Yuehuai マーケティング: コンテンツを同期し、チャンスを活用します。良質のワインには茂みは必要ありません。

いわゆる「コンテンツ同期」とは、URL 著作権声明付きの業界権威の高いウェブサイト（またはソーシャルメディアウェブサイト）にあなたのウェブサイトの高品質な記事を掲載し、高品質なコンテンツの共有を通じて業界権威の高いウェブサイトの認知と推薦を獲得し、あなたの高品質なコンテンツをより短時間でより大規模に効果的に広め、より多くの潜在的ユーザーの認知を獲得し、あなたのウェブサイトをより効果的に宣伝し（URL 外部リンク宣伝だけでなく）、あなたの業界ブランドをより良く構築するという目標を達成することを意味します。

実は、純粋にSEOの観点から見ると、「コンテンツ同期」方式は、業界関係者の注目を集めるための「高品質なコンテンツによるリンクベイトの作成」の具体的な形です。国内の有名ブロガーであるA5 Tang Shijun、Long William（Moonlight Blog）、Lu Songsong、さらには36Krなど、多くの成功例があり、ブランドマーケティングやウェブサイトのプロモーションにこの方式を採用し、成功を収めています。

周知のとおり、インターネットの世界における現在の同質化競争は極めて熾烈です。ブランドサイトを含むすべてのサイトは、高品質のコンテンツリソースの不足という問題に直面しています。しかし同時に、「良いワインには茂みは不要」であり、「持っている人にはさらに与えられ、豊かになるが、持っていない人は持っているものまでも取り上げられる」という「マタイ効果」の傾向がますます顕著になっています。たとえ自社のウェブサイトが優れた高品質のオリジナルコンテンツを持っていたとしても、自社のウェブサイトだけに頼っていては、迅速かつ効果的な普及という目標を達成することは困難です。特に現在、国内のインターネット業界では著作権意識が一般的に弱く、さまざまな収集、コピー、疑似オリジナル作品が蔓延している中、「コンテンツ同期」は、低ウェイトの高品質コンテンツウェブサイトが高ウェイトの業界ウェブサイトと自社の高品質コンテンツに頼って実現する「Win-Winの協力」モデルです。

その中で、良質なコンテンツを持つウェブサイトは、ウェブサイトの重みが低く、影響力が不十分であるという現実に直面しており、「あらゆる形式のプロモーションやマーケティングは、究極的にはコンテンツマーケティングである」という根本的な点を把握し、状況を巧みに利用しています。権威の高いウェブサイトの潜在的ユーザー数が多く、トラフィックが多いという利点を活用することで、比較的短期間でウェブサイトの高品質なコンテンツをより広く普及させ、より幅広い潜在的ユーザー グループの注目と認知を得ることができます。ウェブサイトのプロモーションの面では、ウェブサイト主催者の「積極的な推薦」を表す高品質な外部リンクを獲得できます。同時に、自分の高品質なコンテンツが偽のオリジナルとして収集され、コピーされるという恥ずかしい思いを効果的に回避できます。

このような協力を通じて、権威ある業界のウェブサイトも継続的に高品質のコンテンツを獲得し、ウェブサイトユーザーのニーズをよりよく満たすようになりました。 A5 Webmaster Network Yuehuai SEO (http://www.yuehuai.com) は、業界の高品質なコンテンツ リソースを継続的に統合し、できるだけ早く公開することで、業界の権威ある Web サイトとしてのブランド ポジションをより強化できると考えています。

「コンテンツ同期」方式は、検索エンジンのネットワーク情報配信の要件も満たしており、比較的短期間で、高品質のオリジナルコンテンツの「サイトゲイン」と「コンテンツゲイン」を実現し、「情報の共有と価値の伝達」というインターネット本来の目的をよりよく実現しています。

残念ながら、国内のインターネットマーケティング業界では「コンテンツ同期」に関する詳細かつ体系的な研究が不足しており、百度百科事典にも関連項目がなく、関連する研究論文もほとんどなく（唯一の研究はSEO外部リンク構築に焦点を当てている）、実践は言うまでもありません。現在、中国には「コンテンツ同期」を通じて意識的にコンテンツを宣伝・普及し、一定の成功を収めている粘り強い独立系ブロガーが数人しかいません。そのため、一般的に言えば、業界では「コンテンツ同期」マーケティング手法に対する必要な注意が欠けています。

近年、中国ではWeiboが人気を博しており、一部のフォーラムもWeiboの「コンテンツ同期」モードを採用しています。しかし、Weiboの文字数制限により、これらのWeiboの「コンテンツ同期」の多くはタイトルとURLを送信するだけであり、良好なユーザーエクスペリエンスを提供できず、より良いマーケティング目標を達成することが困難です。

