Google ペンギン アルゴリズム分析: SEO は死んではいないが、柔軟に対応する必要がある

Google ペンギン アルゴリズムの登場は、英語の SEO 業界に大きな変化をもたらし、ブラック ハット SEO とホワイト ハット SEO の両方の実践者に不安をもたらしました。突然、どこに行っても、かつては SEO の専門家だと主張していた有名人たちが、キーワードのランキングがトップ 5 からランク外に落ちたのを見て驚いて見つめているのを目にするようになったような気がします。SEO の終焉 (冗談かどうかは別として) に関する噂が今回ほど広まったことはなかったようです。このような状況から、私は次のように結論づけています...

よくある質問:

Google アルゴリズムのアップデートによってどのような変更が行われたか、また、どうすれば回復できるか? (方法は? この記事をお読みください。)

Microsite Masters はプロのランキング トラッカーとして、データそのものを物語っています。何万もの Web サイトの過去のランキング データを保有しています。ペンギンの影響を受けずに順調に運営されているステーションもあれば、** ペンギンに噛まれているステーションもあります。私たちはこのデータ（大量のテストデータを提供してくれました）を詳しく調べ始めることにしました。その結果は私たちにとって予想外ではありませんでしたが、キーワードランキングの次のステップに向けて明確な指針を与えてくれるでしょう。

最も関心のある質問について、データから何がわかりましたか?

外部リンクの一括送信は SEO 業界で最も一般的な方法の 1 つであるため、当然、最初にここに注目します。また、ペナルティを受けたサイトと受けていないサイトを比較して、アンカー テキストの分布を分析しました。具体的には、ターゲット キーワード (例:「blue widgets」) を含むアンカー テキストを持つバックリンクの割合と、他の種類のアンカー テキスト (例:「bluewidgets.com」、「blue widgets | the number one widget site」、「ここをクリック」、またはオーガニック トラフィックを促進するその他の測定不可能なキーワード アンカー テキスト) を持つバックリンクの割合を分析することに関心があります。

これは何を意味するのでしょうか? これは、ペンギン アルゴリズムによってペナルティを受けた各サイトのターゲット キーワード アンカー テキストが、すべての着信リンクのアンカー テキストの 60% 以上を占めていることを意味します。言い換えれば、ペナルティを受けていないステーションでは、ランダムな割合がより多くなります。外部リンクのアンカーテキストにターゲットキーワードが60%以上含まれているからといって、必ずしもペンギンペナルティを受けるわけではありません（調査・分析したサイトの中には、60%以上含まれていてもペナルティを受けていないサイトも多数あります）。ただし、外部リンクにターゲットキーワードのアンカーテキストが50%未満しか含まれていないサイトについては、データ上、今回のペンギンペナルティを受けていないと断言できます。

上記の情報から同じ結論を導き出すことができます。上記のグラフは、ペンギンによってペナルティを受けたサイトのうち、最もよく使用される 5 つのアンカー テキストのうち 2 つ以上として URL (bluewidgets.com など) を使用していたサイトはわずか 5% であったことを示しています。これは、Google が外部リンクの過剰な最適化に対してペナルティ メカニズムを発行した単純な例である (または、少なくとも外部リンクの過剰な最適化は権威の低下につながると推測できる) と言う人もいるでしょう。

しかし、これはペンギン アルゴリズムの研究から得られた結論の半分に過ぎません (実際、それはマイナーな半分にすぎません)。このアルゴリズムの更新が単なる過剰最適化に関するものではないとしたら、他にどのような要因があるのでしょうか。

Matt Cutts 氏の最近のブログ投稿では、ページの関連性を不正に判断する (またはまったく関連性がない) サイトを具体的に指摘し、ペナルティが科されるサイトの誇張した例を挙げています。彼の例は少し極端ではあるが、Google が次に何をするかを思い出させる良い例である。関連性のないリンク (つまり、自然に構築されていないリンク) は、間違いなく Google がペナルティを課すものである。ここまで述べたように、引用やリンクがページ自体のコンテンツと関連性がない場合、そのような「引用」や「推奨」（リンク ウェイトという用語の由来）をどのように制限できるのでしょうか。

私たちは、最も権威のあるウェブサイトのバックリンクを分析し、同じ、類似、または関連するニッチなウェブサイトからリンクがいくつ来ているかを調べるために、データを調べることにしました。

これらのデータは非常に重要な情報を提供します。ペナルティを受けたウェブサイトは、一般的に、関連するニッチなウェブサイトからのリンクが非常に少ないということです。このデータは、これらが問題ないことを明確に示しています。おそらく、関連のないトピックのウェブサイトからの外部リンクは効果的かもしれません。ただし、トピックに関連するウェブサイトからの対応する外部リンクを補うことは非常に重要な作業です。

概要: Google は何をしているのでしょうか?

私たちは、手元にある最も関連性の高いデータセットを評価し、対応するケース分析を実施することで、Google の動きを正当化します。したがって、Google は、アンカー テキストの使用に基づいて過度に最適化されたリンクにペナルティを課し、同時に、バックリンクに関連性の高いコンテンツを持つ Web サイトを重視して、検索エンジンの結果ページで上位にランク付けしようとしていることは明らかです。

