医療ネットワークの編集者は執筆と作成の負担に耐えられない

2月2日に公開された記事「SEM：医療ウェブ編集者の手腕」の中で、著者は次のような一文を述べています。「医療業界のウェブ編集者の多くは、日々の仕事は単純で退屈で、技術的な内容や発展の見込みはないと考えています。しかし、ウェブ編集者として本当に良い仕事をしているでしょうか？」これまで、多くのウェブ編集者の友人が著者とのやり取りの中で共通点を明らかにしてきましたが、著者はそれを一言でまとめています。「書くことも、作ることもない」。

【アイデアの枯渇と創造力の弱さ】

上記のサブタイトルは、多くの医療ウェブ編集者の目に留まると思います。実際、毎日さまざまな記事を扱い、毎日執筆と編集を続けていると、記事のエントリ ポイントの疲労感や持続的な創造性の欠如をますます感じるようになります。

【コピー、転載、疑似創作、高品質疑似創作と創作】

この現象がほとんどの編集者の間でますます顕著になるにつれて、多くの人が解決策を思いつきました。それは、他の人から学ぶことです。まず、コピーして転載し、それを疑似独創性に修正し、核心的な単語を使用して高品質の疑似独創性を作成します。最後のステップは、記事を分析し、アイデアと学習方法を抽出し、自分の特徴を組み合わせてオリジナルの記事を作成することです。もちろん、このプロセスは、医療ネットワーク エディターの基本的な編集機能の階層的な比較と分割でもあります。著者は、三流のウェブ編集者はコピーに頼り、二流のウェブ編集者は方法に頼り、一流のウェブ編集者はアイデアに頼ると考えています。三流のウェブ編集者は、純粋に検索とコピーを行います。競合他社の記事を一言一句変更せずに直接コピーすることさえあります。二流のウェブ編集者は、検索とコピーに基づいて、独自の方法と疑似独創性の近道を見つけます。記事の構造と主題の内容の両方を効果的に制御できますが、彼らが頼っている方法は、ほとんどの場合、他人の教えに従っているだけです。一流のウェブ編集者はアイデアに頼ります。一流のウェブ編集者もコピー、変更、独創性が必要ですが、コピーする前に記事全体を読み、変更する前に記事のハイライトを掘り出し、疑似独創性の前に記事のスタイルについて考えます。著者は、優れた医療ウェブ編集者は、まず記事から本質を発見して掘り出し、次にその本質を洗練して抽出し、最後にそれを自分の記事に統合できなければならないと考えています。これはいわゆる「不要なものを捨てて本質を残す」ことであり、それによって「1 つの例から推論を導き出し、突然すべてを理解」できるようになります。

[山は高くなくてもいい、そこに不死の者がいれば。言葉は多くなくてもいい、十分に明瞭であれば。]

著者は、「SEM における医療ネットワーク編集者の役割」という記事でも、ユーザーが記事、特に医療記事を読むのに費やす時間は非常に少ないと述べています。記事が数千語に及ぶ場合、ほとんどの場合、ユーザーはその記事を離れることを選択します。ユーザーにとって、記事を読む目的は、欲しい情報ポイントを得ることです。この情報ポイントはほんの数語かもしれませんが、これらの「キーワード」が数百または数千語の中に隠されていたら、ユーザーはそれを見つけるのにどれほどの忍耐力が必要になるでしょうか。図 1 を見てみましょう。

【図1】

図1は「前立腺炎の自己治療」というキーワードで上位にランクされた記事ページです。記事のタイトルと主な内容は「前立腺炎の自己治療」を中心に書かれていることがわかります。記事の最初の段落では、わずか103語で、前立腺炎の特徴（多発性、広範囲、治療困難）、男性にとっての前立腺炎の悩み（長い間多くの男性にとって大きな問題でした）、前立腺炎の自己治療の意義と役割（日常生活の中で適度な自己治療を行うことで、痛みを和らげ、悪化の速度を遅らせることができ、非常に意義深い）について簡単に説明しています。最初の段落で抽出された3つの核心コンテンツは、前立腺炎の特徴、患者の悩み、自己治療の重要性を中心に展開されています。文字数は多くありませんが、メリットは明らかです。ユーザーの読書時間を効果的に節約すると同時に、ユーザーは最短時間で最速の方法でこの段落がテキスト全体の中で果たす役割を理解できます。これは、物事をうまく活用していると言えます。

