オートホームのリストから中国メディアの電子商取引の道を語る

2013年、中国のメディア業界に関して、 2 つのことによって引き起こされた 2 つの現象があり、それらは大多数のメディア関係者の考え方に何らかの突破口をもたらすはずです。壊す。

まず、ベテランジャーナリストの陳永州が企業に対する恐喝の罪で逮捕され、投獄されました。陳永洲の逮捕は、一部のジャーナリスト（正直に言えば、陳永洲事件は決して孤立した事件ではない。メディアの記者が生き残るために企業を脅迫した事件は大規模なものとなった。道徳心の低下ですが、一方では、執筆だけでは家族を養うことが難しいことも反映しています。メディアのジャーナリストの中には、違法な手段で利益を得ざるを得ない者もいる。

2つ目は、自動車メディアウェブサイトであるAutohomeが、2013年12月11日に米国で株式を公開したことです。株価が急騰しました！オートホームが上場後に株価が急騰した理由は、オートホームが単なるメディアウェブサイトではないからだ。 、そしてeコマースウェブサイトであるAutohomeの成功は、メディア関係者に活路を示唆している（ Autohomeのほかに、Tiexue.comやZhongguancun Mallもあります。グジマタニティアンドインファントなど、eコマースに参入したメディアの成功例は数多くある。それは、自分が得意とするメディア分野を頼りに、関連分野の電子商取引に携わることです。 B2C、C2B、グループ購入、O2Oなど、商品を販売できることが大事です。

これら2つのニュースを一緒に読むと非常に興味深いです。陳永州らの失敗とオートホームの成功は、中国のメディアとメディアの現状を反映している。人類の生存のジレンマとその脱出方法。

結局のところ、コメントや分析が多すぎると、色あせてしまい、無力になってしまいます。今日は実際の事例をいくつかお話ししたいと思います。メディアが電子商取引に参入することで、どのように業界での地位を維持し、さらには飛躍的な発展を遂げるか。

オートホームの1日あたりの受注量は26億件

周知のとおり、先日のダブル11の期間中、中国の自動車メディアのウェブサイトはどこも非常に誇らしげでした。そのうち、オートホームの1日の受注台数は1万7,776台に達し、総受注額は26となった。 43億、顧客当たりの価格は148,000です。私は信じている、オートホームの株価が12月11日の夜に急騰したのは、ダブル11の買い物ラッシュによるものだった。 「メディア銘柄」としてのみ上場されていた場合、上昇幅は非常に限定的となるでしょう。 Autohome は、垂直的な自動車情報ウェブサイトであることが理解されています。しばらく働いてみると、メディアでお金を稼ぐのは難しいと分かりました。そのため、近年では自動車電子商取引の発展のために、当社は全国370以上の都市で7つの販売店と多くの協力関係を築いています。セールスリードを生成するのにかかる時間はわずか 8 秒です。全国の販売情報を集約するだけでなく、当社はすでにこれらの自動車ディーラーとオンラインおよびオフラインの価格やアフターサービスについて交渉済みです。これは自動車の O2O と呼ばれるものです。

Tiexue.comは男らしいオンラインストアです

オートホームのような自動車メディアが車を販売する場合、人々はそれが偽の電子商取引ではないかと疑問に思うだろう（これらの支払いリンクと車の引き取りはオフラインで完了するため、 Tiexue.com の Tiexuejunpinxing は純粋な電子商取引 Web サイトです。 Tiexue.com は、80 年代以降の起業家の代表である Jiang Lei によって 2001 年に設立されました。創設から 2007 年までは、主にコミュニティと情報サイトとして機能していました。ウェブサイトのトラフィックが世界数百位にランクインした後も、収益は得られませんでした。利益を得るための道を模索するために、Tiexue.comは軍事小説に次々と参入し、 Web ゲームやその他の拡張領域。しかし、あまり成功しませんでした。その後、Tiexue.com は軍事情報分野で蓄積された有利なリソースを活用して、Tiexuejunpinxing を創設しました。軍事用品の販売を専門としています。 2013年、鉄学君品行の取引高は2億人民元を超えたとみられる。メディア事業によって生み出される収益をはるかに上回ります。

グジメディアの母子用品チェーン店

Guzi は山西省太原市にある母子用品チェーンおよび母子用品電子商取引会社です。山西省には約60の旗艦店があります。 2013年の収益は1億人民元を超えると予想されています。実はこの会社は、中国の母子医療業界全体でもよく知られた会社でもあります。これに先立ち、 GuZi は、従来のメディアに特化したメディア企業です。創業者の李志恒氏は長年の事業運営を通じて、単にメディア事業を運営するだけでは優れたメディアが画期的な発展を遂げることはまずありません。数年前、私たちはマタニティとベビー雑誌をベースにオフラインのGuziマタニティ＆ベビースーパーマーケットを設立しました。乳幼児や妊娠に関わる一連の商品やサービスを提供します。気分が乗らないので、数年後、同社は地域を代表する企業へと成長しました。 2013年、同社は母子電子商取引業界に慎重に参入し始めた。

もちろん、上記の会社以外にも、住宅を販売するSoufang.comや電子製品を販売するZhongguancun Onlineもあります。アイラブカードは金融商品やその他の新しい案件に携わってきました。このタイプの企業は、電子商取引に取り組むことで価値の拡大と市場の認知を獲得しました。すでに上場計画を開始している企業や、開始手続き中の企業もあります。そしてメディアが変革と躍進を遂げたいのであれば、実際のビジネスに参加する方法は1つだけではありません。また、それぞれの分野の情報優位性を利用して、投資、トレーニング、会議などを行うこともできます。採用、コンサルティング、その他関連サービス。

つまり、2013年には多数のメディア関係者が逮捕され投獄されたが、しかし、だからといってこの業界について悲観的になるべきだということではありません。しかし、伝統的なメディア（従来のメディア（Sina.com などの古いオンライン メディアを含む）の変革は必須です。変身は危険であり、変身しないと死に至るという段階に達しています。考え方や行動を変える過程で、すべての主要メディアはまず自らの立場を明確にしなければなりません。自分の実際の状況に応じて進めてください。他の人の成功体験は単なる参考です。 （この記事の著者は、蘇徒研究所所長の丁道師です。Weibo:丁道師WeChat:dingdaoshi)

原題：Autohomeの上場から中国メディアの電子商取引の道へ

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