大規模ウェブサイトの最適化のアイデア：戦略の重要性（I）

現在、多くの最適化担当者はウェブサイトの最適化について誤解しており、キーワードのランキングに過度に注意を払い、ランキングのためにブラックハット手法を実装し、検索エンジンを欺いてトラフィックをもたらしています。小規模な Web サイトを構築する場合、これを実行しても問題はありません。結局のところ、ほとんどの人はすぐに成功することを望んでおり、特に上級管理職に知識がない場合は、このような手段が唯一の解決策となります。しかし、ポータルサイトや業界サイトなどの大規模なウェブサイトを運営している場合、そうすることは自ら墓を掘るようなものであり、最終的にはウェブサイトを奈落の底に陥れることになります。

大規模ウェブサイトの最適化では戦略が重視されます。戦略とは何でしょうか? 詳しく説明しましょう。

1. ユーザー分析

どのウェブサイトにもユーザーが必要であることは間違いありません。そのため、ウェブサイトを構築する前にユーザー分析を開始する必要があります。最初に行うべきことは、ユーザーの位置付け、つまり、Web サイトが誰にサービスを提供しているのか、そして誰に対してさまざまな情報を提供しているのかということです。

例を使って説明しましょう。Jelly House フランチャイズ Web サイトを構築したい会社があるとします。まず、年齢、性別、地域、教育レベル、就業経験年数など、フランチャイジーの属性を分析する必要があります。分析の結果、フランチャイズ店主のほとんどは揚子江以南の地域から来ており、年齢分布は不均一で主に若者であり、教育水準の分布は均等であることがわかりました。

ユーザー属性を取得した後は、キーワードの配置が必要になります。ユーザーの属性に応じて、ウェブサイトのキーワードを配置する必要があります。ウェブサイトのユーザーの検索習慣と一致していることを確認することが重要です。これは、ユーザーによって検索習慣が異なるためです。たとえば、検索エンジンを使用するときに疑問文を使用し、検索結果の結論を比較することを好んでいるユーザーもいます。たとえば、「Jelly Houseに参加するのは良いことですか？」。他のユーザーは、キーワードのみを使用し、検索結果でキーワードに関するすべての情報を確認してから、自分で分析することに慣れています。たとえば、「Jelly Houseに参加する」などです。

キーワードの位置付けが決まったら、次はWebサイトのページデザインです。ユーザーに提示したいコンテンツをただ詰め込むのではなく、ユーザーの属性に合わせて、ユーザーフレンドリーなレイアウトを設計する必要があります。同時に、あなたのユーザー属性にもっと合致する周囲の人々の提案に耳を傾けることも重要です。単に「Web サイトは見栄えが良いと思うから見栄えが良い」と言うのではなく、ユーザーの主流の美的基準に準拠している必要があります。

2. キーワードのレイアウト

キーワードとウェブサイトのレイアウトが決まったら、キーワードレイアウトを実施します。上記の例を見ると、ポジショニングのコアキーワードはフランチャイズ、起業家精神であり、メインキーワードはジェリーハウスフランチャイズ、コールドドリンクストアフランチャイズなどであり、残りのロングテールキーワードは1つずつリストされていません。キーワードのレイアウトでは、コアキーワードをどこに配置するか、メインキーワードをどこに配置するか、ロングテールキーワードをどこに配置するかを明確に検討する必要があります。たとえば、コアキーワードはホームページに配置する必要があります。メインキーワードについては、競争が激しいものもホームページに配置することができます。チャンネルページには、競争の少ないキーワードを含めることができます。特別ページには、よりタイムリーなキーワードを含めることができます。たとえば、バレンタインデーには、「バレンタインデーゼリー」という特別なトピックを開くことができます。ロングテールキーワードは記事ページに集中することができます。

3. ウェブサイトのリンク構造

簡単に言えば、内部リンクに注意を払う必要があります。内部リンクは外部リンクと同じように扱う必要があります。リンクの多様性に注意し、すべてのキーワード アンカー テキストをホームページに向けないようにしてください。アンカー テキストを指定する場合、キーワードのレイアウトを覚えておく必要があります。また、URL を標準化することも忘れないでください。同じページを指す URL を複数作成しないでください。たとえば、ホームページを指す URL の中には、.com で終わるものもあれば、.com/index.html で終わるものもあります。

出典：Q Jelly House http://www.q-q8.com/ （転載の際は出典、リンク、著者を明記してください。そうしないと法律に基づいて法的責任を追及されます！）

原題: 大規模ウェブサイトを最適化するためのアイデア: 戦略の重要性 (I)

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