HTML5 は最終的に APP に取って代わるのでしょうか?モバイルインターネットは今や「左派と右派の戦い」

すべてが再び起こっている。

これは、「The Gods Must Be Crazy」のモバイル インターネット版の続編です。前回の主人公は App でしたが、今回は HTML5 です。HTML5 は、HTML4.01 と XTHML1.0 に代わるものとして 10 年近く前に提案された Web 標準バージョンですが、その後行き詰まり、近年再びテクノロジー業界の注目を集めるようになりました。

これを通じて、価値観、理想主義的な絡み合い、オタク的な考え方、産業チェーンの進化、商業的利益など、一連のラベルをたどります (はい、最後にはお金についても話さなければなりません)。業界の「新しい寵児」である HTML5 とそれを取り巻く人々についての物語を語ります。

巨大企業とは言えないインターネット企業である Mozilla は、多くの好意を獲得してきました。21 世紀初頭、Mozilla の Firefox により、Microsoft の IE が当時時代遅れのブラウザであったことがすべての人に認識されました。Firefox の前身は、Microsoft の「バンドル」戦略に苦しみ、数え切れないほどの同情を得たブラウザの祖先である Netscape であったことは言うまでもありません。

最近、彼らはまた面白いことをして、スマートフォンのオペレーティングシステムである FirefoxOS をリリースしました。興味深いのは、Mozilla が OS (オペレーティング システム) 分野に参入しようとしたということではなく、FirefoxOS が階層構造を削減し、すべてのアプリケーションが HTML5 形式で提供される、初のブラウザー ベースのモバイル OS であると考えられている点です。このOSを搭載したスマートフォンの価格は300元以下に下がる可能性があると報じられている。 「ブラウザと OS の境界は曖昧になりつつある」。Mozilla の CEO である Kovacs 氏は、聴衆の開発者たちに「傲慢に」宣言した。「皆さん、iOS と Android への依存を捨てる時が来ました。」

同様のことが最後に行われたのは Google によるものでした。 2008年、GoogleはブラウザベースのPC OSでもあるChrome OSプロジェクトを発表しました。「Nothing but the Web」というコンセプトは、当時は「非常にクレイジーで、胸が躍る」ものでした。2010年には、多くのOEMメーカーから完成したラップトップ製品が発売され、Chrome Web Storeが世界中でリリースされたことで、プロジェクトは大幅に前進しました。現在では、Chrome Web Storeにはオフラインで実行できるHTML5アプリケーションもあります。

同様の事態は中国でも発生しました。もちろんOSを作っているわけではなく、ブラウザに代表される各種アプリケーションを作っています。彼らの HTML5 の推進は、単なる Web ページ標準の域を超えています。2011 年初頭には、世界的な World Wide Web 標準化組織である W3C のメンバー リストに中国企業は 1 社もありませんでした。しかし現在では、Baidu、Tencent、Qihoo 360、Huawei、UC Youshi などの企業が参入し、最も重要な HTML5 標準策定作業に参加しています。

すべてが再び起こっている。

これは、「The Gods Must Be Crazy」のモバイル インターネット版の続編です。最近の主役は App ですが、今度は HTML5 です。HTML 4.01 と XTHML 1.0 に代わるものとして 10 年近く前に提案されたインターネット Web ページの標準バージョンですが、その後行き詰まり、近年再びテクノロジー業界の注目を集めるようになりました。

私たちは、価値観、理想主義的な絡み合い、オタク的な考え方、産業チェーンの進化、商業的利益など、一連のラベルをたどります。そう、最後にはお金についても話さなければなりません。そして、メディアの「新しい寵児」である HTML5 とその周囲の人々について語ります。

なぜ HTML5 なのか?

