過去の王朝の歌を流さないでください。タイムリーな話題を使ってユーザーを獲得してください

検索エンジンのウェブページの価値判断基準について、百度研究開発部のブログ記事「インターネットページの価値についての簡単な考察」の4番目のポイントは「ページのタイムリーさの強さ」です。 2012 年 5 月、Baidu は「時間的制約のあるリソースの組み込みに関する問題」を正式に発表し、ウェブマスターと SEO 担当者に時間的制約のある情報に注意するよう特に注意を促しました。これは、ウェブサイトのコンテンツ構築における「時間的制約のある情報」の重要性を示しています。特に、従来の方法でコンテンツを拡張できない企業のウェブサイトでは、これを真剣に受け止める必要があります。

「タイムリーなトピック」は、すべてのウェブサイトコンテンツに不可欠な要素です。

Baidu が「ページの即時性の強さ」を強調する理由は、まず、科学技術の急速な発展に伴い、人々のニーズが絶えず変化しているためです。ウェブサイトは、このような変化に対応し、時代の変化に遅れずについていくことで、ユーザーのニーズを真に満たし、「ページ（情報）の希少性（代替性）」の要件を真に満たす必要があります。

第二に、人生は常に現在形です。人々は周囲で起こっていることにもっと関心を持つだけでなく、それに共感する可能性も高くなります。したがって、ウェブサイトは「新しいものが好きで古いものを嫌う」という人々の心理的特性を満たし、ウェブサイトのユーザーが興味を持つ新しいトピックや流行の要素を常に見つけて、ユーザーの認知を得る必要があります。

この点は、清代の詩人趙易が『詩論』で明確に述べている。「李白や杜甫の詩文は口伝えで伝えられてきたが、今では新鮮ではない」。「詩仙」李白や「詩聖」杜甫の詩的業績は誰もが認めるところだが、李白や杜甫の詩ですら退屈で陳腐であり、人々は「過去の王朝の歌を聴くのをやめて、新しい柳の枝を聴く」必要がある。さらに、「情報大国」のインターネット時代にあって、現代人はかつてないほど新鮮な情報を求めている。

したがって、ウェブサイトが常にユーザーの心理から出発し、他のウェブサイトにはない情報を継続的にタイムリーに提供し、ネットユーザーのリアルタイムのニーズを満たし、潜在的なユーザーの即時のニーズを満たす場合にのみ、ウェブサイトは深刻な同質性を持つ類似のウェブサイトから真に際立つことができます。

Baidu は、「タイムセンシティブ リソースの収集に関する問題」の中で、いわゆるタイムセンシティブ リソースを「インターネット上の新しい価値あるリソースに対するユーザーの需要を満たすことができるコンテンツ」と定義しており、これには「最新ニュース、テレビ番組の最新エピソード、連載小説の最新章、最新バージョンのソフトウェアなど」が含まれます。

広い意味では、タイムセンシティブなリソースには、さまざまな祭りや季節に関する新しい情報も含まれる必要があります。たとえば、「2012 年冬季婦人服ファッショントレンド予測」や「2012 年中秋節月餅市場展望」、「春に XX 病患者が注意すべきこと」など、その他の業界リソース情報です。

このような「新たに追加されたタイムリーなトピック」は、ウェブサイトがオリジナルコンテンツ作成のボトルネックを効果的に打破し、コンテンツの読みやすさを向上させ、ウェブサイトの視聴者を効果的に増やすために有意義であるだけでなく、Baiduの最初のインデックスに含まれるのも簡単です。Baiduの「タイムリーなリソースの組み込みに関する問題」では、Baiduのタイムリーなリソースの組み込みが速いだけでなく、ソースが非常に幅広いことを指摘しています。「組み込みは数分以内に完了します。ニュース、フォーラム、ビデオ、ブログ、小説、ダウンロード、機密情報、その他のコンテンツ（ウェブサイト）が含まれますが、これらに限定されません。」そのため、オリジナルコンテンツの作成が難しいと悩む企業サイトにとって、コンテンツ拡充のポイントとなるはずです。

「タイムリーなトピック」に関する記事はBaiduに簡単に組み入れられ、ユーザーに推奨されます

企業の Web サイトに、業界に関連した「タイムセンシティブなリソース トピック」が常に掲載され、それが常に Baidu のインデックスに含まれ、検索者に最初に表示されるとしたらどうなるでしょうか (Baidu はインデックスの目的を明示的に述べていませんが、その目的は自明です)。この状況がしばらく続く限り、ウェブサイトの軽量化は自然な流れになるでしょう。

さらに、すべてのプロモーションはコンテンツのプロモーションです。企業のウェブサイトにこのようなタイムリーな情報が多く含まれていれば、企業のウェブサイトにもっと効果的なプロモーションチャネルが不足しているという問題は解決されます。このような効果的なコンテンツはネットユーザーの即時のニーズを満たし、より良いプロモーション効果を生み出すことができるため、他のネットワークプラットフォームでも必ず歓迎されるでしょう。粘り強く取り組むことで、ウェブサイト全体が徐々に、コンテンツ構築とプロモーションマーケティングが互いに促進し補完し合う好循環に入っていきます。

