事例分析：中小規模の観光ウェブサイトを最適化する方法

BaiduによるQunarへの投資、AlibabaによるQyer.comへの投資、CtripとeLongの戦略転換による市場の変化により、中小規模の旅行ウェブサイトはより厳しい環境に直面しています。従来の入札最適化に加えて、ユーザーエクスペリエンスと検索エンジンエクスペリエンスの向上は、中小規模の旅行ウェブサイトが強化しなければならない領域です。本日は主に中小規模の旅行サイト向けのオンサイト最適化のポイントをお伝えします。

著者はJutu Travel Networkを運営しています。読者の直感的な理解を助けるために、このサイトを例に、中小規模の旅行サイトを最適化する方法を読者と共有します。読者は、当社の最適化の結果と成果もご覧いただけます。この記事では主に、キーワード、内部リンク、コンテンツ、構造、サーバー、コードの 5 つの側面から分析します。

サイト最適化のポイント：キーワード。

キーワードを最適化する際に考慮すべき要素は 2 つあります。1 つ目はキーワードの種類、2 つ目はキーワードの分布です。

キーワードの種類。観光関連のキーワードは非常に多く、中小規模の旅行サイトではすべてのキーワードを網羅することは不可能なので、最適化のためのキーとなるキーワードを見つける必要があります。著者は、大手旅行ウェブサイトのキーワードとの直接的な競合を避けるため、「出発地から目的地まで」を最適化のコアキーワードとして使用することを提案しています。たとえば、Jutu Travel Network の場合、ポジショニングは「成都から国内のさまざまな目的地へ」であり、ロングテール キーワードには「食事、宿泊、交通、観光、ショッピング、エンターテイメント」など、観光のさまざまな側面を含めることができます。

キーワードの分布。中小規模の旅行ウェブサイトでは、すべてのキーワードを最適化することは不可能であるため、各ページにキーワードを均等に配分することはできません。著者は、ウェブサイトの製品と関連性の高いターゲットキーワード群を選択し、リストページと総合ページに配置することを提案しています。同時に、ホームページ上でワンクリックでページに到達できる（つまり、ホームページ上で完全に表示できる）ようにし、そのようなページのURLを他の内部ページに含める必要があります。例えば、Jutu Travel Network は「成都から国内各目的地」のキーワードを 100 個以上選択して路線一覧ページに掲載し、これらの Web ページのアンカー テキスト キーワードをホームページにリストしました。

オンサイト最適化の 2 番目の重要なポイント: 内部リンク。

内部リンクの最適化は、実際にはウェブサイトの論理構造の最適化です。原則として、サイト内のすべてのページを分離することはできず、クリックしてアクセスできる他のページへのリンクが存在する必要があります。これにより、ウェブサイトはネットワークを形成できます。重要なページについては、できるだけ多くの他のページにそのページへのリンクを含める必要があります。これにより、表示と重みの転送がより促進されます。たとえば、ルート詳細ページ、アトラクションページ、ホテルページ、レンタカーページ、ガイドページ、旅行メモページ、ニュースページ、グループ購入ページには、Jutu Travel Network の主要ページが表示され、主要なキーワードが強調表示されます。

オンサイト最適化の 3 番目の重要なポイントはコンテンツです。

コンテンツの最適化には、主にコンテンツ自体の最適化とコンテンツの配信が含まれます。

コンテンツ自体の最適化とは、ユーザーのニーズに基づいて対応するコンテンツページまたは特別なページを確立し、乱雑なコンテンツページをあまり多く確立しないことです。また、コンテンツは厳密にメインキーワードと関連するロングテールキーワードを中心に展開する必要があり、関連性の弱いコンテンツやモジュールをあまり多く含めないでください。この比率は70％以内に抑えることをお勧めします。

コンテンツ配信を最適化するには、主に 2 つの側面があります。1 つは、現在のコンテンツ ページのうち、キーワードと関連性の高い部分をできるだけ左上隅に表示し、ソース コード内でもできるだけ上部に配置することです。一方、サイト全体にコンテンツを配信する場合、すべてのコンテンツを 1 つの列に配信するのではなく、できるだけ分類し、該当する列に適切なコンテンツをタイムリーに呼び出す必要があります。例えば、Jutu Travel Network では、各詳細ページに関連記事ページ、関連観光スポット、関連旅行記、関連戦略などを呼び出して、コンテンツを充実させています。

現場最適化のポイント4：構造。

構造の最適化には、主に物理構造と論理構造という 2 つの側面が関係します。

現在 PHP と ASP.NET で記述されているほとんどの中小規模の旅行 Web サイトでは、物理構造を最適化する余地はあまりありません。重要なのは、冗長で役に立たないファイルを削除し、ファイルを適切に分類することです。この側面は、オンサイトの最適化にほとんど影響を与えません。

論理構造の最適化は、主に内部リンクの最適化です。いくつかの点に注意する必要があります。(1) 各ページには、可能な限りパンくずナビゲーションを含める必要があります。(2) 各ページには、最も関連性の高いページを推奨する 1 ～ 2 つの推奨モジュールを含める必要があります。(3) 各ページには、クリックしてアクセスできる他のページが少なくとも 1 つ必要です。(4) 最適化の焦点となるページには、より多くの内部リンク サポートを提供します。

オンサイト最適化のポイント5：サーバーとコード。

まず、サーバーです。独立した IP や独立したホスト、または VPS を持つサーバーを選択するようにしてください。仮想ホストは簡単に接続できます。また、サーバーの帯域幅が十分である必要があり、デュアルライン サーバーを使用するようにしてください。サーバーのパフォーマンスは良好で、ダウンタイムや障害などはほとんどありません。

コードの最適化とは、コードの合理化、js のマージ、css のマージ、Web ページのコード内に直接記述するのではなく、タグ呼び出しで可能な限りカプセル化すること、コメント化されたコードを可能な限り削除すること、コードの順序を合理的に調整すること (js の読み込みはコードの最後に配置するなど) などを意味します。 Jutu Travel Network はここではあまりうまくいっていないため、改善を続ける必要があります。

中小規模の旅行ウェブサイトは弱く、入札やオフライン広告に費やす資金があまりありません。より多くの無料トラフィックがウェブサイトにアクセスできるように、ウェブサイトを最適化する必要があります。

Jutu Travel Network も現在、上記の 5 つの側面を徐々に改善しています。現在、より成熟しているのは、キーワード最適化、内部リンク最適化、コンテンツ最適化、構造最適化です。私たちはお互いに学ぶことができます。独創性は簡単ではありません、Jutu Travel Network http://www.jutuw.com。転載の際は出典を明記してください。

原題: 事例分析: 中小規模の観光ウェブサイトを最適化する方法

キーワード: 旅行ウェブサイト、サイトの最適化、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化