現在非常に人気がある HTML5 でさえ、かつては消滅の危機に直面していました。

2003 年は HTML5 の誕生年と考えられています。当時、HTML5 は、ノルウェーの老舗ブラウザメーカーである Opera によって、HTML4.01 に代わるコンセプトとして W3C に提出されました。しかし、当時投票権を持っていた W3C メンバーのほとんどは、これは「無意味なもの」であると考え、最終的に 14 対 8 の投票で拒否しました。

Opera は打撃を受けても諦めませんでした。その代わりに、Mozilla や他の企業と協力し、WHATWG (Web Hypertext Application Technology Working Group) を設立して、新しい Web フォームやアプリケーションの研究を続けました。最終的には報われ、2007 年に HTML5 が W3C に承認され、近年では組織内で最も重要なトピックとなりました。 W3C は、Opera を死の淵から救うという重要な任務を Opera に託しました。HTML5 標準化チームのいくつかの重要な役職は、最終決定権を持つ編集長を含め、Opera の従業員が務めています。

Opera は W3C と HTML5 の開発において特別な立場にあるため、チームには「最高標準責任者」などの珍しい役員職がいます。また、W3C やその他の HTML5 周辺組織との連携を担当する専任の HTML5 エバンジェリストもいます。

「HTML5は不可逆なトレンドだ」。W3C HTML5中国グループの会長であり、Operaの中国ブランドの最高標準責任者である謝子斌氏は、Computer Worldの記者との独占インタビューでこのように語った。ある意味で、これはすべてのブラウザメーカーがHTML5の最終形態、つまりオープン性と共同共有を維持し、つながりを生み出し、プラットフォーム化し、そしてエコシステムと好循環を形成するという信頼を表している。

ビジネス ロジックの観点から見ると、HTML5 ベースのエコシステムの価値はまだ検証されていません。一方、産業ロジックの観点から見ると、インターネット企業、あるいは大多数のインターネット企業にとって、特にモバイル側では、HTML5 への移行は避けられません。 PC 側と比較すると、開発ツールの豊富さ、技術の蓄積と成熟、人材、業界経験により、たとえユーザーが ActiveX プラグインをインストールせずにさまざまなリッチ メディアやオンライン バンキング機能を使用することに満足していたとしても、Web 側で HTML5 が Adob​​e FLASH に取って代わることははるかに困難です。

「HTML5が並外れた応用価値を持つ理由は、現在のモバイルインターネットに存在する多くの問題を解決できるからだ」百度技術委員会の委員長である陳尚宜氏はインタビューで、HTML5の普及に伴い、Web App（ウェブアプリケーション）のクロスプラットフォーム特性が開発者の選択に影響を与える決定的な要因になるだろうと語った。 「従来のモバイル端末のネイティブアプリの場合、開発者は異なるオペレーティングシステムごとに個別に研究開発作業を行う必要があり、非常にコストがかかります。その後のユーザー側のアップグレードも、ユーザーに配信する前に再パッケージ化する必要があり、複雑なプロセスです。さらに、ネイティブアプリには、ユーザーにとっての管理コスト、ストレージコスト、パフォーマンス消費コストも発生します。」

上記はすべて、モバイル インターネットの分野でよく見られる問題です。素晴らしいのは、これらの問題が HTML5 で解決できることです。結局のところ、これらはすべてチャネルの問題です。 HTML5 は主流のブラウザの標準となり、統一された HTML/JavaScript/CSS 言語に基づいて開発されたアプリケーションは、一度開発すればすべてのブラウザに配布できます。実際、従来の App Store や Google Play アプリケーション ストア チャネルを使用する場合でも、基盤となる HTML5 アプリケーションをアプリに「パッケージ化」する追加の手順は、システム間の移植よりもはるかに時間とコストが少なくて済みます。ユーザーのアフターセールスアップグレードチャネルのフラット化は、開発チームに追加のサーバー側コストをもたらす可能性がありますが、ユーザーのコンバージョン率を促進し維持するメリットと比較すると、言及する価値はありません。

「HTMLは常にインターネットの基本プロトコルでした。HTML5の登場により、インターネットの想像空間が広がります。」UC YoushiのCTOであるLiang Jie氏は、Computer Worldの記者に対し、将来のモバイルデバイスは、複数のオペレーティングシステム、複数の種類のデバイス、複数のネットワーク環境という「3つの多さ」の問題に直面するだろうと語った。 「業界の健全かつ急速な発展を促進するには、HTML5のような基本的な普遍的な標準が必要です。」