2007年6月、ハイアールコンピュータは映画版『トランスフォーマー』の世界公開を機に、『トランスフォーマー』と協力し、インターネット上に「グラフィティミュージアム」を設立し、ネットユーザーが心の中の『トランスフォーマー』を自由に表現できるようにした。ハイアールコンピュータのポスターが製図板の背景に設定されており、「トランスフォーマー」の公開が迫る中、ネットユーザーの「落書き」活動への参加意欲を喚起し、ハイアールコンピュータのブランド要素とネットユーザーの参加を完璧に融合させた優れたマーケティング効果を達成した。ハイアール・コンピュータは、「トランスフォーマー」という「タイムリーな話題」を利用して、大多数のネットユーザーと親密な関係を築き、潜在的なユーザーグループに対して自社のブランドをより良くアピールした。

「デュレックス 雨の夜」はタイムリーな話題マーケティングの威力を十分証明している（ネット写真）

既存の「時流に敏感な話題」を発見し、活用するだけでなく、さらに一歩進んで、自発的にネットユーザーの心理に応え、独自の「時流に敏感な話題」を創造しなければなりません。最も典型的な例は、昨年の「Durex Rainy Night」Weiboマーケティングで、「雨の夜に靴が濡れないようにする方法」という話題を利用して、「Durex」製品の優れた性能を幅広い視聴者に巧みにアピールしました。

「時事的な話題」を作るのは専門家だけの領域ではない。天津の農民、郭智珍さんは「老果がネットで大根を売る」という「時事的な話題」を作っただけでなく、名刺や自宅の壁などさまざまな宣伝方法を通じてこの「時事的な話題」の宣伝機能を最大限に生かし、数千キロ離れた新疆ウイグル自治区に大根を販売した。

しかし、「タイムリーな話題」はユーザーに好まれやすく、検索やクリック数も大きいものの、「タイムリーな話題」の大部分は商業的価値が非常に低く、このサイトの専門情報と真に関連性がない（少なくとも表面的には）ことを認めなければなりません。そのため、関係者は「外見から本質を見抜く」専門スキルを持ち、比較的短期間で突飛ではなく、合理的で人気のあるコンテンツを公開する必要があります。このようにしてのみ、「タイムリーな話題」は真に自社サイトの核心価値をより良く提供し、より幅広い視聴者の中から自社サイトの潜在的なユーザーを見つけ、同時に自社サイトに対する既存ユーザーの印象を継続的に深めることができます。

そのため、企業ウェブサイトは「タイムリーな話題」のコンテンツを運用する際に、ウェブサイトのマーケティングテーマに忠実でなければなりません。一方では、「2012年春の某所の婦人服ファッショントレンド」、「春に○○病患者が注意すべきこと」など、関連業界の効果的なコンテンツを作成しなければなりません。他方では、話題の選択を把握し、人気のある話題を厳選し、より大規模な視聴者層を持つ「タイムリーな話題の記事」をいくつか作成する必要があります。「タイムリーな話題」をリードとして、専門的な話題が自然に紹介され、マーケティングターゲット、さらにはウェブサイトについて他の人に深い印象を残します。

そうでなければ、ウェブサイトが「効果を狙って」人気のあるものをただ再投稿するだけでは、検索エンジンやネットユーザーの目には価値がなく、人々に何の印象も残さないでしょう。ネットユーザーが訪問したとしても、それはジャンクトラフィックに過ぎず、ウェブサイトの直帰率を大幅に増加させます。

したがって、企業のウェブサイトが「タイムリーなトピック」に重点を置く場合、前提条件として、ウェブサイト運営者はそのような認識とトピックを発見して統合する能力を持っている必要があります。これには、業界全体の発展に対する深い理解が必要であり、自分のウェブサイトがどのような「タイムリーなトピック」を使用できるか、そしてそれをどのように使用すればより良い結果を得ることができるかを知る必要があります。次に、彼らは常にオンラインのホットスポットに注意を払って追跡し、利用可能な情報を迅速に発見し、タイムリーに統合して公開する必要があります。ホットな情報がマーケティングターゲットにとって価値があることを迅速に発見するだけでなく、情報を表示するより良い角度を選択し、メッセージに含まれる専門的な情報を深く表示して、「自分のマーケティングテーマをよりよく表示する」という望ましい目標を達成する必要があります。

企業のウェブサイト運営者の大多数にとって、このような要件はいくぶん厳しく、意識的な育成と継続的なトレーニング、失敗の許容、そして戦場での戦を学ぶことを必要とします。これを実行するのは簡単ではありませんが、注意を払い、固執し、実践で学び、実践し続け、「タイムリーなトピック」を本当に習得する限り、その力は本当に大きく、企業ウェブサイトをブランドウェブサイトに変えたいと考えている企業が注意深く研究する価値があります（この記事は「SEO Yunnan」によって最初に公開されたもので、すべての権利は留保されており、内容は著者の責任です。転載する場合は、URL http://www.gouyn12.com/wzyy/317.htmlを含めてください）。

原題：過去の王朝の歌を流さず、タイムリーな話題でユーザーを引き付けてください

キーワード: タイムリーなトピック、ユーザーの獲得、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化