ラジオ、テレビ、オーディオの新政策の解釈：基準値を上げると関連会社が生まれる可能性がある

テンセントテクノロジーの雷建平は7月10日に報告した。

国家ラジオ映画テレビ総局は最近、「オンラインドラマやマイクロフィルムなどのオンライン視聴覚番組の管理強化」という最新の政策を発表し、ビデオ番組サービス組織が優れたオンラインドラマ、マイクロフィルム、専門的な視聴覚番組を制作、作成、放送することを明確に奨励しています。新しい視聴覚規制は、国家ラジオ映画テレビ総局宣伝部の歴史上初の政策革新であり、インターネット時代のコンテンツ制作と普及の一般的な傾向に沿って、放送組織に放送前の審査権限を委譲し、「自己審査と自己放送」を行うものである。

この新しい方針は国内のビデオ業界から広く歓迎されている。テンセントのオンラインビデオ部門ゼネラルマネージャー、劉春寧氏は、比較的緩やかな政策が国内のビデオクリエイターに自信を与え、オリジナルビデオを制作する意欲を高めたと考えている。

「Guava」の創始者、姚建江氏は、新政策は自作コンテンツへの奨励戦略を採用し、優れた人材と優秀な機関が国際精神文明のニーズを満たすコンテンツを制作することを奨励していると述べた。今後、マイクロフィルムなどの分野への投資は増加するだろう。

しかし、業界内では国家ラジオ映画テレビ総局の新しい視聴覚政策に対する懸念も生じている。盛世交洋の何栄取締役は、オーディオ・ビジュアル関連のライセンスが非常に厳しくなったため、多くの関連会社が出現する可能性があり、それらをどのように監督するかに注意を払う必要があると指摘した。 LeTVの最高執行責任者である劉紅氏は、新しい規制によりメディアはより大きな規制責任を負う必要があると指摘した。

審査権限は放送機関に委任されており、誰が放送しても責任は負う。

新規定では、オンラインドラマやマイクロフィルムを制作したいビデオプログラムサービス組織は、まず「情報ネットワーク視聴覚プログラム伝送許可証」と「プログラム制作許可証」を保有する必要があるとされている。オンラインドラマやマイクロフィルムなどのオンライン視聴覚プログラムの管理は、命令第56号で発表された「放送者が責任を負う」システムに従うことになる。

さらに、新しい規制では、すべてのオンラインオーディオビジュアルプログラムについて、「それを発行する者は誰でも登録しなければならない」ことも義務付けられています。地元の管理者によると、審査と発行の後、問題が発生した場合に審査部門と審査員が確認できるように、地元のラジオ局とテレビ局に登録する必要があります。監査基準の策定と監査員の研修は、ネットワーク視聴覚プログラムサービス協会が一元的に手配します。研修と評価に参加した監査員には、視聴覚協会から関連する証明書が発行されます。

国家ラジオ映画テレビ総局によるこの新しい規制は、ビデオウェブサイトでは概ね歓迎されている。テンセントのオンラインビデオ部門ゼネラルマネージャー、劉春寧氏は、国内のオンラインビデオ業界は過去2年間で急速に発展し、オリジナルビデオが差別化の突破口となっていると指摘した。この政策の導入により、国内のオリジナルクリエイターにも自信が生まれ、オリジナル動画を制作するモチベーションが高まります。 「以前は、動画をアップロードする前に審査が必要でした。今は審査の必要はありません。権限は各動画プラットフォームに直接委譲され、責任も明確になっています。」

劉春寧氏は、ビデオウェブサイトの場合、元のスタッフがビデオ制作プロセス中にすでにコンテンツをレビューしているため、新しいポリシーでは追加のレビュー担当者を追加する必要はないと考えています。

iQiyiのCEOであるGong Yu氏は、国家ラジオ映画テレビ総局の新しい規制により、業界全体が統一された基準でそれを実施できると指摘した。さらに、新しいポリシーでは、業界団体がさまざまな動画ウェブサイトに独自のコンテンツを審査するための指導とトレーニングを行う主要な機関であると規定されています。実施にあたっては明確な指導機関があり、これにより施行可能性が向上します。

捜狐ビデオのCEO、鄧葉氏は、インターネットビデオ産業が急速に成長しており、新しい規制はオンラインビデオ事業者の健全な運営、管理、長期計画を促進する上で積極的な役割を果たすだろうと指摘した。これは、オンライン コンテンツ環境を浄化し、高品質のコンテンツの革新を奨励し、ビデオ実務者間の健全で秩序ある競争を促進する上で優れた役割を果たします。

鄧葉氏は、新規制は業界団体を橋渡し役として、コンテンツ審査において実務者に高い信頼を与え、自己検査と自己修正を主な方法とし、完全な行政申告と責任処理システムを補完し、オンラインビデオ業界が円滑に前進するための良好な基盤を築いていると指摘した。

参入基準が引き上げられ、ライセンスが不足する

国家ラジオ映画テレビ総局の新政策では、「審査権限」を放送機関に委譲し、「自主審査・自主放送」を行うことが明確に規定されている。これはわが国の映画・テレビドラマに対する行政審査における最大の改革であり、最大のハイライトでもある。しかし、規制を緩和する一方で、参入のハードルは上がっている。

規定によると、参入者は「情報ネットワーク視聴覚番組伝送許可証」と「番組制作許可証」を保有している必要があり、その上で「第二類インターネット視聴覚番組サービス」も保有している必要がある。つまり、新政策の導入後、現在行われている関連制作やオンラインドラマ、マイクロフィルムの制作はすべて規定に従わなくなり、「第二類インターネット視聴覚番組サービス」許可証を取得してからでないと合法的に業務を開始できない。

