身近な事例からメールマーケティングのポイントを簡単に分析

プロモーションマーケティングといえば、誰もがSEO、Weiboマーケティング、QQグループマーケティングなどの第一印象を思い浮かべます。実は、これらの人気のマーケティング手法に加えて、メールマーケティングも無視できない分野です。スピード、広範囲なカバー範囲、高い情報量はすべて電子メール マーケティングの利点ですが、読者を電子メールにしっかりと惹きつけ、クリックして読んでもらう方法は、電子メール マーケティングを行うすべての Web マスターが考慮する必要がある問題であり、身の回りの例からこれらの問題の解決策の答えを見つけることができます。

ヘクサンケース:

Hexun.comは最近、ゴールデンチャンネルを立ち上げました。その内容は主に一部の企業の進出を促すことです。Taobaoと少し似ていますが、進出している業界はすべて新興業界です。そのメールマーケティングを見てみましょう。まず、メール全体が写真で占められており、一部のチャンネルの主な業界は棒グラフの形で表示されており、近い将来Hexunがどの業界に焦点を当てているかが明確にわかります。キーワードは非常に目立つ形で強調表示されており、テーマが非常に明確です。これは良い読書体験です。なぜなら、PCユーザー向けの広告メールでは、商品の写真が間違いなく主役だからです。誰もがこの点を明確に理解する必要があります。

朱八戒事件:

Zhubajie は国内の Witkey サイトのリーダーであり、そのメール マーケティングも非常に特徴的です。メールを開くと、Zhubajie のトップ Witkey の毎週の収益記録がはっきりと表示されます。これは、新しい Witkey にとって 2 つの点で役立ちます。1 つは Witkey サイトの収益分野を特定すること、もう 1 つはオンライン収益経験を積むことです。これは初心者にとって非常に役立ち、明らかにこれは人々の注目を集めるためのこのメールの決定的な動きです。実際、この利点に加えて、Zhubajie は電子メールプロモーションを行う際にセクションの設計に多大な注意を払っており、プロモーションされるセクションも、Witkey エクスペリエンス、Witkey ランキング、今週のスターなどの主要なセクションなど、初心者がより関心を持つ領域であることがわかります。

Diandian.com の事例:

国内のライトブログの代表として、Diandian.comのメールマーケティングも非常にブランド特化しています。全体的に非常にすっきりとしていて、無駄がありません。マーケティングを行う際、Diandianはまず有名なDiandianブログを一番上に置き、訪問者が読んで、次に非常にパーソナライズされたDiandianテンプレートをいくつか配置して、誰もがクリックして使用できるようにします。Diandianカテゴリはメール全体の一番下に配置されています。目立たないと思うかもしれません。実際、メール全体が写真で構成されていることを考えると、時々表示されるいくつかの単語も非常に目を引きます。

Dianping.com の事例:

Dianping.com に関しては、個人的には最もシンプルだと感じています。全体のデザインがシンプルというわけではありませんが、メールのフォーマットがすべて同じで、商品名 + おすすめ度 + 価格 (割引) + 所在地のみであるため、伝える情報は非常にシンプルです。このタイプのメールはマーケティング広告色が強いですが、Dianping.com 自身のウェブサイトの性質上、どのようなウェブサイトであるかを長々と紹介するのではなく、写真を 1 枚掲載し、テーマを提示し、最もシンプルな形で商品の価値を伝える方が良いと思います。

上記は、いくつかの有名なウェブサイトやブランドの電子メール マーケティングの簡単な分析であり、そこからいくつかの重要なポイントをまとめました。

1 メールマーケティングでは、短期間でウェブサイトの特徴を強調する必要があるため、これに注意を払う必要があります。

2 メールにはできるだけ多くの写真を使い、できるだけ少ない言葉を使いましょう。テキストを使う場合でも、長さは一定に抑えましょう。個人的には、朱八戒の例に倣って、タイトルの形で提示してもよいと思います。

3. メール全体を画像＋テキストの段落の形式で拡張しないでください。メール全体が肥大化して、読者の興味を失ってしまいます。

4 メールマーケティングの焦点は読者の数ではなく価値にあります。重要なのは、短時間で最も重要な情報を読者に提示することです。

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原題: 身近な事例からメールマーケティングのポイントを簡単に分析

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