WeChatモーメント広告マーケティングの秘密

WeChatは、月間アクティブユーザー数が10億人に達し、15歳から40歳までのユーザーをカバーし、普及率は93%を誇るソーシャルプラットフォームです。膨大なトラフィックを持つプラットフォームは、広告エコシステムをどのように管理しているのでしょうか?どうすれば、マーチャントの露出度を高め、トラフィックを誘致し、取引を達成できるよう迅速に支援できるでしょうか?現実には、仕事、生活、社交に WeChat なしでは生きていけません。毎日、何千人もの人々が WeChat Moments で喜び、悲しみ、怒りを共有しています。そして、あなたの製品を友人の輪の中にもっとうまく取り入れるにはどうすればいいでしょうか?

では、WeChatモーメント広告とは何でしょうか?

WeChatモーメント広告は、WeChatパブリックアカウントシステムに基づいたネイティブ広告であり、友人と同様のオリジナルコンテンツの形式でユーザーのモーメントに表示されます。 Moments 広告は、何億もの高品質なユーザー トラフィックを統合することで、中国で広告主に独自のインターネット ソーシャル プロモーションおよびマーケティング プラットフォームを提供します。

プラットフォームの利点

膨大なユーザー: ほぼすべての中国のモバイルインターネットユーザーをカバーします。

正確なリーチ: すべてのターゲティングは個人に基づいており、すべてのターゲット ユーザーに効果的にリーチします。

クローズドループエコロジー：プラットフォームエコロジーに基づいて、パブリックアカウントのフォロー、カードやクーポンの発行、LBS、ミニプログラムなどのクローズドループソリューションを提供します。

体系的な配信ツール: プラットフォームは、広告主が配信状況を追跡および分析できるように、包括的かつ視覚的な効果評価データを提供します。

1. WeChat Moments広告のプロモーション形式

グラフィック:

1. 広告主のプロフィール写真。ユーザーはこれをクリックすると、広告主の公開アカウント紹介ページに直接移動できます。

2. 広告の外側のコピーに創造性を示すことが重要です。

3. イメージ広告の外側のレイヤーは、ユーザーに直接リーチするための重要な部分であり、1、3、4、または 6 枚の画像の構成をサポートしています。

4. テキストリンク 「テキストリンク」は、ユーザーを「リンク詳細ページ」に誘導します。「リンク詳細ページ」は主に広告クリエイティブを詳しく説明するために使用され、関心のあるユーザーに魅力をさらに伝える重要な部分です。

5. ストア ロゴ (オフライン ストアの場合はオプション) ストア ロゴをクリックすると、ストアの詳細ページが表示されます。店舗詳細ページは主に店舗情報を詳しく紹介するために使用され、地図ナビゲーション、ワンクリックダイヤルなどの機能を呼び出して、興味のあるユーザーに店舗をさらに紹介し、店舗まで誘導することができます。

6. ユーザーのソーシャル インタラクションにより、ユーザーは広告のアイデアに「いいね」したりコメントしたりすることができ、広告に「参加」できるようになります。

ビデオ：

1. 広告主のプロフィール写真。

2. 外側のコピーは通常のグラフィック広告やテキスト広告と一致しています。

3. 外層の小型ビデオは、ダイナミックなビデオを通じて広告の創造性を伝えます。外層は、長さが 6 秒から 15 秒の小型ビデオの構成をサポートし、ビデオ比率は 4:3 または 16:9 です。小型ビデオをクリックすると、次の 2 つのオプションがあります。
（１）外層ショートビデオ - 全画面ショートビデオ - 完全ビデオ、再生時間は5分に制限されています（詳細を見るための入り口がありますが、設定できません）。
（２）外層ショートビデオ - 全画面ショートビデオ（さらに学ぶための入り口がありますが、省略可能です）。

4. テキスト リンクは、通常のグラフィック広告やテキスト広告と一致しています。

5. 店舗ロゴ（オフライン店舗の場合はオプション）は、通常のグラフィック広告やテキスト広告と一致します。

6. ユーザーのソーシャル インタラクションは、通常のグラフィック広告やテキスト広告と一致しています。

基本カード:

1. 広告主のプロフィール写真とニックネームは、通常のグラフィック広告やテキスト広告と同じです。

2.外層画像/ショート動画 （1）外層画像：800*450ピクセル、画像サイズ<300K（⑵）外層ショート動画：再生時間6~15秒、解像度640*360ピクセル（⑶） ジャンプ：カード広告の外側の灰色の領域をクリックすると、ネイティブページまたはカスタムH5またはミニプログラム（ミニゲーム）にジャンプします。

3. 外側のコピータイトル（オプション） タイトル: 10 語未満、改行不可。

4. 外側のコピーの詳細 (必須) 詳細: 30 語未満、改行不可。

5. 店舗ロゴ（オフライン店舗の場合はオプション）は、通常のグラフィック広告やテキスト広告と一致します。

6. ユーザーのソーシャル インタラクションは、通常のグラフィック広告やテキスト広告と一致しています。

選択カード:

1. 広告主のプロフィール写真とニックネームは、通常のグラフィック広告やテキスト広告と同じです。

2. 外層画像/小動画 (1) 外層画像：800*450ピクセル、画像サイズ<300K (⑵) 外層小動画：再生時間6~15秒、解像度640*360ピクセル (⑶) ジャンプ：クリックすると、システムが自動的にシンプルなネイティブページを生成します。

3. 外側のコピータイトル（オプション） タイトル: 10 語未満、改行不可。

4. 外側のコピーの詳細 (必須) 詳細: 30 語未満、改行不可。

5. ボタンを選択してクリックすると、別のネイティブ ページにジャンプします。テキストは漢字 4 文字未満で、句読点は使用できません。

6. 店舗ロゴ（オフライン店舗の場合はオプション）は、通常のグラフィック広告やテキスト広告と一致します。

7. ユーザーのソーシャル インタラクションは、通常のグラフィック広告やテキスト広告と一致しています。

投票カード:

1. 広告主のプロフィール写真とニックネームは、通常のグラフィック広告やテキスト広告と同じです。

2. 外層画像/小動画 (1) 外層画像：800*450ピクセル、画像サイズ<300K (⑵) 外層小動画：再生時間6~15秒、解像度640*360ピクセル (⑶) ジャンプ：クリックすると、システムが自動的にシンプルなネイティブページを生成します。

3. 外側のコピータイトル（オプション） タイトル: 10 語未満、改行不可。

4. 外側のコピーの詳細 (必須) 詳細: 30 語未満、改行不可。

5. 選択したボタンのデフォルトのテキストには「サポート」が含まれています。入力できるテキストは 4 文字未満の中国語で、句読点は使用できません。

6. 店舗ロゴ（オフライン店舗の場合はオプション）は、通常のグラフィック広告やテキスト広告と一致します。

7. ユーザーのソーシャル インタラクションは、通常のグラフィック広告やテキスト広告と一致しています。

2. モーメント広告は、次のプロモーション目標の達成に役立ちます

H5ページ表示

パブリックアカウントのグラフィックおよびテキストメッセージの作成は迅速で、編集および変更のハードルは低くなっています。

詳細なテンプレートにより、広告主は H5 ページを迅速かつ低コストで作成できます。

カスタマイズされたページにより、広告主は創造性を最大限に発揮できます。

ネイティブプロモーションページの表示

高速な読み込みと没入感あふれる体験により、広告主は広告情報を完璧に表示できます。

ネイティブ プロモーション ページでは、高度にカスタマイズされた業界テンプレートのほか、画像、ビデオ、フォーム、テキスト、ボタン、ページめくり効果などのオープン コンポーネントが提供され、広告主はページ コンテンツを自由に組み合わせることができます。

一定の素材制作能力を持つ広告主に、自由に組み合わせて作成できるスペースを提供します。

ミニプログラム表示

広告ランディングページはミニプログラムによってホストされ、ユーザーが広告をクリックすると、ミニプログラムページが直接プルアップされるため、操作のスムーズさがさらに向上し、ランディングページの形式が充実し、ミニプログラムを宣伝する広告主の実際のニーズを満たします。

ジャンプパス：通常の広告内の「テキストリンク」をクリックするとミニプログラムにジャンプします。

画像をクリックして「資料を拡大」を選択するか、「ネイティブプロモーションページ」に入ります。

3. ターゲットを絞ったデータ配信

地域: 行政区、都市、ビジネス地区、指定された POI ポイントごとにカスタマイズされた 500 ～ 5000 m の放射半径方向をサポートします。地域ターゲティングデータは、ユーザーが過去 1 か月間に頻繁に訪れた場所から取得され、海外旅行をするユーザーをサポートします。