しかし、上記の人々は HTML5 アプリケーションを実行するプラットフォームを代表しており、HTML5 を使用する理由が本当にあるのは、業界チェーンの下流にある巨大な開発グループだけです。

Rongtang Technology は、モバイル ゲーム開発に特化したスタートアップ企業です。同社は当初、モバイル WAP Web ゲームの開発で成功を収めました。現在、同社の戦略的な方向性は HTML5 に移行しています。 「途中でAndroidクライアントゲームの開発を試みたが、結局はそこまで深くは取り組まなかった」と、かつてKongzhongの技術担当役員を務めたRongtang TechnologyのCEO、Li Songtao氏は記者団に、HTML5が提供できるクロスプラットフォーム機能と比較すると、クライアントゲームの開発コストは明らかに高すぎると語った。 「テンセントやSina Weiboなどのソーシャルプラットフォームを通じてプロモーションを行うと、従来のアプリストアのチャネルに比べてコストを大幅に節約できます。

無制限のマーケティング会社 Fractal Wireless の CEO である Chen Chang 氏は、HTML5 のリッチ メディア表示機能を新たなチャンスと捉えています。 Double Click の調査データによると、リッチ メディア広告の平均クリック率は、他の形式の広告の 5 倍です。クロスプラットフォーム メディア チャネルは、より多くのパフォーマンス指標をもたらすこともできます。広告主は、ユーザーが広告に反応した時間の長さ、広告に対するユーザーの注目度などの情報を取得できます。そして最も重要なのは、インタラクションを通じてユーザーのブランド嗜好や購入意向も理解できることです。

コストとクロスプラットフォームは、HTML5 がモバイル開発者の注目の的となっている 2 つのキーワードです。これは、ブラウザに代表されるプラットフォーム メーカーにとっても喜ばしいことであることは間違いありません。

では、明らかな利点がある HTML5 がなぜ大規模に普及していないのでしょうか?

アップルのパラドックス

HTML5 は最終的にアプリに取って代わり、モバイル インターネットの未来となるでしょう。

この提案はますます人々の注目を集めています。さまざまなネイティブ アプリ開発者が苦境に陥っているというニュースにより、この見方はますます強まり、これは決してバブルではないと断言する人も少なくありません。

UC ブラウザは、Web アプリが近い将来に主流になると繰り返し外部に伝えており、これを裏付けるために自社のブラウザ プラットフォームのデータを活用しています。2011 年 9 月、UC ブラウザは国内初の Web アプリ ストアである UC アプリケーション センターを立ち上げました。現在、HTML5 ベースで開発された 300 以上の Web アプリが含まれており、月間アクティブ ユーザー数は 1,500 万人を超え、追加数は 5,000 万を超えています。

さらに説得力があるのは、故 Apple 創業者スティーブ・ジョブズ氏の次の発言です。「現段階ではネイティブ アプリの方がユーザーに優れたエクスペリエンスを提供しますが、将来は Web です。」開発者が HTML5 などの Web テクノロジを効果的に活用できない場合、取り残されてしまいます。

ジョブズの発言を無視できる人がいるとしたら、その人は狂っているに違いない。

しかし、どんな「神話」にも疑問を抱く理由がある。ここ数年、Apple や Google のアプリ ストアでは、Angry Birds、Flipboard、Instagram など、数え切れないほどの名作が誕生しました。HTML5 アプリケーションはどこにありますか? Facebook の Zynga は? 申し訳ありませんが、Zynga の最も収益性の高いアプリケーションは、依然として FLASH ベースで、PC に限定されています。