現在、中国で「コンテンツ同期」について最も詳しく紹介されているのは、Zan Hui（ZAC）が翻訳した「The Art of SEO」です。しかし、主題の制限により、この本の「コンテンツ同期」の分析と紹介は、ウェブサイトのSEO外部リンク構築の観点から主に議論されており、人々は不満を感じています。

「コンテンツ同期」が、権威のある業界ウェブサイトから高品質の外部リンクを獲得する良い方法であることは否定できません。しかし、「コンテンツ同期」を「リンク ベイト」の手法の 1 つとして分類するのは偏りがあるでしょう。なぜなら、SEO 検索エンジン マーケティングの最終的な目標は、売上を増やしてブランドを構築することだからです。 「コンテンツ同期」アプローチを適切に適用すれば、これを実現するのは非常に簡単です。この場合、「コンテンツ同期」によってもたらされる SEO の結果は、単に有益な補足であり、全体どころか鍵でもありません。

実は、「コンテンツ同期」に適したオンラインプラットフォームは、権威の高い業界権威ウェブサイトに限定されません。Youtubeなどのソーシャルメディアウェブサイトも、「コンテンツ同期」ブランドマーケティング手法の主戦場となっています。相対的に言えば、このようなソーシャルメディアプラットフォームは、一部の企業ウェブサイトに適しています。

意外？プレミアリーグ王者マンチェスター・シティもマーケティングプロモーションに「コンテンツ同期」を活用（ネット写真）

例えば、「ポンドを紙幣とみなす」ほどブランドで他を凌駕したいと意気込むプレミアリーグの王者マンチェスター・シティは、ユーチューブで「コンテンツ同期」によるブランドマーケティングを展開している。「フットボール」紙の記者、陸友氏の統計によると、「悪質なバロテッリはIQが4歳児レベルと揶揄され、マンチーニ：彼がいなければ記者全員が解雇される」という記事の中で、「ユーチューブ上のマンチェスター・シティの公式動画の累計再生回数は2000万回を超えるが、ウェブサイトを購読するファンの数はわずか3万人」とある。これは、マンチェスター・シティ・クラブが「コンテンツ同期」を通じてブランドを構築しようとする野心と、ブランド構築における「コンテンツ同期」の役割を示している。

実際、創造力が十分に優れ、優れた宣伝とマーケティングの仕掛けを見つけることができれば、一般の企業も「コンテンツ同期」方式をうまく活用して、YouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォームを通じてブランドマーケティングを行い、売上を伸ばすことができます。書籍「SEOアート」では、有名なブレンドテックが自社の粉砕機でさまざまなものを粉砕した「粉砕できるのか？」動画をYouTubeに「コンテンツ同期」して大ヒットさせたなど、成功事例を多数紹介しています。過去には、「Can You Crush It?」ビデオの成功は主に SEO 外部リンク構築の観点から議論されていました。しかし実際には、この独自の「コンテンツ同期」マーケティングは、SEO 外部リンク構築よりも Blendtec のブランド構築と売上成長に直接的な影響を及ぼします。

もちろん、「コンテンツ同期」マーケティング手法にもいくつかの欠点があり、他の手法で効果的に補う必要があります。まず、「コンテンツ同期」マーケティング手法では、高品質のオリジナルコンテンツを継続的に提供する必要がありますが、多くのウェブサイトでは、これを長期間維持することが困難です。ウェブサイトのSEOの観点から見ると、転載者が多いため、「コンテンツ同期」手法では、簡単に重複ページが多すぎます。オリジナルウェブサイトの重みが低いため、検索エンジンはオリジナルウェブサイトを正確に識別できず、オリジナルウェブサイトがコピーウェブサイトになる可能性があります。

そのため、「コンテンツ同期」を「最後までやり遂げる」（すべてのマーケティング手法は、最終的に効果を発揮するためには継続的に遵守する必要がある）と同時に、「コンテンツ同期」マーケティング手法を他のマーケティング手法と有機的に組み合わせ、互いの利点を補完し、権威の高い業界ウェブサイトへの依存を徐々に減らし、自社のウェブサイトブランドを継続的にアピールしていくことは、「コンテンツ同期」マーケティング担当者が真剣に検討しなければならない問題である。そうでなければ、「他人のためにウェディングドレスを作る」ことと「価値を無料で輸出する」という恥ずかしい状況から抜け出すことはできません（この記事はYuehuai Marketing Column gouyn12からの引用です。転載する場合はURL http://www.yuehuai.com/ を記載してください）。

原題：悦淮マーケティング：コンテンツを同期させてチャンスを活かす 良質のワインは狭い路地を恐れない

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