「主流」のローカルウェブサイトを構築する戦略

インターネットの発展に伴い、ウェブサイト構築のハードルは継続的に下がり、政府公式ウェブサイトの独占状態が徐々に打破され、さまざまな草の根団体や個人のウェブサイトが徐々に登場してきました。地域特色のあるさまざまなウェブサイトが続々と登場し、地域ウェブサイトの中でもトップクラスとなったものも出てきました。しかし、ほとんどのウェブマスターにとって、ローカル ウェブサイトは常に懸念事項でした。一方で、ローカル ウェブサイトは熾烈な競争と低い利益率に直面しており、他方では、個人のウェブサイトの目立つ地位と影響力は常に政府のウェブサイトよりも劣っています。武隆自遊情報ネットワークの開発と構築の過程で、ローカルウェブサイトをうまく構築するには、ウェブマスターが「主流」の意識を持たなければならないことに徐々に気づきました。

現在のローカルウェブサイトの種類をまとめると、主にニュースポータル、出会い系ポータル、旅行ポータル、分類情報、電子商取引、フォーラムなどがあります。また、上記の機能を組み合わせたウェブサイトもあります。ここで言う「主流」のウェブサイトとは、権威ある情報を公開し、ネットユーザーの間で人気があり魅力的であり、ネットユーザーの固定グループを持ち、政府とネットユーザー間のコミュニケーションと交流を可能にするウェブサイトを指します。本題に入る前に、「武陵自遊情報ネットワーク」（http://www.gowulong.com）の構築について簡単にお話ししましょう。このサイトは2011年4月に開設されて以来、武隆観光の自主的な宣伝を基盤として、武隆で自家用車や自家用車で旅行する観光客に観光の「6つの要素」に関する情報サービスを提供してきました。人民日報重慶窓、新華網重慶チャンネル、華龍ネット、八宇都市報、中国フォーカスニュースオンラインなどで関連状況が報道されており、武隆自家用旅行情報ネットワークは徐々に地元の主流サイトの仲間入りを果たしたと言えます。次に、武隆自遊情報ネットワークの構築経験を踏まえ、形式から内容まであらゆる面で個人のローカルサイトを「主流」にしていく方法についてお話しします。

ターゲットポジショニング：地域に根ざし、地域特性を生かした開発

ウェブマスターがローカル Web サイトを立ち上げる場合、得意分野を選択する必要があり、あまりこだわりすぎてはいけません。Web サイトを構築する前に、その地域でまだ形成されていない、または成熟していないタイプのサイトを調査する必要があります。ウェブサイト構築の過程では、地域の特性を踏まえる必要があります。一方では、地域のビジネス、文化、生活、観光などの観点から、地域の文化やビジネス構築をユーザーに紹介し、ユーザーの生活の質を効果的に向上させることができます。他方では、ユーザー間の感情的な交流を促進し、ユーザーのローカルポータルに対する感情的な依存度を高め、ユーザーのウェブサイトに対する忠誠心を高めるために、効果的なユーザーコミュニケーションプラットフォームを構築します。

ウェブサイトのコンテンツ: 豊富な情報、正確な情報のタイムリーな公開

どのような種類のウェブサイトであっても、まずは充実したコンテンツが必要です。地域ウェブサイトとしての私たちの目標は、地元の人々にサービスを提供することです。したがって、ウェブサイトのコンテンツが多ければ多いほど、品質が高く、関連性が高くなり、ウェブサイトの魅力が高まります。オリジナルでも転載でも、ユーザーに実用的な情報を提供できれば問題ありません。同時に、ウェブサイトのコンテンツに関連する政府部門と友好的な協力関係を築き、ウェブサイトの情報ができるだけ早く公開され、情報が正確であることを保証する必要があります。これにより、ウェブサイトの影響力は徐々に高まり、ネットユーザーが関連情報を必要とするときに最初にあなたのウェブサイトを思い浮かべることができるようになります。

マーケティング戦略: オンラインとオフラインで政府と国民の交流の架け橋を築く

ローカル Web サイトでは、まず検索の最適化を適切に行う必要があります。多くのローカルウェブマスターは SEO に注意を払わず、単に自分のサイトを宣伝してスパムを投稿しています。最も費用対効果の高いプロモーション方法であるSEOを忘れることは、実に大きな損失です。同時に、ローカルウェブサイトはオフラインプロモーションにもっと注意を払う必要があります。ほとんどのウェブマスターは毎日コンピューターの前に座り、一日中家にいて、一日中座り、活動のために外出することはめったにないと思います。外に出てバスに乗って景色を見て、競合他社の広告がどこにあるのかを見て、彼らのオフラインプロモーション方法がどのようなものか、何から学ぶ必要があるのか​​、何を学ぶ必要があるのか​​を知るのもいいでしょう。ここでよく使われる広告方法は、バス広告、バス停の看板、ラジオ局、地元のラジオ局（多くの資金援助が必要）、チラシの配布などです。

「主流」のウェブサイトとして、国民に効果的な最新ニュースやビジネス情報を提供するだけでなく、政府と国民の間に双方向の架け橋を積極的に構築する必要があります。まず、社会情勢や世論を迅速に反映し、国民が関心を持ち、不安に思っている情報を発信するとともに、国民の声を反映できる仕組みを構築する必要があります。 2つ目は、国民の関心事について関係部門と頻繁に協議し、質問に答えるなど、関係政府部門との共同対話メカニズムを確立し、政府と国民の間のコミュニケーションの架け橋を築くことです。

運用アイデア: メディアコンセプト、優れたネットワークブランドイメージの確立

ローカル サイトのウェブマスターは、技術力のある友人、運営のアイデアを持つ友人、またはお金を持っていてインターネットで何かをしたいと思っている友人のいずれかです。どのようなタイプのウェブマスターであっても、ローカル サイトで利益を上げたい場合は、「メディア」の概念を持つビジネスマンである必要があります。お金を稼ぎたい場合は、商業運営のアイデアから始めなければなりません。 「メディア」という概念は、ローカルウェブサイトが優れたオンラインブランドイメージを確立し、目に見えない形で収益を上げ、ローカルテレビ局、ローカル新聞、ローカルラジオなどのローカルオンラインメディアの役割を果たして、ユーザーや広告を引き付けることを意味します。もちろん、「メディア」としてのローカルネットワークは、地元のホットなニュースを提供するだけでなく、ビジネスの観点から権威あるビジネス情報も提供する必要があります。

上記は、いくつかの個人ローカル Web サイトの「主流化」構築に関する私の表面的な意見の一部です。全体的なアイデアとシステムは十分に成熟していません。同様のアイデアを持つ友人は、ぜひ一緒に議論してください。この記事は、武隆セルフガイドツアー情報ネットワーク http://www.gowulong.com のウェブマスターである Long Cheng Yi Shao によって提供されています。私たちとのコミュニケーションを歓迎します。

原題: ローカルウェブサイトの「主流」構築戦略

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