Bステーションアップマスターの商業的ジレンマ

大晦日のガラが話題になって以来、ビリビリはネットユーザーに常に新しい話題を提供し続けている。

ビリビリは過去6か月間に主流のインターネットにどのような声を送ったのでしょうか?

「后狼」から「入海」まで、拍手喝采や批判に関わらず、ビリビリは、主流ユーザーが一群の人々であることを対外的に伝えようとしている。彼らはまだ若く、職場のエリートと比べるとお金に乏しいかもしれないが、独自の興味や趣味を持ち、それに喜んでお金を払い、特定の考えや洞察力を持ち、自分が共感するKOLに非常に執着し、インターネットの原住民であり、KOLの「食い物」行動に非常に敏感である...

Bilibiliはこれまで常に自らを「興味コミュニティ」と位置づけてきたが、コンテンツマーケティングプラットフォームとしての大きな可能性をインターネットの主流に示そうとしている。

しかし、動画プラットフォームブランドとしてのビリビリの人気は、アップマスターのクリエイターとしての人気と同等ではありません。 Bilibili でアップホストになることは、Bilibili が描写するほど良いことではないようです。

アップマスターの商業的ジレンマ

6月、ビリビリの時価総額は100億元を超え、一時はiQiyiを上回りました。主流のインターネットにおけるビリビリの人気と話題性は高まり続けています。

しかし、動画プラットフォームブランドとしてのビリビリの人気は、アップマスターのクリエイターとしての人気と同等ではありません。

例えば、クリエイターが最も気にする収入について考えてみましょう。他のプラットフォームのクリエイターと比較すると、アップマスターは依然として「愛のために収入を得る」段階に大きくとどまっています。以前の記事「ビリビリで富の夢はどこにあるのか？」 》では、この問題に注目してきました。

Bilibiliの多くのUPホストは同様のトピックに関するビデオを制作しており、いくつかの問題について「率直に説明」しています。

これらの動画では、多くのUPホストが、再生回数に応じたインセンティブプログラムや課金プログラムによる収入は「利益にならない」と認めている。

UPの司会者はシャオシャオユーアさんで、2019年12月24日にインセンティブプログラムに参加してから2か月後、追加の647,000回の再生によるインセンティブプログラムからの収入は2,441元だったと紹介しました。この間、彼女は約5分の動画を18本更新した。

パブリックアカウントのコンテンツ作成は、多様な収益化チャネルで知られています。豊かなエコシステムは、広告、パブリック、コンテンツ電子商取引など、さまざまなビジネスモデルをサポートし、独立したアプリを生み出すことさえあります。主流のグラフィックおよびテキストのセルフメディア プラットフォームは、補助金戦略を採用する傾向があり、プラットフォームがコンテンツ作成をサポートしています。 Douyin はビジネス注文が頻繁にあるのに対し、Kuaishou は電子商取引に重点を置いています。

写真やテキストを使ったセルフメディアプラットフォームと比較すると、ビリビリのプラットフォーム補助金は、写​​真やテキストに比べて高い動画制作コストをカバーするのに十分ではありません。

広告主の広告出稿意欲に関しては、アップホストは現時点ではDouyinの有名人とビジネス注文を競うのが難しいと感じている。月間アクティブユーザー数1億7,200万人は、主流のショート動画プラットフォームと比べるとまだ差があり、人気動画のデータ量に直接影響を及ぼしている。

露出は広告主の広告掲載意欲に直接影響します。例えば、この記事の公開時点では、ビリビリの人気動画ランキング1位の動画の再生回数はわずか185万回だったが、Douyinの人気動画ランキング1位の「劉思瑶素敵」は、いいね数だけで233万回を記録した。また、製品機能の観点から見ると、「販売促進」機能の不完全さも、ビリビリでパフォーマンス広告が存在しないことに繋がっています。

現時点では、ビリビリクリエイターの商業化は成功していない。

「富の創造」がコンテンツの繁栄をもたらす

インターネットの原始時代には、「アイボールエコノミー」という言葉が新聞によく登場した。ネットセレブは「注目を集める」「名声を求める」といったネガティブなイメージを背負わされてきた。「ネットユーザーの注目が生み出す経済的利益」は社会で議論される新たなテーマである。

現在、KOL はトラフィックを獲得するためのより多様な方法を持ち、トラフィック収益化は成熟した商業的道筋を持っています。視線経済という「古典的な」概念は長い間無視されてきましたが、社会的合意となっています。

2015年、多くの公募が大規模な資金調達を終えた。「レストランボスインサイダー」は2000万の投資を獲得し、「アンクルバードノート」は2000万の投資を獲得し、「ケアフォーゴシップ成長協会」は1500万の投資を獲得した。資本とクリエイターの共同プロモーションは、「コンテンツ起業」の序章を開いた。

その後、パブリックアカウントも大きなブームを迎えました。現在、パブリックアカウントは、ネットユーザーが最初に言ったように、単に「何かを書き込む場所」ではありません。2,000万のパブリックアカウントは、WeChatエコシステムにおける商業活動の大きな部分を担っています。

