中小規模のウェブサイトの危険性とチャンス: 即時検索から即時使用へ

5月中旬、百度は登録ユーザー向けに「百度ホームページに追加」機能を開始し、検索結果の下に「このウェブサイトは百度ホームページから直接アクセスできます」というメッセージを表示した。これにより、百度はユーザーが百度ホームページ上で自分にとって価値のあるウェブサイトを集めるように誘導し、ユーザーがよく利用するウェブサイトを百度が自動的に追加する。今後、ユーザーは百度のホームページを開いたときに、直接クリックしてお気に入りのウェブサイトにアクセスできるようになります。

このカスタマイズされた「Baidu Favorites」は非常に印象的です（画像の説明）

これは、2010年にロビン・リー氏が提唱した百度の「フレーム計画」の第3段階、「検索せずに使う」であり、百度が率先して従来のナビゲーションウェブサイトや各種ブラウザのブックマークのナビゲーション機能を担うこととなった。さらに、ブラウザのブックマークにあまりにも多くの URL を検索するのは不便です。従来のナビゲーション Web サイトは、いくつかのよく知られた Web サイトに限定されており、検索ネットユーザーとのやり取りはほとんどありません。 Baidu は、さまざまなブラウザ ブックマークの利点と従来のナビゲーション ウェブサイトの利点を有機的に組み合わせ、ユーザーが自分専用の「ブックマーク」を編集して Baidu ホームページの目立つ位置に表示できるようにすることで、まさに「検索せずに使用」を実現し、検索ユーザーの利便性を大幅に向上させ、Baidu の粘着性を大幅に高めています。同時に、百度は「ユーザーを利用して他国をコントロールする」という目標を達成し、自らの商業価値を大きく高めた。

明らかに、このような百度、検索ユーザー、ブランドウェブサイト間のウィンウィンの状況は、大多数の中小規模のウェブサイトにとってあまり有益ではありません。なぜなら、「検索せずに使用する」ということは、同じ業界のブランドウェブサイトがより多くのネットユーザーによって積極的に追加された場合（または百度によって自動的に追加された場合）、より多くのユーザーによって百度ホームページに追加されなかった中小規模のウェブサイトにとっては、検索エンジンのキーワードランキングを通じてトラフィックを獲得する可能性さえ大幅に減少することを意味するからです。

百度や他の検索エンジンが最も重視する「ユーザーエクスペリエンス」は「即時検索、即時結果」であり、より短い時間で競争していることが判明しました（画像の説明）

しかし、中小規模のウェブサイトにとって不利なこの状況は、一夜にして形成されたわけではありません。2010 年に Robin Li が「フレームワーク プラン」を提案した時点ですでに明らかでした。これまで百度は「即時検索、即時結果」というユーザー体験を追求してきた。つまり、応答が速く、百度検索ボックスにキーワードを入力すると、関連する結果がすぐに得られる。Googleなどの検索エンジンより0.001秒先を進んでいれば、それは勝利だった。

列車の時刻表や料金検索機能も統合されています。この「すぐに検索してすぐに使える」機能は、多くの専門ウェブサイトを困惑させています（画像の説明）

2010年9月、百度は「インスタント検索」機能を開始しました。百度検索ボックスにキーワードを入力して検索する機能です。関連する検索結果を素早く返す従来の「インスタント検索」機能に加え、百度は信頼できると認定した信頼できるウェブサイトや信頼できるサービス情報を検索ページの目立つ位置に表示することで、検索ユーザーの本来の検索意図を満たすという目標を達成しています。

これは、百度が「百度オープンプラットフォーム」に基づく「フレーム計画」を導入する前から、ますます深刻化する「コンテンツはただ意味のないキーワードの挿入」であるジャンクコンテンツに対処し、できるだけ早く高品質の検索結果（各業界のブランドウェブサイト）を検索者に表示して、検索者の効率を効果的に向上させ、百度検索への圧力を軽減し、より良いユーザーエクスペリエンスを得るために、百度がすでに自ら主導する信頼できるコンテンツシステムを構築する準備ができていたことを示しています。

これは人々に「マタイ効果」を思い出させます - 「持っている人はさらに与えられて豊かになる。しかし、持っていない人は持っているものまでも取り上げられる。」百度の「検索してすぐに使える」機能から「検索せずに使える」機能への移行により、少数のよく知られたオンラインブランドと大多数の無名の中小規模のウェブサイトとの間の格差がさらに広がったことは間違いありません。

