欧州カップの予想を巧みに利用してWeiboマーケティングを強化

ヨーロッパカップが終盤を迎えようとしている。第1戦でもたらされた高い視聴率に加え、続く第1/4、第1/2、そして決勝戦は、必然的に視聴率の新たなピークを迎えることになる。今回のワールドカップは「ランド」が独占しているわけではないが、開催国ポーランドの敗退により、ロッベンはオランダチームをヨーロッパカップでの「裸の走り」に導き、3試合を無得点で終えた。アイルランドとウクライナは、19日と20日に白紙の紙面を提出して、2012年のヨーロッパカップでのキャリアを終えた。

この制御不能な謎こそが、この夏、サッカーファンと疑似ファンを熱狂させた。多くの企業は興奮を抑えきれず、イベントが始まるとすぐに、賞品を使って必死に露出を増やそうとした。 Weibo には、欲しいものも欲しくないものも含め、あらゆる種類の携帯電話、デジタル製品、食べ物、飲み物、おもちゃが溢れています。もちろん、これはワールドカップ中に蔡文勝が32台のiPhone 4で導いた推測の道のおかげです。さまざまな企業がこの機会を利用して大勢のファンを獲得しようとしたため、ヨーロッパカップは賞品を配るお祭りとなりました。

私たちの目的はマーケティングを行うことです。マーケティングの目的は、製品やサービスを宣伝し、外部の社会的イベントの力を利用して、製品や企業を宣伝するための有効な識別ポイントを結び付けることです。盲目的にあらゆる種類の推測をコピーして貼り付けるだけでは、ヨーロッパカップが終わったときに何が得られますか？ヨーロッパカップの準決勝への突入が始まる前に、外部の力を巧みに利用するマーケティング手法をいくつか共有します。企業は、ヨーロッパカップのしっぽをつかむ機会を得ることができます。夏全体を捕まえたと思ってはいけません。手を広げると、セミしか捕まえられません。

欧州カップを突破するには2つの近道がある。裕福で優秀な企業は一般的にメディアの購入か、微博での強力な賞品マーケティングを選択する。キヤノン、マクドナルド、アディダスは基本的に資金力を使って戦い抜いた。このマーケティングモデルは、コピーして貼り付けることができる唐軍の成功理論とは異なります。強力な賞品マーケティングについては、これ以上言う必要はありません。Weibo でヨーロッパカップ賭けを検索するだけで、さまざまな iPhone 4 や iPad が飛び交っているのがわかります。最近では、あらゆるイベントで iPhone や iPad をプレゼントするのが標準になっています。10 台でも 20 台でも、好きなだけプレゼントできます。誰が賞品を受け取るかは、主催者だけが知っています。

ディアオシ企業はウェイボーのマーケティング軍団に倣ってテレビや冷蔵庫、商品券を配らざるを得ないが、どの企業も立ち止まって観客のことを真剣に考えている。観客は何を望んでいるのか？欧州カップの注目を集めるだけなら、iPhoneよりも白人で金持ちで美しい女性を見つけてファーストキスしてもらう方が費用対効果が高い。プレゼントを配った後、あなたの企業は欲しいものを手に入れましたか？

このようなインスタントマーケティングといえば、かつてセンセーションを巻き起こしたイカルドについて触れなければなりません。イカルドは何も提供せずに各メディアで話題になり、水族館の人気も高まりました。なぜ成功したのでしょうか。@邵佳一が8試合で的中し、中国版のカラス口調の「ペレ」になった後、別のWeiboユーザーの@匪首娃娃がダークホースとして登場し、8試合中7試合で的中し、スコアまで予測しました。彼は8試合すべてで4,000人近くのファンを獲得しました。大予算の賞品マーケティングと比較すると、そうとは言えませんが、ゼロコストのプロモーションとして、この@匪首娃娃のヨーロッパカップマーケティングは私たちに多くのインスピレーションをもたらしました。

