「Go China」のユーザー体験を読み解くことで、BaiduのPVが急上昇した理由を探る

今月26日夜、百度は「2012年終末」キャンペーンに続き、オリンピック向けのユニークで革新的な機能を開始した。それでは、Huizhou SEO Ye Jianhui がこの機能のユーザー エクスペリエンスと、Baidu で PV を爆発的に集める方法について説明します。結局のところ、Web サイトを運営する場合、ユーザー エクスペリエンスは最優先事項の 1 つです。 Huizhou SEO ブログと同様に、著者はユーザー エクスペリエンスを向上させ、それによって各訪問者の閲覧数を増やし、直帰率を下げる方法について悩んでいました。さて、ここではあまり詳しく説明せず、早速本題に入りましょう。

「百度イット」が「Go China」に変わる

オリンピックが近づいてきているので、多くの友人が劉翔に注目すると思います。百度で「劉翔」を検索すると、百度の新しい機能が見つかりましたか？恵州SEOの葉建慧が劉翔を入力して百度で検索しようとしたところ、突然ボタンが赤い「Go China」ボタンに変わったことに気づきました。その後、著者が何度も入力してみたところ、劉翔だけではなく、オリンピック選手やオリンピック競技の名前はすべて、変化を引き起こす機能があることが分かりました。これは、Baidu が「2012 年終末特別効果」を継続するためのもう一つの革新的な動きであると言わざるを得ません。この革新的な機能を通じて、百度はユーザーにオリンピックの到来を感じさせ、知らせます。これにより、ユーザーは重要なイベントが起ころうとしているときや展開しているときはいつでも、百度がそのことを感じさせてくれると感じます。ユーザー体験は自然に自明です。

ユーザーのニーズに基づいて検索結果を最適化する

同様に、恵州SEOの葉建慧は、オリンピック競技やオリンピック選手を目を引く検索に何度も入力してみましたが、検索結果に別の特徴があることを発見しました。オリンピック選手の名前を検索すると、当然最初の結果はオリンピック選手百度百科事典となり、オリンピック選手の個人情報も直接提供されます。一方、オリンピック競技を検索すると、当然最初の結果はオリンピック競技の競技スケジュールとなります。 Baidu のこの動きは、同社がユーザーの検索習慣を研究・理解し、ユーザーのニーズに基づいて検索結果のフィードバック情報を最適化できることも示している。これにより、ユーザーは検索後に一目で必要な情報を得ることができます。

オリンピック関連情報を検索して出場資格を得て、抽選で金メダルを獲得しましょう

「中国を応援」機能では、百度が抽選イベントを追加しました。オリンピック競技を検索するたびに（恵州SEOの葉建慧は、その競技のオリンピック選手の名前を検索しても機能することを発見しました）、検索結果に応援バッジが表示され、その後百度のホームページに戻ります。バッジを集めるたびに抽選に当たるチャンスがあり、バッジをすべて集めると金メダルを獲得するチャンスがあります。このようにして、中国を応援しながら抽選に当たるチャンスを得ることができます。ぜひやってみませんか？しかし、バッジは全部で32個あり、32回繰り返し検索して32回返ってきたら、BaiduにとってPVはどれだけ急増し、直帰率はどれだけ下がり、ユーザーの粘着性とユーザーエクスペリエンスはどれだけ高くなるかに気づきましたか？同時に、抽選に参加するには、Baiduアカウントでログインする必要があり、アカウントを持っていない場合は登録する必要があります。 Baidu は非常に計算高いです。このような誤解を招くような方法で、多くの PV と登録ユーザーを獲得してきました。

オリンピックトリビア

「Come on China」機能では、集めたバッジごとに1回抽選をすることができます。抽選の前にはオリンピック知識クイズセッションもあり、正解すれば抽選をすることができます。このようにして、抽選に参加しながら関連知識を学ぶことができます。間違って答えた場合でも、抽選のチャンスを失うことなく再度答えることができます。Baiduのアプローチは当然非常にユーザーフレンドリーです。

夢を繋ぐチャリティーリレー

最後に、百度も愛を広める行動を起こし、ユニセフと協力しました。ユーザーが応援バッジをすべて集めると、百度は貧困地域の小学校にランニング関連の備品を贈呈し、より多くの子供たちがスポーツの楽しさを味わえるようにする。しかし、この観点から見ると、Baidu の運用計画は非常に巧妙です。結局のところ、ユーザーにとっては、中国のオリンピック選手を応援するためだけに、彼らの応援バッジをすべて集めることができます。ほとんどの人は無関心な態度で抽選に参加していると思いますが、愛情の伝達は確かに致命的な理由です。したがって、応援バッジを集めることは、中国を応援し、宝くじに当たるチャンスを得られるだけでなく、さらに重要なのは、ほんの少しの努力で貧しい山岳地帯の子供たちに小さな愛の寄付をすることであり、断るのは本当に難しいことです。同様に、恵州SEOの葉建輝は、この記事を書く前にすべてのバッジを集めていました。この観点から見ると、Baiduはユーザーの心を掴み、最小限のコストで優れたユーザーエクスペリエンス、優れた評判、そして驚異的なPVを確保しました。この点から見ると、Baiduは素晴らしい仕事をしました。

確かに、百度の「さあ、中国」機能から多くのことがわかります。百度がユーザーの習慣、ユーザー心理、ユーザー体験から出発し、プロジェクトの各リンクを相互に結び付けることができることがわかります。これは珍しく、素晴らしいことです。真剣に研究する必要があります。結局のところ、恵州SEOの葉建輝は、ウェブサイトの運営とウェブサイトのユーザー体験で本当に良い仕事をしたいのであれば、最終的には「気配り」という2つの言葉に尽きると考えています。ウェブサイトを注意深く運営し、ユーザーを注意深く理解することによってのみ、必ず報われると信じています。この記事は元々、Huizhou SEO Blog http://www.huizhouseo.cn/ の Ye Jianhui 氏によって寄稿されたものです。転載の際は出典を明記してください。ありがとうございます!

原題：「Go China」のユーザー体験を読み解く、BaiduのPVが急上昇した理由

キーワード: 中国、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化