Baidu のプロモーション効果のコンバージョン ファネルを明らかにする: あなたはどの層にいますか?

検索プロモーションは、Baidu プロモーション、Google プロモーション、soso、Sogou などのブラウザのプロモーション モデルです。実は、これはオンライン同盟プロモーションにも対応しています。ただし、アライアンスマーケティングは検索マーケティングに比べて広告収入の額が大きく、ターゲット層の特性が判断しにくいため、指標の根拠としては活用できる。

検索プロモーションには 5 層のアーキテクチャがあり、各層でプロモーションの真の重要性を測定します。以下ではこれをプロモーション効果コンバージョンファネル（略してBaiduプロモーションファネル）と呼びます。

Baidu プロモーションの最初のレイヤーはディスプレイ レイヤーです。

この層では、プロモーション効果は、ウェブサイトをどの程度の密度で閲覧してもらいたいかによって測定されます。具体的には、プロモーションキーワードのマッチングモードと地域配信モードです。もちろん、宣伝する場所が多ければ多いほど、マッチングの範囲が広がり、露出率も高まります。

一般的にはそう思われていますが、実はそれは誤解です。範囲が広いことが必ずしもターゲットを絞っているということではありません。ターゲットを絞った広範囲なプロモーションこそが、合理的なディスプレイと言えます。残りは単なる盲目的な挑発です。ターゲットを絞ったプロモーションには、配信地域の適切な選択、キーワードの正確な選択、一致するパターンを表示するためのキーワード検索が必要です。これらの操作により、潜在的な顧客はさまざまな関連用語を使用して、より正確に Web サイトを検索できるようになります。

Baidu プロモーション ファネルの 2 番目のレイヤーはクリック レイヤーです。

クリック層はネットユーザーの注目を反映しています。キーワードの選択方法によって異なります。たとえば、携帯電話を購入したい場合、価格、外観、機能に基づいて決定するかもしれません。次に、これらの単語をタイトルに 1 つずつ追加する必要があります。訪問者が一目でタイトルに惹かれるようにしましょう。

Baidu プロモーション ファネルのトラフィックの第 3 レベル。

訪問とクリックは異なります。クリックは必ずしも訪問を意味するわけではありません。理由 1: ウェブサイトの起動速度。開く速度にも2つの理由があります。1つ目は、Webサイトに画像やフラッシュなどが多すぎて、開いて情報を取得するのに時間がかかるかどうかです。そうであれば、すぐに置き換えてください。訪問者は急いでいるわけではありませんが、開くのが遅いものを見たくはありません。開く速度に影響を与えるもう 1 つの要因は、Web サイトが配置されているスペース/サーバー帯域幅です。これは、訪問者とウェブサイト間の情報伝送帯域幅を反映しています。多くの人が Nan Telecom が Netcom に置き換えられたことを知っているはずです。つまり、南部の人々は通信をより頻繁に利用しているのです。北部の人々はNetcomをより頻繁に使用します。しかし、回線間の相互接続やアクセスが不十分で、ネットワークの遅延やパケットロスが頻繁に発生します。したがって、このレベルで解決すべき問題は、ターゲット グループが Web サイトにアクセスするためにどのネットワークを使用するか、また、Web サイトが重要なデータを読み込むためにイメージ フラッシュを多用していないかを考えることです。もしそうなら、すぐに変更してください。

実際のところ、もっと極端な理由がもうひとつあります。それは、攻撃を受けることです。多くのウェブマスターは、ゾンビを使ってウェブサイトをクリックするが、ウェブサイトを「訪問」しない DDOS 攻撃について知っているはずです。ページを開いては閉じたり、中にはクリックを偽装して宣伝費を消費するためにしばらくページを開いてから閉じる無神経な人もいます。一部のプロモーション顧客もこの現象に遭遇しています。スペース サービス プロバイダーに相談して、攻撃に抵抗するためのハードウェア ファイアウォール対策を講じるように依頼できます。

Baidu プロモーション ファンネルの 4 番目のレベルはコンサルティング レベルです。

訪問者は当社のウェブサイト上の情報を喜んで読みます。次のステップは、この情報を活用して顧客を引き付け、維持し、興味を持ってもらい、その後、相談や連絡のために私たちを見つけるために、あらゆる可能な方法を試すことです。これは取引を成立させるための重要なステップです。ネットユーザーの訪問や閲覧習慣を総合的に分析し、需要習慣を探り、効果的な政策を策定します。はっきり言って、良いものはブロックされるべきではなく、割引は適切なときに行われるべきです。

取引はBaiduプロモーションファネルの第5レベルで完了しました。

訪問者の問い合わせから取引の成立まで。これにはサービス プロセスが必要です。あなたのサービス姿勢と販売能力がこのレベルの鍵を決定します。機会を捉えた人だけが、顧客の注文完了を支援できます。

5 つのレベルを紹介しましたが、あなたはどのレベルにいると思いますか? どのような改善が必要ですか?これは明らかなはずです。この記事は、Tuokuan Anti-Malicious Click Software System (www.sem360.net) によって編集および公開されており、転載する場合は出典が示されています。

原題: Baidu プロモーション効果コンバージョンファネルを明らかにする: あなたはどのレベルにいますか?

キーワード: Baidu プロモーション効果、コンバージョン ファネル、入札プロモーション、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイト プロモーション、収益化