WeChat外部リンク開設第2段階

2018年11月30日、WeChatは「外部リンクの開設」の第2段階を開始しました。個人のWeChat会話で外部リンクを開くことに制限はなく、WeChatグループで電子商取引リンクを開くことにも制限はありません。なお、上記の「無制限」は相対的なものであり、法令違反の疑いのあるリンクはブロックされる可能性があることに注意してください。ただし、ほとんどの場合、Taobao などのサードパーティの電子商取引プラットフォームからの製品リンクは、WeChat で直接開くことができます。

これは大きな変化でしょうか？大きいですが、部外者が想像するほど大きくはありません。これは両当事者（テンセントとアリババ）が受け入れられる中間結果だが、どちらの側もあまり満足しないだろう。そのため、今後数か月間、テンセントとアリババは引き続き複雑なゲームに従事することになるが、部外者である私たちにとって、ゲームの全過程をはっきりと見ることは難しい。

WeChat 内で転送されるリンクには 3 種類あることが分かっています。

これまで工業情報化部はWeChatに第一種のリンクのみを開くよう要求しており、今回もWeChatは第一種のリンクを開きました。これまで、管轄当局がテンセントに対し、WeChat API（アプリケーション開発インターフェース）を無条件に外部に公開するよう求めたことはありません。理論上は、どのサードパーティもテンセントにオープン API を申請できますが、承認されるかどうかは別の問題です。

そのため、WeChat 内で転送される Taobao リンクにはすべて、以下のようなテキストが表示されるようになりました。クリックすると、TaobaoのWebバージョンが開きます。このプロセスで最も面倒なのは、これまで Taobao ウェブ バージョンにログインしたことがない場合、携帯電話番号で再度ログインする必要があることです。このプロセスで多数のユーザーが失われます。もちろん、ユーザーが辛抱強く再度ログインする意思があれば、それは確かにその場しのぎのシステムとして使用できます。

これは通常のHTTPリンクです

Pinduoduo、JD.comなどTencent傘下の電子商取引プラットフォームはAPIインターフェースを取得しており、リンク転送は下図のような活発な形式で表示できます。 WeChat API に基づいて開発された H5 ページは、より強力であるだけでなく、WeChat でのワンクリック ログインやローカル電話番号でのワンクリック ログインなどの強力な機能も使用できるため、ユーザー エクスペリエンスが桁違いに向上します。

もちろん、API 権限を取得する最大のメリットは、リンクを画像とテキストで説明できることです。ユーザーは商品のサムネイルを一目で確認でき、リンクの内容が長すぎるためにシステムによって折り返されることもありません。テキストリンクのみの場合よりも開封率がはるかに高くなります。私は統計を取ったことはありませんが、専門家がすぐに両者の効果の差を計算する方法を見つけるだろうと信じています。

これはAPI付きのH5リンクです

ですから、これは双方が受け入れられる結果ではあるのですが、どちらの側もあまり満足していないと私は思います。テンセントは管轄当局への約束を果たし、アリババは確かにWeChatのトラフィックを獲得した。しかし、WeChatトラフィック獲得におけるアリババの効率は、JD.com、Pinduoduo、さらには一部の2級電子商取引企業と比較できるほどにはまだまだ及ばない。

Alibabaにとって最も満足のいく結果は、包括的なWeChat API権限を取得し、画像とテキストを含むH5リンクをWeChatユーザーに送信できるようになることであるはずです。これは間違いなく Pinduoduo と JD.com にとって大きな災難となるでしょう。そして、彼らはこのような結果に対して Tencent よりも抵抗力があるはずです。

テンセントにとって、上記の結果は不可能ではない。鍵となるのは、資金をどのように分配するかだ。 Taobao の商品リンクの大部分は、Taobao Affiliates を通じて WeChat に転送されます。このプロセス中に、販売者は手数料を支払い、Alibaba と Taobao Affiliates が手数料を分配します。もしアリババがテンセントとWeChat Taobaoの手数料を分配する枠組み協定に署名する意思があるなら、テンセントは毎年数十億ドル、あるいはそれ以上の収益を意味するので非常に喜ぶだろうと私は思う。

実際、アリババはすでにDouyin、Kuaishou、Bilibili、ZhihuなどのほとんどのコンテンツプラットフォームとTaobao協力協定を締結しています。テンセントとも契約していれば、理解するのはそれほど難しいことではないようです。結局のところ、インターネット経済における反独占運動がまだ続いている限り、いかなるインターネットプラットフォームも他のプラットフォームを飲み込むことは不可能です。不満を生み出すよりも解決する方がよいですし、調和は富をもたらし、それが王道です。

テンセントとアリババは歴史上一度もまともな協力をしたことがないので、協力するのは難しいだろうと考える人もいますが、これも時代遅れです。現在、Alimama広告プラットフォームは、Tencent Newsなどの一部の「Tencent関連」コンテンツプラットフォームのトラフィックをカバーできます。もしある日、アリママがWeChatのシナリオをカバーできると喜んで発表したら、何百万ものタオバオショップのオーナーたちはさらに喜ぶだろう。

次のような疑問を抱く人もいるかもしれません。管轄当局は WeChat に API をすべての第三者に公開することを要求するでしょうか?言い換えれば、オープン API はプラットフォームの相互運用性の範疇に入るのでしょうか?

将来何が起こるかは予測できません。しかし、米国の反トラスト法の経験から判断すると、オープン API は法的にはサポートされていません。 2016年6月の米国FTC対Facebook訴訟において、米国連邦裁判所の判事は、FacebookがAPIを外部に公開するかどうかを選択でき、公開の有無は訴訟の結果に影響を与えないと発表した。

興味深いことに、Facebook はすでに API をすべてのサードパーティに一方的に公開しています。米FTCは、この自発的なオープン化はカウントされず、より厳しい制裁を逃れるためだけのものだと考えている。FacebookにはAPIをオープンにする義務があると法的に判断する必要がある。しかし、米国の連邦判事は、この問題はむしろ軽薄であり、独占禁止法の範囲外であると判断した。

いずれにせよ、オープンな外部リンクの実際の効果を過小評価すべきではありません。なぜなら、WeChatエコシステムには、すでに何万人ものプロのTaobaoエージェントが存在し、Taokoulingなどの非効率的な手段を使ってコミュニティを運営しているからです。これで、Taobao の製品リンクを直接クリックできるようになり、Taobao のユーザーコンバージョン率が間違いなく大幅に向上します。テキストリンクの効率は非常に低いですが、それでも Taobao パスワードよりは高いです。

これは、Pinduoduo の Qunmaimai と Kuaituantuan にとっても大きな課題となります。WeChatでコミュニティ電子商取引に参加する人々は、どのコミュニティで参加しているかに関係なく、多くの場合同じグループの人々です。業績が好調な企業にはより多くのリソースを割り当てます。現在、Taobao は WeChat エコシステムで明らかに強気であり、Taobao の平均注文額は Pinduoduo よりも大幅に高くなっています (したがって、より高い手数料収入をもたらします)。最も基本的な利益追求の精神から、彼らは再びタオバオの顧客に戻り、QunmaimaiとKuaituantuanを放棄するのでしょうか？

この問題は確かに研究する価値があるので、しばらくは注意深く観察するつもりです。また、Taobao の読者の皆さんからご意見をいただければ幸いです。

著者: 怪盗団のリーダー、ペイペイ

出典: インターネット怪盗団 (ID: TMTphantom)

原題: WeChat 外部リンク開設第 2 段階

キーワード: WeChat 外部リンク、WeChat オープン外部リンク