盛世交響楽団の何栄主任は、国家ラジオ映画テレビ総局が「情報ネットワーク視聴覚番組伝送許可証」の審査と発行を基本的に停止したことで、後から業界に参入した多数の企業が撤退しなければならず、さもなければ違法となると指摘した。また、マイクロフィルムやオンラインドラマを制作する既存の企業も、対応する許可証がないため撤退するだろう。

また、厳格な許可制度の実施により、許可は非常に厳しくなるため、管轄行政部門がこの点について監督を強化しなければ、多くの関連会社が出現する可能性があります。どのように監督するかは注目に値します。

また、関連協会による監査員の研修も実施し、企業が任命した人員に料金を請求する必要があるかどうか、また、料金の請求基準をどのように策定すべきかを検討する必要がある。これらの側面も透明で、厳格に施行され、研修内容も強化されなければならない。形式的なものであってはならず、さもなければ「証明書を取得するためにお金を集める」という現象になってしまう。

新しいポリシーには、ウェブサイトによるコンテンツ品質の管理の問題も含まれています。動画ウェブサイトは「自ら審査し、自ら放送する」ため、動画ウェブサイトの自主規律にも高い要求が課せられます。 LeTVの最高執行責任者、劉紅氏（微博）は、動画サイトに自己検閲の権限を委譲することで、メディアはより大きな規制責任を負う必要があると指摘した。 iQiyiのCEOであるGong Yu氏は、一部の動画ウェブサイトはコンテンツ制作の方向性に問題があると考えている。新たな規制を導入すれば、この傾向を抑制することができるだろう。

新政策では、違法な自作動画番組を厳しく取り締まらず放送する団体に対しては警告、是正命令、罰金、違法な設備や違法な収入の没収、さらには免許の取り消しなどが行われると報じられている。

この新しい政策はビデオ業界にとって重要な措置である。しかし、6jianfang CEOの劉燕（Weibo）氏は、新しい規制はビデオ業界の再編後の新しい生態系を規制することが主な目的で、業界の再編を引き起こすものではないと指摘した。

今後はマイクロフィルムなどの分野への投資が増加する

参入障壁の引き上げは、優れたオンラインドラマ、マイクロフィルム、専門的な視聴覚番組の開発に影響を与えず、むしろ大きな利益をもたらしています。バレの創設者であるヤオ・ジエンジャン氏は、この新しい方針は自作コンテンツを奨励する戦略であり、効果的で前向きな指針であると指摘した。

姚建江氏は、関連政策ではマイクロフィルムや自作番組に対して、伝統的な映画やテレビとは異なる管理方法を採用していると述べた。これは、優れた人材と優れた機関が国際精神文明のニーズを満たすコンテンツを継続的に制作することを奨励するためであり、今後、マイクロフィルムなどの分野への投資は増加するだろう。

マイクロフィルムには多くの商業的要素とシンボルが組み込まれていることがわかっています。時間的制約のため、すべての作品は小さく精巧なものになるよう努めなければなりません。マイクロフィルムは商業活動、芸術創作、世論メディアで人気があります。映画と違って、マイクロムービーは収入源がより多様化しており、配信チャネルでは、オンラインクリックや映画やテレビの配信を通じて、対応する広告収入を得ることができます。 Guavaは多くのマイクロフィルムを生産している。姚建江氏は、Guavaは利益を上げていないものの、同社のマイクロフィルムの多くはカスタマイズを通じて収益を生み出していると語った。

実は現在、多くの自主制作ドラマはマイクロビデオの形式をとっており、Guava.comだけでなく、Tencent、Youku、Tudouなどもマイクロムービーの開発に力を入れています。テンセントのオンラインビデオ部門ゼネラルマネージャー、劉春寧氏は、テンセントビデオは今年、ユーザーの価値ニーズを満たすだけでなく、広告主やブランドクライアントに合わせてカスタマイズできるマイクロフィルムを50～80本発売する予定であることを明らかにした。

今年は中国電影や華誼などの常連勢力も参戦した。多くの有名な監督や映画・テレビスターがマイクロフィルムの制作に大々的に参加し始めており、この市場はより繁栄しています。ビデオ業界の内部関係者は、良質のマイクロフィルムの製作コストは通常​​数百万ドルだが、「ハードな広告や劇場での上映に比べると、スポンサーの投資ははるかに低い」と明かした。

まさにこの市場があるからこそ、より多くのクリエイターが業界に参入し、多くの投資家や通常の映画・テレビ会社を引き付けているのだ。「UGCと同じオリジナルの特徴を持つマイクロフィルムは、動画サイトが洗練されたUGCコンテンツを制作する方向性となり、UGCコンテンツから収益を得る新たな方法も模索している。」

長編動画の熾烈な競争を繰り広げている動画サイトに、マイクロムービーが希望をもたらしているという。マイクロムービーの真髄は、多額の資金を投じて他人の著作権を購入する動画業界に差別化された競争をもたらし、最終的に利益を上げることができるかどうかにある。この新しい政策により、マイクロムービーはビデオウェブサイトに希望をもたらすかもしれないし、あるいはより大きな資本バブルをもたらすかもしれない。

原題: ラジオ、テレビ、オーディオの新政策の解釈: 基準の引き上げにより関連会社が誕生する可能性

キーワード: ラジオとテレビ、オーディオビジュアル、新しいポリシー、しきい値、より高い、繁殖、会社、テンセント、レイ・ジャンピン、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、金儲け