この現象は HTML5 標準がまだ完璧ではないことに起因していると考える人もいます。しかし実際には、その根本的な原因は単なる技術的な問題ではありません。

近年、HTML5 の画期的な出来事とされる出来事が 2 つあります。どちらも Apple 社に関連しています。2007 年に発売された iPhone は FLASH のサポートを拒否し、HTML5 のみをサポートしました。2011 年には Adob​​e 社が FLASH モバイル プロジェクトを放棄し、HTML5 ツールの開発に転向すると発表しました。

そして、予想通り、HTML5 がモバイル デバイス向けの唯一の Web 標準になりました。これらはすべて、HTML5 がスティーブ・ジョブズさえも認める革命的な製品であるという基本的な理論を裏付けるものです。その価値は過大評価されることも、過小評価されることもありません。

本当に興味深く、そして疑わしいのは、Apple のその後の行動だ。 Google や Microsoft の HTML5 に対する熱意と比較すると、Apple は当初の FLASH 禁止と HTML5 の推進に対してまったく逆のアプローチを取ってきました。Web アプリへの投資や Google や Opera のようなエコロジカル チャネルの確立が遅れ、iOS 4.0 以降ではオーディオなど HTML5 にとって極めて重要な一連の Web API を禁止しました。

理由は明らかです。App Store が絶頂期にあるときに、なぜ代替エコシステムを育てるために 30% の利益 (サードパーティ組織のデータ) を失うリスクを冒すのでしょうか。同様の「トリック」は数多くあります。HTML5 のビデオ フォーマットでは、Google やその他の企業が支配する WebM フォーマットを封じ込めるために、Apple はコアを商業組織が所有するフォーマットである MPEG をサポートすることを選択しました。これは明らかに、HTML5 のオープン ソース共有の概念に反しています。

もっとありそうな、しかし根拠のない説は、Apple が密かに独自の HTML5 エコシステムを育成しているが、App Store が強力なままである間はそれを隠しているというものだ。

一方では強く推進し、他方では禁止する、これがいわゆる「Apple パラドックス」です。広い意味では、これは Apple だけの奇妙な行動ではなく、HTML5 ゲーム界のほぼすべてのプレイヤーの考え方を表しています。彼らは、このオープンで効率的なキャリアができるだけ早く標準化され、自分たちの利益のために利用されることを望み、同時に、自分たちの利益システムが悪質なショックの影響を受けないようにしたいと考えています。

ビジネスシステムでは、チャネルをめぐる競争は永遠に続きます。理論的には、すべてのプラットフォームが一定の規模に達すると、独自性を追求しようとし、生態学的な閉ループが形成されます。

世界のトップクラスのインターネット企業が参加する HTML5 の標準設定プロセスでは、Apple パラドックスが発生する可能性が非常に高いと考えられます。

Xie Zibin 氏の立場は、彼が W3C を頻繁に訪問し、HTML5 標準化プロセスに関する情報に直接アクセスできることを意味します。 「実際、ブラウザレベルの解析だけを言えば、HTML5の標準化は基本的に達成されている」と氏は語り、HTML5は厳密に定義されたHTML言語そのものをはるかに超えてW3Cの技術のほとんどを網羅しており、まだ標準化されていない部分はまさにWeb解析技術以外の部分だと考えている。 「新しい技術はいつでも登場し、議論を経てHTML5に適用され、HTML5はますます成熟していきます。開発者にとっては、機能の90％は実現可能で、あとは残りの10％をどう解決するかにかかっています。」そして、これが現段階でのW3Cの存在意義です。

しかし、一見簡単そうに見える 10% を達成するのは簡単ではありません。最前線で活動する謝子斌さんはこのことを深く理解しており、冗談交じりに「定期的な集団闘争」と呼んでいる。 「チャイナ・モバイル、アップル、グーグル、マイクロソフトの人々が一緒にいると、口論をしないのは本当に難しい。もちろん、口論の後には常に進歩がある。結局のところ、全員の究極の目標はインターネットの発展を促進することだ。」

