マーケティングキャンペーンの制作プロセス - 321プロモーションを例に

1. 需要分析

ご存知のとおり、これはデザインの最初のステップであり、イベント全体のスタイルがこのステップで決定されるため、個人的には最も重要なステップでもあると考えています。まず、需要側が何を望んでいるかを把握する必要があります。この需要側には複数の人がいる可能性があり、重要なのは誰が決定を下すかです。直接的または間接的に収集されたキーワードは、「活気」と「つかむ」です。3月21日のプロモーションのウォーミングアップであるため、ウォーミングアップページ全体の焦点は、プロモーションの雰囲気を作り、3月21日の活動を知らせることです。下の左側は、321 ページの予熱要件のスケッチです。これは次のように要約されます (右側)。

2. 色抽出

3. クリエイティブな構想

需要計画、時間、創造性の 3 つの変数が共同で作業の品質を決定します。たとえば、上の図の黄色の三角形の面積は、一般的に面積が大きいほど品質が高くなります。時間が限られている場合は、創造的な部分を使用して設計品質を向上させることができます。

構想プロセス:

ステップ1:

まず、需要計画を分析すると、アクティビティ全体が時間を中心に実行され、その時間が「00:00-09:00」と「00:00-09:00」の 2 つの時間帯に分かれていることがわかります。そのため、時間 (または時計) の概念に基づいてページをレイアウトできると考えられます。

ステップ2:

参照ページを収集して改良する

ステップ3:

頭の中に浮かんだプロトタイプを描き出します。紙にスケッチを描いたり、ソフトウェアで大きな色のブロックで塗りつぶしたりすることができます。目的は、低コストで効果を評価し、計画が実現可能であることを確認することです。この時点で計画に満足できない場合は、すぐに調整できるため、設計の後の段階で覆ってやり直すリスクを回避できます。

4. 設計と最適化

細部の主な調整ポイント：

1. 活動内容と時間の対応をより明確に最適化

2. 背景レイヤーにはさまざまな製品グラフィックが追加され、プロモーションの雰囲気が作り出されます。

要約:

デザイナーには設計に 3 日間しか与えられていませんが、需要分析を適切に行い、適切なソリューションを選択すれば、半分の労力で 2 倍の結果を達成できます。上記で共有した設計プロセスは、あくまでも個人的な経験であり、参考用です。議論は大歓迎です。

原題: マーケティング活動の制作プロセス - 321プロモーションを例に

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