最初の段落の後に前立腺炎の生理学的図が続きます。この図は、前立腺炎の臓器の位置を最も直感的な方法で読者に伝え、医療専門家のレベルを示していますが、ほとんどのユーザーは具体的な位置を明確に理解していません。

次はこの記事の核心内容、前立腺炎の自己治療法です。典型的な複数行の並列形式では、ユーザーが取得したい情報が最も簡潔なテキストで完全に提供されます。図2の4番目のポイント「行動の制御」と比較してみましょう。

【図2】

図1と図2を比較すると、「前立腺炎の自己治療」においても「性行動のコントロール」となっていることがわかります。図2は非常に詳細に説明されているが、ユーザーの観点からすると、ユーザーが知りたいのは、「前立腺炎の自己治療」の方法の中で「性行動を制御する」方法ではなく、「前立腺炎の自己治療」の方法の1つである「性行動を制御する」ことである。もっと直接的に言えば、ユーザーの読書はトンボが水面をすくうようなものです。記事の「点」を平らで安定させ、ユーザーが触れる水面を用意するだけで十分です。水面から水底まで一気に書く必要はありません。そうしないと、ユーザーが水面下のコンテンツを理解する必要が生じたときに、探索する底がなくなってしまいます。

[検索エンジンをユーザーとして扱い、ユーザーを自分自身として扱う]

多くの医療ウェブ編集者は、記事を編集する際に検索エンジンに適した要素を考慮する必要があります。場合によっては、ユーザーの読みやすさを妨げながらも SEO には役立つコンテンツを強制的に挿入しなければならないこともあります。著者は、現在の検索エンジンにとって、記事の内容が検索エンジンにとって使いやすいかどうかを考慮する必要はないと考えています。アルゴリズムの進化に伴い、検索エンジンは実際のユーザーの認識レベルにますます近づいており、これは「人間化」のプロセスです。つまり、ユーザーが記事の 1 つを気に入らない場合、検索エンジンもそれを気に入らない可能性があります。また、ユーザーが気に入った場合、検索エンジンもそれを気に入らないとは限りません。医療ネットワーク編集者として、私たちは検索エンジンを実際のユーザーとして扱い、記事の中でユーザーに表示する必要がある部分をさまざまな形式で強調表示することを学ぶ必要があります。こうして、検索エンジンに優しい作業を完了します。

私たちが何を考え、何を書いたとしても、最低限の基準は私たち自身の承認を得ることです。筆者は、多くの医療ウェブ編集者が、自分が書いた疑似オリジナル記事やオリジナル記事を振り返って苦悶の表情を浮かべているのを見てきました。したがって、私たちの記事をユーザーや検索エンジンに認識してもらいたい場合は、まず私たち自身が認識されなければなりません。図3.

【図3】

【姿勢のある医療系Web編集者になろう】

ウェブサイトのコンテンツは編集者によって構築され、記事のコンテンツは編集者によって作成されます。編集者のスタイルはウェブサイトのスタイルであり、編集者の姿勢はウェブサイトの姿勢です。三流の編集者は三流のウェブサイトを作り、二流の編集者は二流のウェブサイトを改造し、一流の編集者は一流のウェブサイトを作成します。単にコピーして転載したり、キーワードを単に置き換えたり変更したり、段落の順序を調整したり、文章をランダムに挿入したりするだけの、いわゆる疑似オリジナル手法は、もはや効果的ではありません。ユーザーは愚か者ではありませんし、検索エンジンはなおさらです。

そのため、医療系ウェブ編集者として、医学記事の厳密さや科学性を最大限に確保しつつ、自分の特徴も取り入れて、ウェブサイト全体に強い個性を持たせる姿勢を心がけましょう。覚えておいてください、ユーザーは情報を得るだけでなく、もっと重要なこととしてやり取りできることが必要です。純粋に情報ベースの医療ウェブサイトがユーザーとやり取りする最も直接的な方法は、態度をもって記事を書くことです。

私の名前は Ning Xiaole、QQ: 604163270 です。医療業界の SEM 専門家の皆さん、ぜひ一緒に議論してください。この記事を転載する場合は、出典 (www.ningyufei.com) を明記してください。

原題：医療ネットワーク編集者は、作成できない言葉と記事の重荷に耐えられない

キーワード: 医療ネットワーク編集者、記事スタイル、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化