クリック課金型広告のプロモーションを肯定的側面と否定的側面の両方から弁証法的に分析する

ウェブマスターは皆、検索エンジン最適化とクリック課金が SEM を構成することを理解しています。ほとんどのウェブマスターは検索エンジン最適化に関して独自の洞察と応用経験を持っていますが、クリック課金については 2 つの相反する見解があります。一部のウェブマスターは、クリック課金はランキングを迅速に向上させ、安定したトラフィックを維持できるため、長期的なサイトプロモーションにクリック課金を使用するとよいと考えています。一方、一部のウェブマスターは、クリック課金のコストが高すぎると考え、クリック課金の使用は適切ではないと考えています。以下の記事では、ウェブサイト構築における私自身の経験を通して、有料クリックの長所と短所を皆さんと共有し、有料クリックを弁証法的に見ていきたいと思います。

1. 有料クリックプロモーションの効果は明ら​​かです

（１）ランキングが急速に向上

有料クリックプロモーションが成功すれば、すぐに結果がわかります。著者がウェブサイトを構築し始めた頃の経験によると、有料クリックプロモーションの初日に何の緊張もなく最初のページに入りました。有料クリックプロモーションは最初の週に多くのターゲットユーザーをもたらし、実際にコンバージョンしたユーザー数は25人に達しました。これは短期間のSEOでは得られない効果であり、配信期間中の順位はSEOよりも安定しています。

（２）コンバージョン率の追跡は簡単

クリック課金型プロモーションを使用する場合、データに基づいて結果を追跡し、トラフィックのコンバージョン率を比較して、キーワードをより適切に調整し、潜在的ユーザーを実際のユーザーに効果的に変換するための有料クリックの役割を最大限に高めます。トラッキングコードから判断すると、当初「鼻炎薬ランキング」というキーワードで有料クリックしてサイトにアクセスしたユーザーのほとんどは、鼻炎治療の戦略や鼻炎治療のヒントなどのコンテンツを含むページをクリックしたが、サイトの製品ページは放置されており、誰もクリックしなかった。そのため、一定期間実行した後は、配置するキーワードを変更することを検討してください。

（３）操作が簡単なランキング管理

キーワード入札を調整することでランキングをコントロールすることができ、操作は比較的簡単です。有料クリックプロモーション期間を経て、入札キーワードを「鼻炎薬ランキング」から「評判の良い鼻炎治療製品」に調整することで、プロモーションランキングは9位から3位に調整されました。そのため、入札を通じて具体的な設定を調整することで、プロモーションのランキングを操作・制御することが非常に簡単になります。

2. クリック課金価格の変動

ランキング順位を競うために入札が使用されるため、有料クリックの価格は変動します。当初、私たちは「口臭除去製品で評判が良い」というキーワードを比較的低価格で落札しました。2か月以内に、このキーワードの人気が高まり、競合も増えました。1回のクリックの価格は25％上昇しました。データの計算と分析により、クリックによってもたらされたターゲットユーザーを実際のユーザーに転換するコストが利益を上回り、有料クリックプロモーションを開始する当初の意図に大きく違反しました。クリック課金価格の変動により、タイムリーにコストを管理し、安定した収益モデルを維持することが不可能になります。

3. コストが無意味に増加する可能性がある

有料クリックのクリック単価の変動に加え、競合他社の悪質なクリックによって損失が発生する可能性もあります。業界における競争は避けられません。競合他社が当社がクリック課金型プロモーションを開始したことを知ると、その一部は繰り返しクリックして当社の広告費用を増加させる可能性があります。もちろん、競合他社だけではありません。退屈な人や悪意のあるクリックをする広告会社もいるかもしれません。これらの無意味な悪意のあるクリックトラフィックは、会社の有料クリックコストを増加させます。たとえば、サイトを 4 か月間運用した後、コンバージョン率コードの統計分析により、突然、毎日何百もの無効なクリックが発生していることがわかりました。一部のクリックは広告ページに移動し、表示されずに閉じられました。これは明らかに悪意のあるクリックが原因でした。したがって、有料クリックプロモーションは、ターゲットユーザーを呼び込むだけでなく、意味のない悪意のあるクリックも引き寄せる可能性があります。

つまり、サイトの最適化によって顧客コンバージョンの活用効果を高めるには、SEO と PPC のバランスを見つける必要があるのです。筆者は、企業サイトを立ち上げたばかりのときは、クリック課金方式を選択してサイトの有効トラフィックを増やし、主要キーワードのランキングと企業のブランド効果を高めることができると考えています。有料クリックを通じて、さまざまなキーワードの関連データの統計分析を短期間で完了できます。運用時間が長くなるにつれて、サイトは徐々に改善され、完成し、その後、サイトの自己ランキングに集中できます。長期的な視点で見ると、自然なランキングの向上と安定化のみがサイトの持続的な発展を保証することができます。この記事は、Simple Rhinitis http://www.biyanhu66.com/ のウェブマスターによって最初に作成されました。転載する場合は出典を明記してください。  

原題: 有料クリックプロモーションの肯定的側面と否定的側面の弁証法的分析

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