ウェブサイトのユーザーを理解し、SEO 目標を設定する方法

ウェブサイトが誰をターゲットにしているのかを理解することは、SEO の重要な部分です。ただし、競合や自社の強みと弱みなど、多くの要素が関係するため、ターゲット ユーザーを決定するのは必ずしも簡単ではありません。

製品とサービスの説明

SEO を成功させるには、ビジネス組織自体を詳細に理解する必要があります。あなたの組織はどのような製品やサービス、情報、リソースを提供していますか? SEO の重要なプロセスは、あなたが宣伝しているものを誰が検索しているかを理解することであり、そのためには、製品やサービスのあらゆる側面を深く理解する必要があります。また、製品が属する市場カテゴリも理解する必要があります。各カテゴリは、作成しようとしている Web サイトの特定のセクションに対応している場合があります。ウェブサイトに市場カテゴリに対応するセクションを作成することで、それらのカテゴリに関連する検索トラフィックを受け取る機会が得られます。

SEO プランを最初に開発するときは、ビジネスの成長と拡大の戦略も考慮する必要があります。たとえば、Amazon 書店は書籍の販売から始まり、今ではあらゆるものを販売するオンライン モールに発展しました。この移行を経るウェブサイトは構造を完全に変更する必要がある場合があり、この構造の変更が大きな SEO の問題の原因となる可能性があります。この変化を事前に予測することで、適切な解決策を見つけることができます。

ウェブサイトのユーザーをセグメント化する

オーディエンス自体を忘れないでください。これは SEO にとって重要なコンテキストです。たとえば、Web サイト A は小型デバイスを販売する Web サイトです。Web サイトの開発者は優れたマーケティング活動を実施し、関連性が高いと思われるキーワードをランク​​付けしています。元気いっぱいの若者である彼らは、自分たちと同じような人たちがどのようにガジェットを探しているかに焦点を当てています。しかし、ウェブサイト A は実際には 50 歳以上の人々に小型デバイスを販売したいと考えています。

性差によっても同様の問題が生じる可能性があります。たとえば、男性と女性では靴の検索方法が異なる場合があります。一般的に男性は革靴を探すのが好きで、女性はハイヒールを探すのが好きです。あなたのウェブサイトが女性用のハイヒールの靴を販売している場合、その靴が「革」で作られているとしても、「革」という単語を含むキーワードを使用するかどうかを検討する必要があります。

考慮すべきもう一つの重要な基準は場所です。北京と広州の検索者は、製品の異なるバージョンを必要とする可能性があります。したがって、必要な製品が異なり、使用する検索用語も異なる可能性があるため、多くのキーワード調査が必要になります。

達成可能な目標を設定する

達成可能な目標とは、既存のリソースを前提として達成できる目標です。たとえば、来年火星に人を送ると決めることもできますが、それは実現するには大きすぎるミッションになるでしょう。野心的であっても、達成可能な目標を設定することが重要です。市場が収容できる以上の製品を販売することはできません。市場は有限であり、ある時点を超えると、成長する唯一の方法は、既存の市場向けに拡大するか、新しい製品を開発することです。

基本的な商業的実現可能性を超えて、特定の検索用語で誰が 1 位にランクできるかには限界があります。検索エンジンは、ユーザーにとって最も価値のあるコンテンツを提供できるサイトを最初の結果にしたいと考えているため、Web サイトがユーザーに最も価値のあるコンテンツを提供しているわけではない限り、最初の位置を獲得したり、その位置を維持したりすることを期待するのは不合理かもしれません。

目標の現実とは、環境と資源を指します。おそらく、特定の目標は達成可能ですが、現在利用可能なリソースよりも多くのリソースが必要になります。最も競争の激しい検索用語で製品がトップにランクインすることは可能ですが、そのためには現在持っていないリソースが必要になります。

タイムラインがなければ、時間がないためにプロジェクトが失敗することはありません。全体的に、SEO の実装と開始には有料広告よりも時間がかかります。期待を管理し、計画を変更できるように、マイルストーンと期限を設定することが重要です。

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元のタイトル: ウェブサイトのユーザーを理解し、SEO 目標を設定する方法

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