ポータルサイトのローカルサイトは「役に立たない」ものになりつつある。ローカルサイトはどこへ向かうのか？

「人員削減？局閉鎖？」最近、「捜狐が広東と上海の局を閉鎖し、関係する従業員を直接解雇する」というニュースが業界で急速に広まった。捜狐はその後、これは通常の業務調整と人事異動に過ぎず、「広東と上海の局閉鎖」という発言は正確ではないと釈明した。しかし、情報筋によると、捜狐の広東と上海の局のコンテンツ編集者は確かに「異動交渉が行われ、異動の意思が達せられていない一部の従業員には労働法の規定に従って補償される」とのことだ。南方日報の記者の調査によると、網易や新浪などのポータルサイトの「地方局」は、これらのポータルサイトのホームページではもう見られない。かつてポータルサイトで人気を博した「地方局」は、今やポータルサイトの「役に立たない」商品となっている。

「ローカル局」の混乱

「コンテンツの観点から言えば、広東放送局と上海放送局が制作したコンテンツは基本的にネットユーザーに認知されていないため、保持する意味はあまりない」。南方日報の記者に明らかにした捜狐に近い人物によると、関連する解雇のニュースは基本的に事実だが、関係者は詳細を正式に発表していない。実際にキャンセルされたのは「広東チャンネル」と「上海チャンネル」であり、支局ではなく、捜狐のコンテンツと運営に対する配慮によるものだ。また、関係者は、影響を受けた人数は10人程度に過ぎず、広東省と上海にある捜狐のマーケティングや販売関連の従業員は影響を受けておらず、さらに拡大する可能性があると強調した。南方日報の記者はまた、捜狐ウェブサイトの捜狐採用ページで、捜狐ビデオ、捜狐フォーカス不動産、捜狐マーケティング部などの職種の求人が広州と上海でまだ続いていることを確認した。

南方日報の記者の調査によると、捜狐の地方局の「簡素化」は孤立した事例ではなく、大手ポータルサイトにおける「地方局」の地位はずっと前から低下している。 NetEase 社は、現在ではローカルサイトという概念はないが、地域メディアと協力関係にあると述べた。 Sina は今でも全国にコンテンツ サイトを持っていますが、実際に Sina が自社の従業員を派遣してコンテンツを制作しているサイトはほんの一握りです。

「ポータルサイトのコンテンツ獲得チャネルが継続的に充実するにつれて、地方局のコンテンツ制作の需要は絶えず減少しています。」ポータルサイトのコンテンツ制作で長年の経験を持つ李正達氏は、南方日報の記者とのインタビューで、ポータルサイトのコンテンツ獲得チャネルの変化を分析しました。「ポータルサイトは当初、コンテンツソースが不足しており、多くの地方ニュースはタイムリーなフォローアップが不足していました。また、さまざまな場所のコンテンツにもパーソナライズされた表示ページが不足していたため、地方局が最良の選択になりました。しかし、現在、ポータルは従来のメディアから多くのコンテンツサポートを獲得しており、IPアドレスに応じて対応するコンテンツを表示する技術がますます普及するにつれて、異なる地域のコンテンツをパーソナライズして表示する問題も技術的に解決され、地方局の価値も低下しています。」李正達氏によると、現在、ポータルサイトは一般的にネットユーザーのIPアドレスに応じて異なるコンテンツを表示するシステムを採用しており、広告も指定地域のネットユーザーをターゲットにすることができます。 「広告主がポータルのホームページに地域別に広告を掲載できるようになったことで、ローカルサイトの価値は無視できるほど小さくなり、削除されるのは当然のことでした。」

次の停留所はどこですか？

「ローカル局」はどこへ向かうのか。ポータルサイト側も考えを巡らす問題となっている。

ネットイースの関係者は、南方日報の記者とのインタビューで、ネットイースはモバイルインターネットにおける優位性を生かして協力的な取り組みを実行したいと考えていると明らかにした。 「NetEase はニュース クライアントを使用していくつかのコンテンツ実験を行うことを望んでいます。また、地域メディアの協力ニーズ (コンテンツとブランド レベル) を把握しており、クライアント上で地域チャンネル (広東チャンネルなど) を開設したいと考えています。」

李正大氏によると、現在ポータルサイトの最も一般的なモデルは、地域ニュースの空白を埋めるために地元のコンテンツサイトと提携することだという。 「地域コンテンツウェブサイトとの連携は、運営上の負担を軽減するだけでなく、地域におけるポータルウェブサイトの影響力を強化し、地域の主要イベントや展示会の報道を支援することにもつながります。」

テンセントによると、テンセントポータルのローカルコンテンツは、地域のコンテンツプロバイダーとの協力モデルを採用しており、現在非常に顕著な成果を上げている。その中でも、湖北省を拠点とするテンセント大宙ネットワーク、広東省を拠点とするテンセント大悦ネットワーク、陝西省を拠点とする大秦ネットワークは、いずれも地元で高いブランド認知度を獲得している。 「ポータルの地域協力ウェブサイトは、特定のコンテンツに対して依然として大きなニュース効果を発揮することができます。」広東オンラインのニュースセンター所長である趙慧氏は、南方日報の記者とコンテンツの影響力について話した際、非常に感動した。 「広東省のインターネットでは、ネットユーザーがインターネットを発見し、それを利用して広東省の行方不明者の捜索に協力した事例があり、私たちにとって非常に励みになっています。」

原題: 地域ポータルサイトは役に立たなくなってきている。地域サイトはどこへ向かうのか?

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