ウェブサイトの検索エンジン最適化（SEO）におけるキーワード調査の重要性

ウェブサイトを構築する際には、特定の分野に突っ込んだり、競合調査を省略したり、ターゲットキーワードを決めずにウェブサイトの構築を始めたりしてはいけません。その結果、望んでいるキーワードランキングが長期間にわたって効果を発揮しなくなったり、良いと感じたキーワードランキングが非常に良いものの、ウェブサイトにトラフィックをもたらすことがほとんどなくなったりすることになります。したがって、ウェブサイト構築の初期段階で競合調査を行い、検索エンジン最適化 (SEO) に適したキーワードを決定することが非常に重要です。

ウェブサイトの検索エンジン最適化 (SEO) におけるキーワード調査の重要性は、次の点にあります。

1. ターゲットキーワードは、人々が検索するものでなければなりません

ウェブサイトの検索エンジン最適化 (SEO) のコア キーワードは、ユーザーが実際に検索していることを確認するために、適切に調査する必要があります。誰も検索しない単語や、検索する人がほとんどいない単語は意味がありません。多くの場合、ターゲットキーワードを決める際に、企業サイトによってはまず会社名や自社の商品名を思い浮かべるでしょう。しかし、知名度が低い企業であれば、検索エンジンで会社名を検索する人はほとんどいませんし、商品名も関連する一般名でなければ検索されないことが多いです。

業界用語の Baidu Index が非常に高くなることがあります (SEO など)。ウェブマスター ツールを使用して SEO の Baidu Index を確認すると、値は 9,000 を超えますが、これは必ずしも有効な検索数とは限りません。実際、「SEO」を検索する人のほとんどは、SEOサービスに対する需要がある人ではなく、SEOの知識を学んでいるSEOサービスに従事している人、または「SEO」という言葉の新しいトレンドを研究し記録しているウェブマスターです。

ウェブサイトのターゲットキーワードを決定する際に、まず考慮すべきことは、ユーザーの検索数が一定レベルに達していること、そしてそれがユーザーにとって必要な検索数であるかどうかを確認することです。ターゲットキーワードの選択を間違えると、ウェブサイトに壊滅的な影響を与えます。

2. 選択したキーワードの最適化の難易度を下げる

キーワードを決めるときは、最も人気のある単語や最も検索されている単語を盲目的にターゲットにしないでください。 「減量」や「旅行」といった単語のユーザーは多くいますが、そのような単語で上位にランクインするのは非常に難しく、強力なリソースと十分な人材が必要です。ウェブサイトの検索エンジン最適化 (SEO) では、ある程度の投資とサイクルでより良い成果を達成できるように、検索数が多くても難しすぎないキーワードを選択する必要があります。

3. キーワードによってもたらされるトラフィックがコンバージョン率を高めることを確認する

ウェブサイトの検索エンジン最適化 (SEO) を行う目的は、ウェブサイトの対応するキーワードのランキングを向上させて、効果的なトラフィックをもたらすことです。効果的なトラフィックによってもたらされるコンバージョンは非常に重要です。

たとえば、「旅行代理店」という単語。旅行代理店を検索するユーザーの意図はやや漠然としているため、「ハルビン旅行代理店」はよりターゲットを絞っており、一定の需要意図を明らかにしています。さらに進んで「ハルビンから韓国（またはどこか）への旅行」というキーワードを設定すると、需要意図と商業価値がさらに高まります。この検索ユーザーは、特定の地域と単一のルートでのサービスを探していることはほぼ確実です。このタイプの検索ユーザーがあなたのウェブサイトに来たときに顧客に変わる可能性が大幅に高まります。

4. 検索キーワードは多様であり、多様であるべきである

今日、ユーザーは多種多様な言葉を検索しますが、その多くは私たちの想像を超えるものです。検索エンジンは長い間使用されているため、検索ユーザーはすでにある程度の検索経験とスキルを身に付けています。一般的に、漠然とした短い単語で検索すると必要なコンテンツが見つからないことが多く、より具体的な単語で検索するとより良い結果が得られることが多いです。したがって、ユーザーの検索習慣を理解するには、キーワードの多様性を総合的に考慮する必要があります。  

元のタイトル: ウェブサイトの検索エンジン最適化 (SEO) におけるキーワード調査の重要性

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