明らかに、これはイカルドがやったことであり、突破口を見つけるために推測だけに頼った。このタイプのマーケティングモデルは非常に利益率が高い。推測が当たれば、満場の拍手がもらえる。たとえ間違っていても、何も失うことはない。ヨーロッパカップはもともとエンターテイメントなのだ。しかし、多くの企業はネットユーザーが交流して推測できる賞品を提供することを選択しましたが、このマーケティング モデルが非常に簡単に再現できることに気づいていません。画面いっぱいに巨大な戦いが始まると、競争は賞品の質に左右されます。結局、聴衆の記憶に残るのはおそらく iPhone と iPad だけでしょう。あなたのビジネスやサービスは、ただの一時的な雲に過ぎないかもしれません。最終的に勝者は 1 社だけであり、それは Apple です。

サッカーを題材にしたイベントは、一般の関心を試すゲームに過ぎません。企業がこの点を理解しなければ、マーケティング軍に閉じ込められ、成果を上げることができません。この点で、Douban は素晴らしい仕事をしました。関心を媒体として、話題の常識で作られたサークルは、ヒーロー同士がお互いを認め合う帰属意識を必ず生み出します。ヨーロッパカップに誰もが望む雰囲気は、フォワードを狙うのではなく、サッカーを観戦して話すことであることは明らかです。したがって、@匪首娃娃の躍進は、ファンの輪に溶け込み、彼らが聞きたいことを言うことに基づいており、それによって4日間で約4,000人のファンの支持を獲得しました。

ヨーロッパカップが終盤を迎えようとしている。第1戦でもたらされた高い視聴率に加え、続く第1/4、第1/2、そして決勝戦は、必然的に視聴率の新たなピークを迎えることになる。今回のワールドカップは「ランド」が独占しているわけではないが、開催国ポーランドの敗退により、ロッベンはオランダチームをヨーロッパカップでの「裸の走り」に導き、3試合を無得点で終えた。アイルランドとウクライナは、19日と20日に白紙の紙面を提出して、2012年のヨーロッパカップでのキャリアを終えた。

この制御不能な謎こそが、この夏、サッカーファンと疑似ファンを熱狂させた。多くの企業は興奮を抑えきれず、イベントが始まるとすぐに、賞品を使って必死に露出を増やそうとした。 Weibo には、欲しいものも欲しくないものも含め、あらゆる種類の携帯電話、デジタル製品、食べ物、飲み物、おもちゃが溢れています。もちろん、これはワールドカップ中に蔡文勝が32台のiPhone 4で導いた推測の道のおかげです。さまざまな企業がこの機会を利用して大勢のファンを獲得しようとしたため、ヨーロッパカップは賞品を配るお祭りとなりました。

私たちの目的はマーケティングを行うことです。マーケティングの目的は、製品やサービスを宣伝し、外部の社会的イベントの力を利用して、製品や企業を宣伝するための有効な識別ポイントを結び付けることです。盲目的にあらゆる種類の推測をコピーして貼り付けるだけでは、ヨーロッパカップが終わったときに何が得られますか？ヨーロッパカップの準決勝への突入が始まる前に、外部の力を巧みに利用するマーケティング手法をいくつか共有します。企業は、ヨーロッパカップのしっぽをつかむ機会を得ることができます。夏全体を捕まえたと思ってはいけません。手を広げると、セミしか捕まえられません。

欧州カップを突破するには2つの近道がある。裕福で優秀な企業は一般的にメディアの購入か、微博での強力な賞品マーケティングを選択する。キヤノン、マクドナルド、アディダスは基本的に資金力を使って戦い抜いた。このマーケティングモデルは、コピーして貼り付けることができる唐軍の成功理論とは異なります。強力な賞品マーケティングについては、これ以上言う必要はありません。Weibo でヨーロッパカップ賭けを検索するだけで、さまざまな iPhone 4 や iPad が飛び交っているのがわかります。最近では、あらゆるイベントで iPhone や iPad をプレゼントするのが標準になっています。10 台でも 20 台でも、好きなだけプレゼントできます。誰が賞品を受け取るかは、主催者だけが知っています。

ディアオシ企業はウェイボーのマーケティング軍団に倣ってテレビや冷蔵庫、商品券を配らざるを得ないが、どの企業も立ち止まって観客のことを真剣に考えている。観客は何を望んでいるのか？欧州カップの注目を集めるだけなら、iPhoneよりも白人で金持ちで美しい女性を見つけてファーストキスしてもらう方が費用対効果が高い。プレゼントを配った後、あなたの企業は欲しいものを手に入れましたか？