性別と年齢: 性別と 14 歳から 60 歳までの特定の年齢によるターゲティングをサポートします。

携帯電話: 携帯電話システム (iOS、Android) によるターゲティングをサポートし、Wi-Fi、4G、3G、2G などのインターネット環境によるターゲティングをサポートし、携帯電話のブランド、モデル、価格によるターゲティングをサポートします。

婚姻状況: 独身、新婚、既婚、子育てなど、ユーザーの現在の婚姻状況に基づいたターゲティングをサポートします。

学歴: 博士号、修士号、学士号、高校、中学校、小学校など、ユーザーの最高学歴に基づいたターゲティングをサポートします。

1. 商業的関心タグによるターゲティング

テンセント製品のユーザー行動経路のビッグデータ分析から得られたタグ:

18 個の第 1 レベル タグ: 教育、観光、金融、自動車、不動産、家庭用家具、衣類、靴、帽子、バッグ、ケータリング、生活サービス、ビジネス サービス、美容、インターネット/電子製品、スポーツ、医療健康、妊娠と育児、ゲーム、政治と法律、娯楽とレジャー。

124 個のセカンダリ タグは 18 個のプライマリ タグに対応し、合計 124 個の洗練された方向タグがあります。

52 個の第 3 レベル ラベルは 124 個の第 2 レベル ラベルに対応し、合計 52 個の洗練された方向ラベルに分割されます。

2. アプリ興味タグターゲティング

10 種類のゲーム タグ: 戦略、開発、管理と建設、ロール プレイング、PK 競争、レジャーとパズル、音楽リズム、チェスとカード、スポーツ、シューティング。

ツール、ソーシャル、ライフ、エンターテイメントの 4 つのカテゴリと 28 のサブカテゴリに分かれた 28 個の非ゲーム タグ。

3. LBSオリエンテーション

Moments での広告の入札購入では、より詳細な地域ターゲティング機能がサポートされています。

全国の 300 を超える都市、2,800 を超える地区や郡のオプションをサポートするほか、4,400 を超えるビジネス地区のオプションをサポートし、POI (関心地点) の放射方向もサポートします。中華人民共和国民政部;

4400 以上のビジネス サークルの友人サークルが広告の購入に入札し、5 つの旅行サークルなど。

5800W+POIは、半径500〜5000mの放射線関連産業をサポートし、海外旅行のターゲティングをサポートし、現在海外旅行中の中国のWeChatユーザーをターゲットにした広告をサポートします。

4. リマーケティングターゲティング

あなたに本当に興味を持っているユーザーに影響を与え続けます。

現在あなたの公式アカウントをフォローしているファンと、過去 1 か月以内にあなたの公式アカウントのフォローを解除したファン。

現在アプリをインストールしているユーザー（Android ダウンロードのみサポート）。

過去 1 年間に WeChat 広告クーポンを受け取ったユーザー。

過去 1 年間に広告に興味を示したユーザー (公開アカウントと Moments 広告、広告や広告詳細ページをクリックしたユーザー、Moments 広告に「いいね」したユーザー、肯定的なコメントを投稿したユーザーを含む)。

5. 群衆をカスタマイズする

広告主がターゲット グループに正確にリーチし、特定のグループを除外できるようにします。広告主はカスタム グループ ターゲティング機能を使用して、正確な広告を配信できます。

具体的な使用方法は、サービスプロバイダープラットフォームの「クラウド管理」インターフェースに番号ファイルをアップロードし、番号ファイルが有効になるのを待って、カスタムクラウドを作成します。

広告を作成するときは、カスタムオーディエンスターゲティング機能を使用し、「ターゲットオーディエンス」または「除外オーディエンス」を選択して、正確な配信のために数値ファイルを使用します。注: 現在、カスタマイズされたオーディエンス配信は、Moments 入札広告のみをサポートしています。

これを読んでいただければ、WeChat公式モーメント広告について大体理解していただけると思います。

著者: ying

出典: ying

原題: WeChat Moments広告マーケティングの秘密

キーワード: モーメント広告