サービスベースとプラットフォームベース：2つのWeiboマーケティングモデルの比較

はじめに：Weiboは企業マーケティングの主戦場になりつつあります。どの業界においても、最初に主導権を握った企業が後から参入した企業に勝つことは困難です。 「サービス指向」か「プラットフォーム指向」かの選択は、Weiboマーケティングの「原則」と「手法」の分水嶺である

「理解できないのではなく、世界が急速に変化しているからです…」この一文は、Weiboマーケティングに対する多くの企業の考えを表現しています。テレビの視聴率は低下し、印刷メディアの発行部数も減少しているが、人々がオンラインで過ごす時間はますます増えている。1990年代に生まれた多くの人々は、テレビや新聞に別れを告げ、インターネットを生活の一部として受け入れている。 Weiboマーケティングに代表される新しいメディアマーケティングが急速に普及しました。

現在、Weiboマーケティングには2つのモデルがあります。1つはChaowentongに代表されるサービスホスティングモデルであり、もう1つはWeiboyiとWeiyihutongに代表されるプラットフォームパブリッシングモデルです。どちらのマーケティング手法にも、それぞれ長所と短所があります。

チャオウェントン——サービスホスティングモデル

2003 年に設立された Chaowentong は、企業向けに全国規模のテキスト、画像、マルチメディア ニュース リリースの発行と情報監視サービスを提供する中国初の組織です。超文通は長年にわたり、新しいメディアマーケティングのトレンドと流行、特にWeiboマーケティングをリードしてきました。超文通はWeiboホスティングサービスのパイオニアであり、業界で初めてPAP方式**を提案し、幅広い影響を与えています。

チャオウェントン氏は、Weibo は単なるセルフメディア プラットフォームではなく、人間関係プラットフォームやマーケティング プラットフォームでもあると考えています。多くの企業がWeiboアカウントを開設していますが、Weiboに対する理解はまだ非常に表面的なレベルです。公開されるコンテンツは通常、「リーダーシップ検査、企業ニュース、感動的な話、面白いジョーク」の 4 つのカテゴリに限定されており、魅力は低いです。 Weibo のバックエンドにアクセスすれば、ファンの 90% 以上がゾンビであることがわかります。このような企業マイクロブログの意義は何でしょうか?

チャオウェントン氏のPAP理論によれば、Weiboマーケティングは効果を追求する必要があり、そのためには企業はターゲットオーディエンスを見つけ、インタラクティブな行動を通じて口コミを喚起する必要がある。不適切ではあるが非常に鮮明な例えを使うと、優れた Weibo マーケティングにより、映画「バイオハザード」のゾンビのように、ブランド情報が群衆の間で急速に広まることになります。

ただし、企業のWeiboの運営は長く困難なプロセスであり、結果が現れるまでに時間がかかることに留意する必要があります。リアルファン率の向上とインタラクティブマーケティングへの投資には、企業に忍耐と粘り強さが求められます。最終的な効果は、数千万、あるいは数億の広告費では得られません。例えば、コンドーム業界では、デュレックスのWeiboでの月間PV数は、テレビ広告料に換算すると3億元以上に相当します。 Durex Weiboの月間運営コストはわずか数十万元です。これは多くの企業が夢見ていることです。しかし、デュレックスは現在の結果を達成するまで丸1年間Weiboに留まりました。 「速いことは遅いこと、遅いことは速いこと」という哲学的な格言がありますが、これはまさに真実です。

Weibo Easy、Weibo相互接続 - プラットフォームリリースモデル

WeiboEasy は、北京 Xunda Wangmai Technology Co., Ltd. が開発した Weibo 情報公開プラットフォームです。 WeiboYi は Sina および Tencent Weibo と連携しており、中国の 25,000 人のマイクロブログ所有者と連携し、合計 32 億人を超えるファンを抱えています。企業が有料でメッセージを転送するのを支援すると、2,600 万人の学生、500 万人の高級消費者など、数千万人の対象グループにリーチできます。

Weiyi Interactive は、北京博創科情報技術有限公司が開発し、北京威夢広告有限公司が独占的に運営するソーシャル メディア マーケティング プラットフォームです。このプラットフォームは、データマイニング、人工知能、情報統合などの技術を使用して、Weibo広告の正確な配置を実現し、企業が広告効率を最大化し、広告効果を高め、広告リスクを軽減するのに役立ちます。

プラットフォームベースのWeiboマーケティングは広告掲載機能に相当します。 Weiboユーザーをメディアとして、Weibo投稿を広告として、Weiboユーザーの引用を広告引用として扱います。従来の広告に似ています。公開されたコンテンツが伝染性を持つ場合、その効果は即座に現れます。しかし、これはWeiboのコンテンツ企画にとっても大きな課題となる。公開されるコンテンツに広告色が強すぎると、公開されてもファンに冷笑されるだけで、効果は期待できない。

それに比べて、サービスホスト型のWeiboマーケティングはより専門的で権威があり、顧客との関係を維持・強化しながら、企業ユーザーブランドの宣伝・宣伝というマーケティング目標も達成します。長期的には、サービス指向のWeiboマーケティングモデルは大きな発展の可能性を秘めています。 Weiboの時代において、企業により良いサービスを提供し、より多くの企業のオンラインマーケティングに対する実際のニーズを満たすために、Weiboマーケティングモデルの革新と開発は不可欠になっています。

原題: サービスベース vs. プラットフォームベース: 2 つの Weibo マーケティング モデルの比較

キーワード: サービス、プラットフォーム、2 つのタイプ、Weibo、マーケティング、モデル、紹介、企業、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化