このようなインスタントマーケティングといえば、かつてセンセーションを巻き起こしたイカルドについて触れなければなりません。イカルドは何も提供せずに各メディアで話題になり、水族館の人気も高まりました。なぜ成功したのでしょうか。@邵佳一が8試合で的中し、中国版のカラス口調の「ペレ」になった後、別のWeiboユーザーの@匪首娃娃がダークホースとして登場し、8試合中7試合で的中し、スコアまで予測しました。彼は8試合すべてで4,000人近くのファンを獲得しました。大予算の賞品マーケティングと比較すると、そうとは言えませんが、ゼロコストのプロモーションとして、この@匪首娃娃のヨーロッパカップマーケティングは私たちに多くのインスピレーションをもたらしました。

明らかに、これは Squidward がやっていることであり、突破口を見つけるために推測だけに頼っています。このタイプのマーケティング モデルは非常に収益性が高いです。推測が当たれば、満場の拍手が送られます。推測が間違っていても、何も失うことはありません。ヨーロッパ カップはもともとエンターテイメントです。しかし、多くの企業はネットユーザーが交流して推測できる賞品を提供することを選択しましたが、このマーケティング モデルが非常に簡単に再現できることに気づいていません。画面いっぱいに巨大な戦いが始まると、競争は賞品の質に左右されます。結局、聴衆の記憶に残るのはおそらく iPhone と iPad だけでしょう。あなたのビジネスやサービスは、ただの一時的な雲に過ぎないかもしれません。最終的に勝者は 1 社だけであり、それは Apple です。

サッカーを題材にしたイベントは、一般の関心を試すゲームに過ぎません。企業がこの点を理解しなければ、マーケティング軍に閉じ込められ、成果を上げることができません。この点で、Douban は素晴らしい仕事をしました。関心を媒体として、話題の常識で作られたサークルは、ヒーロー同士がお互いを認め合う帰属意識を必ず生み出します。ヨーロッパカップに誰もが望む雰囲気は、フォワードを狙うのではなく、サッカーを観戦して話すことであることは明らかです。したがって、@匪首娃娃の躍進は、ファンの輪に溶け込み、彼らが聞きたいことを言うことに基づいており、それによって4日間で約4,000人のファンの支持を獲得しました。

ヨーロッパカップの結果を単純に予想するだけでは、大きな論争を引き起こすことはできないのは明らかです。結局のところ、熱心なファンは、まだ少しは知っています。そのため、@匪首娃娃は最初から予想の難易度を上げ、1つのジョークで4つの試合を予想し、スコアも含めました。予想が成功すれば、間違いなく話題になります。結局、最初の試みは波紋を呼び、大雨の中で行われたフランスとウクライナの試合でこのジョークはすっかり人気者になった。その後、@匪首娃娃は2つ目のツイートを投稿し、スコア推測ゲームを使ってチェコがポーランドを1対0で破ると予想し、Weibo全体を盛り上げた。3つ目のツイートはスウェーデンの反撃を予想しなかったものの、トップ4の誕生も予測した。これまでに彼のWeiboフォロワーは5,000人近く増加した。

@匪首娃娃竞猜を通じて、Weiboマーケティングの分野に目に見えない導火線があることに気づくのは難しくありません。企業がそれを発見すると、少しの創意工夫ですぐに点火されます。それがそこに隠された大衆興味マーケティングチェーンです。周知のとおり、Sina Weiboの台頭の歴史は、当時のブログの宣伝と基本的に同じです。有名人に焦点を当て、オフラインのファンのオンラインインタラクションを促進し、有名人の日常生活、食べる、飲む、排便、排尿、睡眠に依存して、ファンが好きな有名人の一挙手一投足に注目するように誘います。誰もが趣味を持っています。グルメな人もいれば、寝るだけの人もいれば、文学好きの若者もいます。買い物に行ったり、天文学や地理について話したり、娯楽についておしゃべりしたりするのが好きです。こうした小さな趣味が小さなサークルを作り上げています。ネットで知り合ったばかりの友人から勧められた新しいスマートフォンを信じるよりも、近所の人のたわごとを信じたほうがいいとよく言われます。これが友人の推薦から生まれる口コミの力です。