2016年、「ネット有名人No.1」江巴巴が初のパッチ広告をオークションにかけた。2200万元の取引価格は、微博コンテンツクリエイターの収益化能力を外部に示し、テキスト処刑人が動画クリエイターに転向した。

現在、Papitube は大手 MCN となっています。Papi Jiang がインターネットの有名人から MCN に転身したことで、コンテンツ収益化のビジネス パスがさらに広がりました。

（百度「ネットセレブ」指数の変化、C点は「パピ江広告オークション」の時間ノードと一致する）

2018年、TikTokが人気を集め始め、次の「Dai Gula K」を生み出すことがコンテンツクリエイターの共通の目標になりました。誰もがTikTokに群がり、トラフィック配当を獲得しようとしました。

年、快手卵。タオバオのキャスター、ウェイ・ヤーがロケット1発につき5000万元の「商品持参」、羅永浩がDouyinのキャスターに変身…

Bilibiliに関して言えば、商業化が進んでいるアップホストはどれだと思いますか？

過去6か月間、ビリビリは絶えず「輪を破る」動きを見せており、それとほぼ同期しているもう一つの波がライブストリーミング販売の人気だ。違いは、次から次へと十億レベルの売上報告がライブストリーミングの時代を開いたが、ビリビリの頻繁な公式声明は一つの事実を覆い隠すことができないということだ。ビリビリには、インターネットの主流ビジョンに入るための優れた商業化を備えたベンチマークとなるアップホストが欠けているのだ。

ビリビリの「富を生み出す神話」は飛躍する準備ができているか？

Bilibiliが「サークルから外れて」しまい、「ACGコミュニティ」の本来の印象を壊してしまったというのは、すでに決まり文句となっている。現在、B局全体のホットリストでは、トップ10の記事の中に「二次元」コンテンツは一つも存在しない。

(ビリビリホットリスト)

現在、ビリビリは「興味コミュニティ」として、投資家とユーザーの両方にとって非常に魅力的なものとなっています。コンテンツプラットフォームとして、Bilibiliはクリエイターにとって今でも同じ魅力を持っていますか?

確かに、アップホストグループには商業的なベンチマークが欠けており、クリエイターがビリビリに参加する理由は少ないようだ。しかし、これはまた、ビリビリがまだ開発中のトラフィックプールであり、依然としてトラフィック配当があることを意味します。

2012年末、GIF制作ツール「GIF Kuaishou」が短編動画に変身しました。 2019年半ば、Kuaishouは1日のアクティブユーザー数が2億人を突破したと発表した。当時、「シンバが1億5000万元を寄付」という速報が出てからまだ半年も経っていなかった。

2009年に設立されたWeiboは、Papi Jiangによる2200万の広告オークションの2年前の2014年にナスダックに上場した。 Weiboが株式公開された当時、月間アクティブユーザー数は1億4000万人で、Weibo KOLも急成長していました。2年後、Weiboユーザー数は3億人を突破しました。

WeChatは2012年にパブリックプラットフォームを立ち上げました。「コンテンツ起業元年」である2015年以降、人々は毎年「WeChatでビジネスをするのは難しい」と言っていますが、毎年チャンスはあります。 H5、コミックナンバー、コンテンツ電子商取引、プライベートドメイントラフィック...毎年新たなダークホースが登場します。

Bilibiliの現状はどうですか?資産効果であれ、人気の点であれ、ビリビリには「輪を抜け出せる」代表的なクリエイターが欠けている。商業的なデモンストレーション効果の欠如もプラットフォームにとって有害で​​す。 6月には、ビリビリの有名な新アップホスト「ウィザードファイナンス」が7桁の契約金で西瓜動画に引き抜かれたとの噂があった。昨年、漁師の阿峰氏を代表とする多くの海上漁業従事者が集団で西瓜へ向かう事件が発生した。

現時点で判断すると、他のコンテンツプラットフォームと横並びで比較すると、ビリビリはアップマスターが金持ちになる代表的な事例をすぐに生み出すだろう。

さて、Bステーションの「福利厚生神話」には、すでに一定の傾向が見られます。今月初め、「Wizard Finance」がビリビリから撤退した後、有名なアップホストの敖長張は、西瓜で1年間動画を更新した後、ビリビリと5年間の専属契約を結んだ。関係者は噂の4000万の契約金を否定したが、この噂は依然として大多数のアップホストに自信を与えた。

今後数ヶ月、つまりブランドがバイラルになった後、アップマスターの富裕効果がバイラル化の次の焦点になるはずであり、ビリビリの富裕化神話は準備が整っていると推測できます。

ユーザー数から判断すると、ビリビリの月間アクティブユーザー数1億7,200万人には、まだ成長の余地がある。今からアップホストになれば、ビリビリのトラフィック配当の恩恵を受けられるようです。

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著者: ルー・チャン

出典: Blue Whale Muddy Water (ID:hunwatermedia)

原題: Bステーションアップマスターの商業的ジレンマ

キーワード: ステーションB