検索エンジンマーケティングツール - 部分一致の使用と最適化

インターネット広告は徐々に人々の生活習慣に影響を与え、消費行動を導き、さらには人々の固有の概念に対する見方を覆すほどになっています。広告の形式も、当初はポータル広告や電子メール広告でしたが、現在では検索エンジン広告 (SEM) が一般的な選択肢へと徐々に進化しています。インターネット時代において、検索エンジンは情報の入り口として好まれるため、その独自の地位により、検索エンジン マーケティングはインターネット広告セグメントで最も幅広い視聴者グループを抱えています。検索エンジン広告では、部分一致の独自のマーケティング モデルにより、単一のキーワード購入に基づく広告形式が新たなレベルに到達しました。

部分一致は、Baidu 検索エンジン マーケティングの 3 つの一致モード (完全一致、フレーズ一致、部分一致) の 1 つです。部分一致では、ネットユーザーの検索語句が購入したキーワードと関連性が高い場合、これらの単語が送信されていなくてもプロモーション結果が表示される可能性があります。プロモーション結果をトリガーする可能性のある検索用語には、同義語、関連語、変形形式（スペースの追加、語順の逆転、タイプミスなど）、キーワードを完全に含むフレーズ（語順を逆にすることはできません）などがあります。したがって、部分一致により、広告主はより多くの潜在顧客をターゲットにし、ブランド認知度を高め、プログラム設計、資料作成、システム設定などの操作にかかる時間を大幅に節約できます。では、部分一致の検索エンジンマーケティングツールを適用する場合、広告主が注意すべき点は何でしょうか。特にパフォーマンス重視の顧客の場合、機能上の利点を活用してコンバージョン量を増やすだけでなく、コンバージョンコストを安定させることもできます。実際の事例分析を通じて、部分一致の活用と最適化に関する 5 つのマーケティング ヒントをご紹介します。

1. 広範囲検索に適したキーワードはどれですか?

a) 文字数キーワード

パフォーマンス重視の多くのクライアントを実験的に分析した結果、文字数が 8 文字 (中国語 4 文字に相当) を超えるキーワードに部分一致を使用すると、コンバージョン数とコストの両方の点で特に効果的であることがわかりました。ゲームクライアントを例に挙げ、広告主は登録量と登録コストを評価し、異なる文字数のキーワードをテストに使用しました。テスト結果は次のとおりです。

平均以上の登録数を持つキーワードは、8～16文字の範囲に集中しています。

この地域の平均登録コストを持つキーワードも、8〜16 文字の範囲に集中しています。

b) 複数のキーワードによるセグメンテーション

いわゆる「単語分割」（中国語単語分割とも呼ばれる）とは、一連の中国語の文字を個々の単語に分割することを指します。システムは、文字列の一致に基づく単語分割方法、理解に基づく単語分割方法、統計に基づく単語分割方法などのアルゴリズムを通じて、購入した部分一致キーワードを科学的に分割します。部分一致テストでは、キーワードが分割される単語が多いほど、一致する検索用語の関連性が高くなることがわかりました。ある電子商取引の顧客を例にとると、購入キーワード「グループ購入」は部分一致に設定され、セグメンテーションワードは1つだけでした。小規模なトラフィック配信実験の後、関連性の高い検索語が全体のカバレッジの50％を占めました。同じ設定で「北京グループ購入情報」を購入し、セグメンテーションワードを3つにすると、関連性の高い検索語の割合は82％に達することができました。

c) 効果の高いキーワード

結果を重視するお客様には、完全一致モードとフレーズ一致モードで良好な結果が得られるキーワードを、部分一致の第一選択肢として使用することをお勧めします。実際の顧客実験では、62% の顧客が配信結果に満足し、満足した顧客全員が部分一致配信として良い結果のキーワードを選択しました。

2. 大まかな計画を立てるには？

広範囲にわたる管理では、広範囲にわたるマッチング結果が保証される可能性は低く、広範囲にわたる適用には集中的な栽培が特に重要です。良いスタートは良いスタートの半分です。そのため、好みに応じて次の設定をお勧めします。

a) 予算の制限: 広告主は、幅広い消費量をコントロールし、徐々に幅広い層をカバーできるように、広範囲一致プランを設定し、予算を個別に割り当てることが推奨されます。

b) フレーズファースト: 広告主は、経験を積み、パフォーマンスの高いキーワードと除外キーワードを取得し、それらをコピーして広範な計画に追加するために、事前にフレーズマッチングをテストすることをお勧めします。

c) 時間制限: コンバージョン効率を向上させるために、広告主の業界におけるユーザーのピーク時間とオフピーク時間の分布に応じて広告時間を制限することをお勧めします。

d) 地理的制限: 入出力を改善するために、地理的な利点と欠点に基づいて広告主の業界ユーザーを制限することをお勧めします。

3. 入札方法は？

a) 部分一致の価値をさらに高めるために、広告主は多くの場合、同じキーワードに対して 3 つの一致モードを同時に購入し、異なる入札を行い、正確な検索語句がトリガーされたときに、正確に一致する購入したキーワードが表示されるようにします。同様に、広告主は比較的低価格で部分一致検索語句の広告表示を取得できます。入札の推奨事項は次のとおりです。

4. 運用開始後に大まかな計画を調整するにはどうすればよいでしょうか?

部分一致は、広告主が短期間でトラフィックやコンバージョンを効率的に獲得できるマーケティングツールです。しかし、この機能を真に活用するには、検索エンジンマーケティング担当者にとって最適化が大変な作業となります。次の 2 つの側面で実装することをお勧めします。

5. 除外キーワードを追加するにはどうすればいいですか?

部分一致を使用する場合は、検索語句レポート (レポート - カスタム レポート - 検索語句レポート) を使用して、プロモーションの結果をトリガーした検索語句を確認できます。関連性のない検索用語が見つかり、Baidu Statistics やその他の監視システムで追跡して、コンバージョンにつながらないことが判明した場合は、除外キーワードを使用して、これらの単語を含む検索用語がプロモーション結果をトリガーするのを防ぐことができます。これにより、潜在顧客をより正確にターゲティングし、コンバージョン コストを削減し、投資収益率を向上させることができます。

部分一致が開始された後、検索語レポートで除外語句を見つけるほかに、除外語句を決定するためによく使用される方法は次のとおりです。

a) 有名人、ホットなイベント、人気アニメなどのBaiduホットリスト

b) 否定的な情報などの自然な検索結果

c) 業界の否定的な言葉のライブラリ。例: オンライン書店の顧客にとって、「ダウンロード」や「オンライン読書」は業界の否定的な言葉です。

d) 専門機関が推奨する検索用語: 競合製品には以下が含まれる

上記は、弊社が実践で検証した部分一致マーケティングの 5 つのステップです。この強力な機能を通じて、より多くの広告主が豊かな利益を獲得し、効率的で便利かつ実用的な検索エンジン マーケティングを実現できることを願っています。コンテンツソース: Baidu マーケティング ブログ http://sem.baidu.com/blog/

元のタイトル: 検索エンジンマーケティングツール - 部分一致の使用と最適化

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