの視聴者やファンの注目を集めるために競い合う世界的な戦いでもある。モバイル技術とソーシャル技術は、4年前の前回のオリンピック以来、大きく進歩しました。 「より速く、より高く、より強く」というスローガンは、今や一流アスリートだけでなく「ソーシャルオリンピック」にも当てはまる。スマートフォン、タブレット、Facebook、Twitter、YouTubeが今後数週間で激しい競争を繰り広げることになる。

今年のオリンピックは、2億1100万人のアメリカ人を含む49億人以上が観戦すると予想されている。これを受けて、国際オリンピック委員会は、オリンピック村に住むオリンピック選手がどのようにブログを書くことができるか、オリンピックの五輪ロゴを誰が使用できるか、誰が使用できないかなど、ソーシャルメディアのルールを改訂した。国際オリンピック委員会が、前例のないほど激しい「ソーシャルオリンピック」を予想していたことは明らかだ。オリンピックを取り巻くすべてのアスリートのスポークスマンと企業スポンサー、そしてゲーム中に起こるすべてのエキサイティングなストーリーを考えると、そう予測しないのは難しい。

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動画サイトは生放送資格取得が難しく、オリンピックに賭けて自作

動画とスポーツイベントは自然に親和性があるため、ウェブサイトがオリンピックのライブ動画を放送する権利を取得するかどうかは重要な命題となります。しかし、現時点ではオリンピックのリソースを獲得したポータルサイトや独立系動画サイトは、放送権とオンデマンド視聴権しか持っておらず、イベントのタイムリーさという点では、ライブ放送権を持つCCTVやCNTVにまだ太刀打ちできていない。

オリンピックの独自リソースの集中を背景に、動画サイトはオリンピックのマーケティング機会を手放したくないと考え、自社制作番組に競争の焦点を移した。テンセントビデオの関係者によると、スポーツイベントの視聴に対するユーザーの需要は、もはや単に試合を観戦するだけではないという。 「考え方の変化は、ユーザーがイベント自体に興味を持つだけでなく、ロンドンの風景、人文科学、習慣、文化、そしてアスリートやイベントに関するより詳しい情報にも興味を持つようになったことを意味します。」

報道によると、テンセントビデオは昨年10月にオリンピック戦略を発表した際、「中国茶館」「イギリスの味」「世界キャンプ探検」を中心としたオリジナル番組10本と、オリンピックチャンピオンをフィーチャーしたオリンピックミニフィルム10本を含む自社番組の主要計画を決定した。テンセントは、イベント、人間性、ドキュメンタリーの観点から、ロンドンとオリンピックの別の側面を観客に見せたいと考えている。現在までに、テンセントビデオが初放送したオリンピックオリジナル番組「Sprint to London」のオンデマンド視聴数は1,000万回を超えている。さらに、Sohu、NetEase、Youku、iQiyi、LeTVなどもそれぞれ3本以上の自社制作番組を配信している。

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（編集：A5モモ）

原題: A5 トピック: ロンドンオリンピックとインターネットの相互影響

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