ZAC はかつて鋭く指摘した。「正直に言うと、Baidu Open Platform は小規模なウェブサイトや一般的な SEO 担当者にとっては大きな課題となるかもしれません。オープン プラットフォームに参加して十分に活用できるのは大規模なウェブサイトだけであり、中小規模のウェブサイトにはチャンスがさらに少なくなります。」

しかし、何事にも長所と短所はあります。検索ユーザーとして、私たちは検索時に信頼できる検索結果を素早く得られることも望んでいます。この観点から見ると、Baidu のアプローチはネットワーク環境全体の浄化に役立ち、長期的にはすべての人の利益になります。

さらに、百度が以前開始した「検索して使う」機能は有名ブランドのウェブサイトによって完全に独占されていたが、最近百度が開始した「検索して使わない」機能も有名ブランドのウェブサイトにさらなる利益をもたらしている。しかし、結局のところ、百度はユーザーが自分専用の「百度のお気に入り」を編集できるようにしています。百度は時代の流れに合わせて、ユーザーが自分にウェブサイトを推薦することを奨励しています。推薦されるウェブサイトは間違いなく有名なウェブサイトが多いですが、ユーザーにとって価値のある中小規模のウェブサイトも間違いなく目立つでしょう。これは完全に直接的な「ユーザーの多肢選択投票」推薦行動であり、このような推薦結果が最終的に百度の検索結果のランキングに影響を与えることは間違いありません。

なぜなら、ユーザーにとって価値のあるウェブサイトだけが頻繁にログインされ、ユーザーにコレクションされるからです。そして、より広範囲でより多くのユーザーコレクション（Baiduへの推奨）を獲得したウェブサイトだけが、真に価値のあるウェブサイトです。より多くのウェブサイトにコレクションされたウェブサイトが、検索エンジンでより高いキーワードランキングを獲得するのは当然です。

このように、本当に丁寧にサイトを運営している無名の中小ウェブサイトにとって、このような「検索せずに利用」することは非常に難しいことですが、希望でもあります。私たちのウェブサイトは有名ではなく、十分な宣伝資金や人的リソースが不足しているかもしれませんが、ウェブサイトの独自のコンテンツ（特別なサービス）がターゲットユーザーグループのニーズを本当に満たすことができれば、より多くのネットユーザーからの推薦を獲得することは十分に可能です。そして、それを貫き通せば、必ずブランドサイトになるでしょう。

こうして、「Baidu 検索エンジン最適化ガイド 2.0」で言及されている「コンテンツ マーケティング」に戻ります。「インターネットでのブランド構築とは、高品質のコンテンツとサービスと引き換えに、ウェブサイトのコンテンツに対するユーザーの信頼を獲得し、検索エンジンの通過ユーザーを忠実なユーザーに変えるプロセスです。」

「一攫千金」で華々しい黒字転換を達成できる、ごく一部の高収益ウェブサイトを除き、長期的発展を望む大多数の中小ウェブサイトは、やはり『百度検索エンジン最適化ガイド2.0』で指摘されたウェブサイト運営理念に立ち返り、粘り強く独自のコンテンツシステム（独自のサービスシステム）を構築し、ユーザーにとってより使いやすい価値を創造しなければなりません。同時に、ウェブサイトのユーザー成長システム構築を絶えず改善し、ブランドウェブサイト開発の道を歩まなければなりません。こうして初めて、より多くのユーザーの心からの推薦を獲得し、包囲網の中で生き残る道を切り開くことができるのです。

この意味で、Baidu の「検索せずに使う」機能は、中小規模のウェブサイトのウェブマスターや SEO 担当者にとっても前向きな指針となります。この方法は簡単ではありませんが、「愚かな方法であっても機能するのであれば、それは愚かな方法ではない（愚かだが機能するのであれば、それは愚かではない）」ため、他に方法はありません。 （この記事はもともと「SEO雲南」によって公開されたもので、すべての権利は留保されており、内容の責任は著者にあります。転載する場合は、リンクの形で記事の元のソースを示してくださいhttp://www.gouyn12.com/wzyy/283.html）。

原題: 中小規模ウェブサイトの危険性とチャンス: インスタント検索から検索なしのインスタント使用へ

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