そのため、ある程度の影響力を持つV系人物、有名人、草の根レベルの人物には、主にその人物を中心とする一般の関心を引くマーケティングサークルにファンがいます。普段は楊冪のファンのふりをして、楊冪のファンをフォローしています。基本的に、相互フォロー率は90％以上です。なぜでしょうか？それは、山や川の中で運命の人に出会ったような感覚です。微博マーケティングの初期には、ファンを騙すのが最善の方法でした。楊冪のファンだったアカウントが、姚晨を熱烈に愛し、李開復をフォローして起業を学び、黄建祥をフォローしてバスケットボールについて語り、いつの間にかファンの数が10万人を超えている、といったことがよくありました。これは本当に混乱を招くことだったのでしょうか？必ずしもそうではありません。ファンが一定の影響力を形成すると、彼はただ注意深く微博のコンテンツを提供し、ゆっくりと微博で自分の道を切り開いていきました。もちろん、もっと早い方法もあります。それは、一般の関心を引くマーケティングの境界線を回避し、他の人があえて言わないけれどもあえて言うこと、特に時事問題をターゲットにしたことを言うことです。Weiboには悪を憎み、悪を憎む怒れる若者がたくさんいますが、誰も自分自身に怒れる若者というラベルを付けません。

有名人を橋渡しにした汎関心マーケティングは、より広く利用されている。例えば、エディソン・チェンがThirsty Eyesで「おいしい」という2語のコメントを投稿すると、何千人もの視聴者が集まり、その日のタオバオでの販売ブームが巻き起こった。ハン・ハンが「こんにちは」という単語を添えた最初のWeibo投稿は、何万人もの視聴者を集めた。SinaとTencentでさえ、ハン・ハンをトラフィックソースとして争っている。あるWeiboトピックは「ハン・ハンがWeiboに投稿」や「ハン・ハンが再びWeiboに投稿」をプッシュし、もう1つは直接セカンドレベルドメイン名を立ち上げた。「ワン・ハン・ハン」は、Tencentの汎関心マーケティングをさらに推し進める運命にある。

もちろん、ファンタスティックマーケティングに関しても、VANCLは話題作りに長けています。「VANCLスタイル」から、韓漢の詩を借用した陳念の詩「春があれば問題ない」まで、いずれも有名人の支持によって引き起こされる巨大なファンタスティックマーケティング価値を示しています。もちろん、多くの企業はWeiboマーケティングの分野でこれに気付いておらず、盲目のWeiboマーケティング軍団によってファン、リポスト、コメントの溝に導かれています。実際、Weiboマーケティングはタイタニック号のようなものです。あなたが目にするマーケティング手法はこれらよりもはるかに多く、ますます数が増え、ますます多様化しています。

総合的な関心マーケティングには、社会の時事問題への関心と探求も含まれます。注意を払っていれば、曲がりくねった道を見つけることができます。昨年、北京の大雨はデュレックスにとって「首都靴カバー事件」を引き起こしました。特定の社会的トピック環境において、企業は鋭い直感と強力な実行反応が必要です。このようなことは基本的に千年に一度しか起こりません。それをつかめば、それはビジネスチャンスです。誰がより速く、誰がより面白くつかむかにかかっています。

歌うこと、映画を見ること、読書、バスケットボール、ゴルフなど、私たちの通常の趣味に加えて、社交イベントも一般の人々の関心の輪です。短期的には、誰もが注目し、さまざまな素晴らしい意見を形成します。チャンスをつかめば、ヨーロッパカップで最も美しい女の子が生まれたように、一夜にして有名になるでしょう。企業がこの一般の人々の関心の生命線をコントロールし、観客が好きなものを宣伝する限り、彼らはより受け入れやすくなります。

微博マーケティングとは、頭を下げてジョークを書いて投稿することではありません。むしろ、時々上を見上げて、外の空にUFOが飛んでいないか確認する必要があります。良いイベントは基本的に、薪を割る前にナイフを研ぐのに役立ちます。神舟9号は打ち上げられ、ヨーロッパカップは誰が優勝するのか、ロンドンオリンピックはもうすぐ始まり、オリンピックが終われば中国のバレンタインデーになります。毎年、企業が探求するのを待っているトピックはたくさんありますが、実際に突破できる企業はほとんどありません。マーケティング資金の問題ではなく、一般関心マーケティングの核心と視聴者が最も望んでいるものを発見したかどうかが問題です。