病院のウェブサイト構築と最適化に関する経験を共有しましょう

最適化の仕事に携わってきたこの数年間、私はあまりにも多くの業界と接してきました。その中でも、医療業界、主に民間医療は、最適化と入札において特に急速な進歩を遂げてきました。基本的に、あらゆる業界の中で最も進んで、極限までプレイしてきた業界です。私はこれまで、さまざまな規模の病院のウェブサイトに接してきました。私たちの病院の三国志チームも、今年、100近くの病院のウェブサイトを構築しました。この記事では、病院のウェブサイトの構築と初期の最適化で注意すべき点についてお話ししたいと思います。病院で働くより多くの友人がコミュニケーションを取り、戸惑いを話し合い、経験やアイデアを共有するきっかけになれば幸いです。

まず、サイトの位置付けです。

ポジショニングの問題は誰も避けることのできない話題です。かつて杭州のある病院で研修をしていたとき、私はそこのプランナー、SEO、入札、編集者、グラフィックデザイナーなどに尋ねました。「私たちの病院には XXX 疾患に関する 2 つのメイン Web サイトがあることは誰もが知っています。私の質問は、この 2 つの Web サイトの違いを説明できる人はいますか?」 結果、ほとんど誰も明確かつ正確に説明できませんでした。このような状況は、不正確な位置決めの典型的な例です。当然、その後の作業の結果はあまり良くないでしょう。これは多くの病院のウェブサイト構築でよくある問題でもあります。医療ステーション、医療ステーション。誰もがこの単語を使うことができますが、細かい違いは実際どうなのでしょうか？各病院のニーズは異なり、各病院の主要部門は異なり、各病院の優位性は異なり、さらに各病院の人員比率も異なり、当然、異なるステーションに反映されます。一般的なものは次のとおりです。1. 病院の公式ウェブサイト。 2. 疾病部門の地域ステーション。 3. 疾病の種類と部門産業ステーション。 4. シングルページのマーケティングサイト。 5. 補助的なカバレッジタイプのサイト。 6. 入札ステーション。 7. 医師を宣伝するサイト（まれ） 8. その他などこれらのサイトの違いについては、今後の記事で詳しく説明して共有します。皆さん、引き続き医療三国志に注目してください。

次に、このサイトは患者向けであることを理解してください。

これもよくある問題です。この問題は、サイト全体の運用に引き続き影響すると予想されます。

多くの場合、サイトの最終的な形を実際に決定するのは病院長です。部門長にしてもマーケティング部長にしても、Webの最前線で戦って患者さんと直接コミュニケーションをとるということはまずなく、一般的に患者さんとコミュニケーションをとれるのはコンサルタントや医師です。ここで分析してみましょう。カウンセラーは、相談件数のプレッシャーから、当院のウェブサイトの良い点、悪い点について患者さんに話す機会が少ないです。一方で、カウンセラーは結局ウェブサイトを深く理解していない、簡単に言えばプロではないので、話したくても核心を突いた話ができません。先生、その部分は当てにできません。ユーヤオ兄弟は多くの病院を訪問し、ネットワーク部門が病院の他の部門から非常に独立していることを発見しました。協調行動はほとんど（ほとんど）ありません。

したがって、この情報の流れは非常に問題があります。患者 -> コンサルタント/医師 -> 部門長/マーケティングディレクター -> プログラマー/アーティスト。この線は基本的に理想的な仮想状態です。遅いのは言うまでもなく、歩き終えられるかどうかも疑問です。

そのため、多くの病院のウェブサイトのユーザーエクスペリエンスが悪いのもこのためです。それだけでも十分悪いのですが、この問題は長い間解決されていません。専門家の指導がない限り、このインストラクターは専門知識に加えて、正確な戦略と改善計画を立てるために病院の状況にも精通している必要があります。

ここで理解する必要がある重要な原則は、Web サイトはポータルであり、その責任は患者にサービスを提供して有用な情報を提供することであり、それによってユーザーの信頼を獲得し、最終的に次のアクションにつなげることです。

3番目は、サイトの構造とフレームワークです。

私たちのチームは、数多くの医療サイトの改修と構築に携わってきました。経験から、適切なウェブサイト構造とキーワードの適切な割り当てと配置により、サイトの内部ページを数秒で簡単に組み込むことができ、ロングテールキーワードを実現できることがわかります。基本的に、修正または構築後 1 か月以内に多くのサイトが数秒で組み込まれ、ロングテールキーワードのトラフィックを獲得できます。

正直に言うと、他の業界のウェブサイトと比較すると、病院のウェブサイトは機能、列、構造、URL アドレスが非常に似ており、比較的シンプルで単一です。列間の混合はなく、交差や多対多の関係も多数ありません。

この点をしっかり行えば、サイト最適化の効果は30％以上向上します。

4番目は、ページの最適化です。

医療サイトを注意深く分析すると、ページは実は非常にシンプルであることがわかります。最も一般的なページは、ホームページ、チャンネルページ、リストページ、記事ページ（質問や回答などのページも含まれます）、および特別ページです。いわゆるピラミッド原則に従って行動すれば、各ページを合理的に相互に宣伝し、ページ間の内部摩擦を回避できると同時に、各ページにキーワードを整然と配置することもできます。そういったサイトは一流のサイトです。ページ内の詳細な最適化については、ページの種類に応じて異なる計画を立てる必要があります。これについては、私のブログの他の記事を参照してください。

5番目は、サイトのメンテナンスと更新です。

ウェブサイトの構築は一夜にしてできるものではなく、長期にわたるメンテナンスとケアが必要です。医療系ウェブサイトのコンテンツを更新することは、編集者にとって日々の必須業務ですが、正直なところ、この点で本当に優れている病院は少なく、合格ライン付近をうろうろしている病院がほとんどです。コンテンツによってサイトの方向性が決まり、時間が経つにつれてその効果の違いはますます顕著になってきます。覚えておいてください！同時に、ウェブサイトのセキュリティメンテナンス、ウェブサイトの画像、ウェブサイトのトピック、ウェブサイトの詳細の調整などの非定常メンテナンスも、ウェブサイトが自ら改善するための唯一の方法です。さらに、ユーザーのニーズに基づいて常に価値のあるコンテンツを提供することも非常に重要です。掲載数や掲載率など、一部のデータ指標のためだけにSEOを行ってはいけません。編集や最適化は苦痛で、達成感は得られません。最終的な効果は間違いなく悪くなります。

さて、長々と書いてしまいましたが、この記事が病院で働くより多くの人々のコミュニケーションを促すきっかけになれば幸いです。元のアドレス: http://www.mahaibin.org/seo/2053.html 著者情報: Feather Blog ブロガー Q358266135、Hongsou Network の創設者。著者の他の記事を読みたい場合は、彼のブログをご覧ください。

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元のタイトル: 病院のウェブサイト構築と最適化の経験を共有する

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