企業がSEOソリューションを見つける方法

組織が SEO の必要性を認識したら、社内に人材を雇うか、外部のコンサルタントやサービス プロバイダーを利用するかを決定する必要があります。

社内SEO知識を活用する

最適化を行う際には経験豊富な SEO 専門家を活用するのが賢明ですが、オンライン ビジネスのあらゆる側面に SEO 専門家が関与することが長期的な SEO の成功に重要であることも覚えておく必要があります。ソフトウェアおよび Web サイト開発部門に基本的な SEO の知識があれば、SEO を理解している開発チームは SEO が日常業務にどのように影響するかをすでに把握しており、継続的に業務を改善できるため、制作プロセスをスピードアップできます。 SEO 担当者が不在のときの方が、正しい判断を下せる可能性が高くなります。開発部門が基本的な SEO の知識を持っている場合、プロの SEO 担当者の作業負荷を大幅に軽減できます。そのため、Web サイトの検索エンジン フレンドリー性をチェックし、SEO 戦略を研究する際に、Flash、Javascript、H タグ、代替テキストに時間を費やす必要がなくなり、より高度なソリューションと戦略に集中できます。

同様に、SEO の知識は、オンライン マーケティングとオフライン マーケティングの両方にとって強力なツールです。多くの企業は、オフライン マーケティング (新製品を宣伝するためのテレビ コマーシャルなど) とオンライン マーケティングを統合できていません。この領域での SEO 計画が、Web サイトや製品の成功または失敗を決定することがよくあります。

同様の理由で、経営者の SEO 知識も重要です。経営上の意思決定はビジネス全体に影響を及ぼし、SEO に関する知識がないまま意思決定を行うと、SEO に壊滅的な影響を与えることがよくあります。開発チームやデザイナー、コピーライターがSEOの研修を受けても、管理者が上司が知っておくべきSEOの知識を理解していないために、邪魔になってしまうことはよくあります。これはよくある問題です。

代理店の全メンバーが基本的な SEO の知識を持っている場合、成功する可能性は大幅に高まります。 SEO チームまたはコンサルタントは、チームの他のメンバーが適切な決定を下す間に、新しい取り組みや最適化プロセスの継続的な開発に集中できます。

請負業者から専門知識と経験を得る

たとえ強力なコンテンツ SEO チームがあったとしても、外部から支援を受けることが賢明な場合もあります。すでに優秀なチームがあるのに、なぜ外部の専門家を招き入れるのでしょうか? その答えは、SEO 自体の複雑さにあります。 SEO には、ビデオの最適化、ローカル検索、画像の最適化、他国での検索トラフィックの競争、ウィジェットのプロモーション、リンク構築、ソーシャル メディア サービス戦略など、さまざまな側面があります。

SEO コンサルタントを雇うもう一つの理由は、ウェブサイトの監査を実行することです。これにより、新しい機会が発見され、見逃していたことがわかり、正しいことを行っていることが確認されます。 SEO 監査のためにコンサルタントを雇う理想的なタイミングは次のとおりです。

承認を得るためには、Web サイトを最適化するために必要な作業量を知る必要があります。

SEO の理解に従って最適化を完了しましたが、次のステップの提案が必要です。

組織内の他の人が SEO の推奨事項を検証する必要があります。

ウェブサイトを再設計する前に、何を変更する必要があるか、新しいウェブサイトをより検索エンジンに適したものにするにはどうすればよいかを理解する必要があります。

SEOアドバイスを賢く適用する

SEO における最大の課題の 1 つは、戦略と実装のギャップです。 SEO の専門家は、自分の推奨事項をわかりやすい言葉で、対象者の言語で説明する方法を知っていますが、概念を明確に説明しても、必ずしも完璧に実装できるとは限りません。 SEO の観点から Web サイトを検討する場合、全体像を念頭に置く必要があります。つまり、利用可能なリソースを効果的に管理しながら、ビジネスの短期的目標と長期的目標のバランスを取り、ビジネスにとって最善の利益となるアプローチを採用する必要があります。影響は最大でありながら、実装にかかるコストと労力が最も少ない変更は、最高の ROI をもたらします。古い CMS を捨てて新しい Web サイトに数百万ドルを投資することを提案する前に、会社が得る投資収益がこのアプローチを正当化し、それをデータで裏付けていることを確認してください。

これは、大きな変更を提案してはいけないと言っているわけではありませんが、そうするには適切な時期と場所があるはずです。すべての SEO 提案の潜在的な RIO に注意してください。これを定量化することが難しい場合があり、表 1 のような表になることがあります。

表1: 潜在的なSEOプロジェクトのスコアリング

この種の分析は非常に価値があり、組織の SEO プロセスを促進し、できるだけ早く検索トラフィックを獲得することができます。

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元のタイトル: 企業が SEO ソリューションを見つける方法

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