Googleの開発技術部門のプロモーションマネージャーである胡坤氏は、標準化の進捗状況を明らかに懸念している。同氏はChromeブラウザとHTML5のプロモーションに携わっており、明日には完全なHTML5の機能が使えるようになることを期待していると記者に語った。 「もちろん、私たちにとっては早ければ早いほど良いです。しかし、新しい技術の標準について合意に達するには交渉コストがかかることも理解しています。さらに、ミドルウェアベンダーからのサポートが弱いことも、HTML5 技術の実用性に課題をもたらすでしょう。」

2014年は、W3CがHTML5標準化計画の完了を正式に発表した年です。 「実際、このプロジェクトの完了は HTML5 にとって象徴的なものであり、標準自体に大きな変化をもたらすものではありません。」W3C の内部関係者は、「これはちょうど大学生が卒業し、卒業証書を受け取り、キャンパスを去るようなものです。単なる象徴的な儀式です。」と明かした。

バタフライ効果

現在のモバイルインターネット分野では、HTML5 は理想的な役割を果たしており、標準化が完了していなくても理想的な役割を果たす必要があると考えられます。

わずか 10% の「未完成」な事柄が、想像以上に多くの問題を引き起こす可能性があります。

HTML5 ゲームの開発を始めた当初、Li Songtao 氏はコストが Android クライアント開発よりも大幅に低くなると考えていました。確かに、HTML5 の利点は「一度開発すれば、何度も配布できる」ことであり、研究開発コストが大幅に削減されますが、本当の問題はテスト段階から生じます。 「ゲームはさまざまなブラウザで実行できますが、ブラウザによってサポートされている標準が異なるため、ブラウザによって機能のレンダリング効果に大きな違いが生じます。」Li Songtao 氏のチームは、さまざまなカーネルを搭載したブラウザで繰り返しテストを実施し、結果に基づいて対応するパラメータを変更する必要がありました。この場合、総コストが急激に上昇します。

もう 1 つの追加コストは、テスト段階、つまりスマート端末モデルの適応からも発生します。 Android クライアント アプリケーション開発におけるこの悪名高い「ウォレット キラー」は、HTML5 でも再び登場しました。開発コストは Android よりもさらに高くなっています。これは、HTML5 がカバーできるデバイスの種類に、Android を含むすべてのモバイル OS プラットフォームが含まれるためです。 「これは一貫性のない標準によって生じた問題ではありませんが、端末モデルに簡単に適応できる方法があることを期待しています。」

徹底的な計算の結果、Li Songtao 氏は、HTML5 を使用してゲームを開発する総コストは削減されたものの、コスト削減は実際にはかなり限られていることを発見しました。 「HTML5 ゲーム開発の資金調達の基準は、あなたが思っているほど低くはありません。」

レックスはオーストラリアのシドニーに移住した中国人開発者で、地元の IT 企業で HTML5 開発関連の業務に携わっています。単なる従業員である彼は、金銭的なコストの問題を考慮する必要はなく、彼に直感的な経験を与えることができるのは、開発後の効果だけです。 「JAVA や C++ に比べると、HTML/JavaScript/CSS は始めるのがはるかに簡単です。しかし、これらのスクリプトが実現できる効果は、従来の言語の効果とは比較になりません。」

Xie Zibin は、W3C の標準設定作業に加えて、Opera の HTML5 エバンジェリストとして開発者と頻繁に交流し、彼らとのコミュニケーションを通じて HTML5 開発に関する直接的なフィードバックを得ています。 「現段階の開発者にとって、HTML5は主に商用チャンネル配信の問題を解決します。確かに、標準化や一部の高度な照明および影のレンダリング効果の欠如など、技術標準にはいくつかの問題があります。」しかし、アドバイスを提供しながら、彼は中国の開発者がHTML5にかける熱意も感じました。 「プロジェクトの実施と技術研究の面では、中​​国の開発者は世界の最前線に立っています。」

Li Songtao 氏は、自身のチームのパフォーマンスを例に挙げてこの点を説明しました。iOS はサウンド ハードウェアを呼び出すための API をブロックし、ブラウザーは WebGL と WebSocket をサポートしていませんでした。システム レベルのこれらの困難な問題はすべて、技術的な手段によって解決されました。 「もちろん、コストは小さくありません。」

