徐明軍がWeiboマーケティングの近道について簡単に語る

ショートビデオ、セルフメディア、インフルエンサーのためのワンストップサービス

最近何がより速く情報を広めるかと聞かれれば、間違いなくSina Weiboが思い浮かぶでしょう。有名人が離婚の声明をWeiboに投稿することを選択し、有名人がWeiboで交際を発表し、有名人がWeiboで赤ちゃんを出産する。もちろん、これがWeiboの普及を証明していないと思うなら、ネットユーザーがWeiboで車の違反を報告し、漫画家がWeiboで会社の脱税を報告し、これもまた広く注目を集めています。これもWeiboの「効率」を証明できるのではないでしょうか？

Sina Weibo はセルフメディア プラットフォームの先駆者です。長年定着した現在でも、最も人気のあるマーケティング手法です。 Sina Weiboを「古い目」で見て、そのユーザーロイヤルティはWeChatよりも低いと考える人はまだたくさんいるかもしれません。しかし、コンテンツトラフィックの最も製品化されたサービスプラットフォームとして、新浪微博は、インターネットセレブマーケティング、マイクロ電子商取引、ライブ放送、ショートビデオなどのアウトレット渦の蛇口であり、ユーザープラットフォームの生態系も大きな変化を遂げています。

近年、ほとんどの企業は依然としてWeiboをマーケティングの手段として利用することに慣れています。Brand Junは、参考までにブログマーケティングの成功事例をいくつか用意しました。

レストランはSina Weiboでユーザーレビューを販売しており、実際のタイムリーさは遅れていません

21cakeの顧客はかつてWeiboで、誕生日ケーキに「寿」の文字を書いてほしいと当初リクエストしたのに、代わりに「寿」の文字が書かれていたと苦情を述べた。このWeiboの投稿は掲載後、1時間以内に1万回近くシェアされた。事件後、21cakeは自社の責任であると判断し、直ちに顧客に連絡して補償し、Weiboで公に謝罪した。新浪微博での謝罪の発表は、悪質な事件に関する噂の拡散の新たな波を引き起こしたが、今回は積極的なものであり、多くのVのネット有名人がそれを共有した。

そこで、21cakeは機会を捉えてこの誕生日ケーキをSina Weiboで紹介し、ユーザーの間で白熱した議論を巻き起こすことに成功しました。カバーされたユーザー総数は1000万人を超え、露出は2億を超えました。この例から、ケータリング業界はブログマーケティングに非常に適していることがわかります。人々はレストランに関するリアルタイムの情報に大きな需要を持っています。例えば、レストランの特徴、価格、予約などを検索したいのです。ほぼ毎日膨大な検索が行われています。従来の検索電話番号は覚えるのが難しく、レビュー Web サイトには誤った情報が多すぎてタイムリーではありません。したがって、Sina Weibo の信頼性、有効性、適時性は、ユーザーのニーズだけを考慮したものになります。

電子機器Weibo通信、低コストで高収益

有名ブランドの目から見れば、Redmi 携帯電話は中国におけるブログ マーケティングの成功例の 1 つである可能性があります。定期的に、公式Weiboアカウントはファンが入手できるようにRedmiスマートフォンをいくつかリリースし、ファンは公式Xiaomi Weiboアカウントをフォローし、Weiboの投稿をシェアする必要があります。ファンはRedmiスマートフォンを入手するチャンスがあり、それによってファンの熱意が高まります。さらに、携帯電話は自社製品です。Xiaomiはブログマーケティングに工場価格のみを費やしています。多くのRedmi携帯電話の工場価格はわずか数千元ですが、数十万人の注目を集め、共有することができます。

Redmi Youth Editionが発売されたとき、Xiaomiは「私たちの150グラムの青春」と題したオリジナルのマイクロビデオを公開しました。このビデオには、Xiaomi CEOの雷軍とXiaomiの創設者が出演しています。このビデオは、最も人気のあるマイクロビデオ形式を使用して、Sina Weiboでバイラルマーケティングを生み出しました。 Sina Weiboは口コミによるマーケティング力を生み出す強力なプラットフォームを提供しました。Redmi Youth Editionは発売後12時間以内に数百万のネットユーザーの注目を集めました。発売当日の24:00の時点で、Xiaomiの公式Weiboアカウントは数百万回以上転送されていました。百度の携帯電話製品ランキングでは、Xiaomiは45万件以上の検索数でSamsungを上回り、3位にランクされました。

トレンドに盲目的に従うのではなく、適切な時間、場所、人を選んでください

今日のインターネット時代では、誰もがセルフメディアプラットフォームであると言えます。セルフメディアプラットフォームの主な運用方法として、ブログマーケティングは当然のように宣伝されています。しかし、すべての企業がブログマーケティングに適しているわけではありません。例えば、一部の企業では「ニューメディアマーケティング」システムを開始しておらず、チーム内に「ニューメディアマーケティング」の定義を持つ人がおらず、ただ盲目的にトレンドに従ってWeiboをビジネスに利用しています。有名ブランドのJunは、このような方法では「企業ブログマーケティング」をうまく行うことは不可能だと言っています。

また、飢餓マーケティングに適したこれらの商品は、Weiboを通じて広めることはできません。例えば、iPhone 4が発売間近だったとき、AppleはiPhoneを数台発売すると発表しただけでした。その後、iPhone 4に関する情報はほとんどなく、Appleは公式Weiboアカウントさえ持っていませんでした。消費者があらゆるチャネルを通じて製品情報を入手しようと非常に熱望していたとき、スティーブ・ジョブズが突然iPhone開発者会議に現れて製品を紹介し、「熱狂的な追求」の波を引き起こしました。

そのため、有名ブランドのオーナーは皆、Weiboマーケティングを行う前に、Weiboマーケティングについて十分に理解しておかなければなりません。そうでないと、誤解を招き、環境にダメージを与え、経済的利益に影響を与えることになり、有名ブランドが最も望まない事態となります。

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原題：徐明軍がWeiboマーケティングの近道を語る

キーワード: Weiboマーケティング、Sina Weiboマーケティング