検索マーケティングの目標を設定する方法

すべてのマーケティング活動と同様に、検索プロモーションやプロジェクトを準備する際の最初のステップは、その後の一連の作業の中心となる検索マーケティングの目標を検討することです。本日、杭州 SEO では、検索マーケティングの目標を設定する方法について簡単に説明します。

まず、マーケティング目標を設定する必要がある理由を理解する必要があります。

企業や製品のマーケティングの焦点は、事業を展開する業界の違いや製品ライフサイクルのさまざまな段階によって大きく異なる可能性があります。したがって、検索プロモーションを実施する際には、マーケティングの焦点は何か、市場でのポジショニングは何か、製品/サービスの独自のセールスポイントは何か、情報を見た後に購入を促すためにはどうすればよいかなど、大まかなアイデアをすでに念頭に置いておく必要があります。このプロセスを明確にすることで、プロモーション アカウントを使用して製品やサービスの価値をより効果的に伝えることができ、会社の全体的なマーケティング目標を達成できるようになります。

第二に、マーケティング目標を設定する方法を理解する必要があります

マーケティング目標の設定には、プロモーションの位置付け（ブランドを構築するか、製品を販売するか）とプロモーション目標（会社の Web サイトへのトラフィックや登録を増やすか、注文を増やすか）という 2 つの側面が含まれます。これら 2 つの側面から、このプロモーション活動の全体的な方向性を策定できます。

さらに、すでに自社の製品についてよく知っているかもしれませんが、マーケティングと同様に、自社の製品についてよく知っているだけでは十分ではありません。製品に関しては、自社製品や競合他社の製品の上流・下流の産業チェーンについてもある程度理解しておく必要があります。同時に、潜在的なユーザーがどのような情報に関心を持っているか、彼らの検索習慣はどのようなものかなどを把握する必要もあります。

次の区分は、複数の角度から分析するのに役立ちます。

これらの分析を通じて、潜在的な視聴者の製品購入の受け入れ度と検索数を推定し、プロモーションのおおよそのコストと達成される効果を計算することができます。例えば、携帯電話のオンラインモールの場合、「携帯電話」という単語は百度で1日あたり10万回以上検索されています。ランキングが低い場合、検索者の1％が販売者情報に興味を持ち、クリック価格は0.50元です。商人は、1 日あたり 5,000 ドルのコストで、ウェブサイトに 10,000 人の訪問者を呼び込むことができるかもしれません。理想的には、訪問者の 1% が最終的に商品を購入し、平均購入額が 500 元、つまり 1 日の収入が 50,000 元になるということです。このように方向性と量を決定することで、マーケティング目標を基本的に決定することができます。上記のプロセスを明確に表すフローチャートは次のとおりです。

まとめると、検索マーケティングの目標を設定することは、検索のプロモーションの位置付けとプロモーションの目標を設定することと同じであることは、簡単にわかります。この 2 つの側面を分解すると、検索マーケティングの目標とマーケティング計画を設定することは、実際には想像していたほど難しくないことがわかります。上記内容はあくまでも個人的な意見ですので、良くない点がありましたらご指摘いただき、参考にしていただければ幸いです。

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検索マーケティングの目標を設定する方法

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