HTML5 は依然としてさまざまな問題に直面していますが、多くの人から「砂漠の露」と見なされています。 「HTML5は、さまざまなネットワークインフラストラクチャの基礎となるでしょう。」謝子斌氏は当然、HTML5に十分な忍耐と自信を与えました。なぜなら、「ポストPC時代」のスマート端末の目を見張るような多様性を前に、HTML5が成熟した展開段階に入ると、クロスプラットフォームの誘惑に抗えなくなるからです。

これだけでも、危機感を持ち、常に3～5年後の業界を想像することに慣れているインターネットプラットフォームメーカーにとって、自らの健全な運営を維持できる下流開発者をできるだけ多く引き付けるために、大きな戦略転換を行う価値があるといえます。

現時点では、Google と Facebook が HTML5 業界チェーンの最も重要な部分になります。長年使用されている Google App Engine と新しい Chrome Web Store はどちらも自然な HTML5 キャリアであり、世界一の検索エンジンの膨大なトラフィックと、Google+ による両アプリケーションのソーシャル統合を活用して、さらに宣伝されています。さらに重要なのは、問題に悩まされてきた Android と比較して、Google の HTML5 システムにはそれほどネガティブなニュースがないことです。

Google が、Wave や Buzz などのソーシャル サービスが失敗した後も、Google+ を戦略的な製品として確固たる地位に置いた理由は、間違いなく Facebook です。最新のトレンドを代表するこのサービスウェブサイトは、伝統的な社会の枠組みと構造を利用してプラットフォーム上の10億人のユーザーを管理し、社会のあらゆる機能と制度をFacebookの構成要素にしようとし、Facebookは公共のインフラストラクチャであり、すべてのインターネットサービスの出発点と終点であるという思想をユーザーに絶えず植え付けています。上記のすべてを実現するための鍵となるのが、Web アプリ システムです。

2012 年 6 月 8 日、ザッカーバーグは Facebook の Web アプリ ストア App Centre が正式に開始されたことを発表しました。

さらに、この利益連鎖におけるもう 1 つの重要なプレーヤーは、認めたくないものの、経営状態が悪い伝統的な古いソフトウェア メーカーです。端末機器の多様化の傾向への対応は、過去2年間でほぼ圧倒されました。iOS、Androidに次ぐ3番目に大きなモバイルエコシステムと見なされていますが、正しい軌道に乗ることができていません。記者は訪問中、パフォーマンスの低さから、このモバイル OS の社内での地位がほぼ無視され、新たな戦略の焦点もクロスプラットフォームの HTML5 に移り、最近の重要な製品に適用されたというさまざまな噂を耳にした。このため、同社は長年推進されてきたプライベート標準さえも放棄した。

国内のインターネット市場でも方向転換が起きた。 「ここ2年間で盛んに議論されてきた『インターネット企業が携帯電話を作る』という現象は、結局のところ、セキュリティの欠如とモバイルへの移行を急ぐ傾向の表れだ」。この問題に関与している一流インターネット企業の内部関係者は、これは実は非常にばかげた、近視眼的な現象だと認めた。 「HTML5など、より優れたクロスプラットフォーム方式がある」と同氏は記者団に語り、同社はスマートフォン端末事業をほぼ停止し、HTML5の研究に全力を注いでいると語った。

これらすべては、インターネット、特にモバイル インターネットが新たな局面に進もうとしていることを示すシグナルです。ギャンブルは避けられませんが、実際に起こっていることです。

これらの企業が既存のビジネスを放棄し、まだ十分に成熟していない HTML5 に目を向ける動機は何でしょうか。それが単にメディア、資本、上場に関する教義や規範ではないことを願います。開発者にとっては、HTML5 の用語にあるすべての原則、つまりオープン性、共有、コラボレーション、公平性が実現されることを願っています。

元のタイトル: HTML5 は最終的に APP に取って代わるでしょうか?モバイルインターネットは今や「左派と右派の戦い」

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