これら 2 つの要素を別々に見ると、2 つの別々のイベントが発生しますが、2 つの結果を一緒に見ると、強力なメッセージが得られます。

Googleは、サイト全体で「ニッチ/コンテンツ関連のリンクURL」アンカーテキストを使用するリンクを置き換えたり、ダウングレードしたりしようとしている。

Google は、アンカー テキストの重要性を軽減、またはある意味では置き換え、外部リンクのニッチ関連性とコンテンツの関連性に置き換えようとしています。

アンカーテキストは、過去 10 年間にわたって SEO 担当者によって比較的簡単に操作できることが証明されています。ただし、ターゲットキーワードのランキングを向上させるために、同様のニッチまたはコンテンツを持つ Web サイトから外部リンクを取得することは比較的困難です。このような状況とリンク操作の容易さが、今回の Google のアップデートを促したのです。さらに、2、3 年前とは異なり、ドメイン名や Web ページのニッチを判断するために使用されるテクノロジーは、よりシンプルで安価になりました (私自身の実際の経験によると)。つまり、アンカー テキスト バックリンクを重要な「ランキング要素」として頼ることは過去のものになったということです。明らかに、大規模なコンテンツ関連バックリンクを操作することははるかに困難になっています。

素晴らしい情報ですね！でも、具体的にどうすればいいのでしょうか？

(私は怠け者なので、Google アルゴリズムの更新は気にしていません。ただランキングを上げたいだけです!)

戦略1: マイクロサイトの構築

マイクロサイトとは何でしょうか? SEO に優れているだけでなく、当社ではこれを会社の一部として取り入れることに決めました。検索エンジンのランキング向上に非常に役立っており、ペンギン アップデート後も引き続き優れた機能を発揮すると予想しています。マイクロサイトは、小さなトピックを中心に構築された Web サイトです。ニッチに関連する有用なコンテンツを提供し、主要な入力オブジェクトとしてメイン サイトにリンクするようにしてください。もちろん、Google は、インターネットがユーザーの検索ニーズを真に満たすことができるウェブサイトで溢れていることを望んでおり、ユーザーのニーズをよりよく満たすウェブサイトに重点を置きます。より高品質な小規模ウェブサイトを構築することで、これらの小規模ウェブサイト自体がもたらすトラフィックや、メインサイトへのウェイトの移行など、ニッチの表示機会が大幅に拡大します。

戦略2: 高品質なサイトクラスター

これは最も「ブラック ハット」な戦略かもしれませんが、それでも効果があります。最近の ALN と BMR では、低品質の Web ページは気まぐれに見えるかもしれませんが、非常に良い結果を生み出す可能性があることが証明されています。コンテンツの量が少ない、記事に埋め込まれたアンカー リンクが多数ある、コンテンツ品質が極めて低い、Web スクリプトが大規模、属性の品質が全体的に低いといった状況では、適切なプライベート サイト クラスターを構成するにはもはや不十分です。完全にプライベートなニッチ ブログ グループ (実質的にはマイクロサイトのグループ) はこれまでと同様に効果的であり、適切な品質管理を保証し、スクリプトを回避できるため、大規模なオープン ブログ グループよりも好まれます。この問題については後ほど特別に議論する予定です。

戦略3: アンカーテキストの多様化

独自のリンクを構築している場合は、どのアンカー テキスト リンクがターゲット キーワードを反映しているか、またどのアンカー テキスト リンクがより自然でランキング目的ではないかを判断するために、どれだけの時間と労力を費やすかをすでに決めているでしょう。おそらく、両方のタイプのバックリンクを考慮する必要があることはすでに多かれ少なかれご存知でしょうが、多くの SEO 担当者は依然として最初のタイプのバックリンクを選択しています。確かに、ランキングに直接影響しないバックリンクの構築に多くの人材と物的リソースを費やすのは退屈なことです。しかし、バックリンクのアンカー テキストの 50% 以上がターゲット キーワード外にあることを確認する必要があります。では、どのようなアンカーテキストを使用すればよいのでしょうか。今回のABテストの評価データによると、「MySiteDomain.com」、「MySiteDomain」、「http://mysitedomain.com」、「http://www.mysitedomain.com」などのアンカーテキストが、

「ウェブサイトのタイトル」、「ここ」、H1（ランキングに使用されるキーワードではない）にキーワードが含まれるウェブサイトは、ペンギンアルゴリズムによってブロックされませんでした。これは、外部リンクの今後の調整にとって重要な方向性になると考えています。

戦略4: Googleとゲームをする

完全に合法的なホワイトハット バックリンクを構築しましょう。これまでは「自然な」バックリンクを模倣することに重点が置かれてきましたが、近道を使うかどうかに関わらず、サイトをよりホワイトハットに見せる必要もあります。他にできることは（忘れられがちですが）、実際にホワイトハット戦術を使うことです。ニッチなサイトに正当なゲスト投稿を書いて、メディアで取り上げられる方法を見つけ（HARO はおそらく、ニッチに関連するストーリーを見つける最良の方法の 1 つです）、最後に、前に述べたようにバイラル マーケティングです。これにより、実際の訪問者が直接訪れるだけでなく、正当で権威のあるバックリンクも大量にもたらされます。

戦略5: SEOウェブサイトを実際のビジネスのように運営する

私たちが手元に持っている膨大な量のウェブサイト データを分析する過程で、最大の問題は、ビジネス指向のように見えるウェブサイトの方が、単に Google からのトラフィックを獲得して収益を得ようとしているウェブサイトよりもはるかに優れたパフォーマンスを発揮しているということであることがわかりました。では、これは何を意味するのでしょうか? 多くの要因がありますが、その 1 つは、Google 以外のソースからトラフィックを取得しようとしていることです。これにより、サイトが Google やその不安定な検索結果に依存することが少なくなるだけでなく、他のトラフィック ソースが間接的にメイン サイトの検索エンジンでのランク付けに役立つことは間違いありません。

ボーナス戦略: 乞うご期待!

上記で説明した各戦略については、それぞれ独自の記事を書く価値があります。今後数週間でそれを行う予定ですので、5 つの戦略のそれぞれについてより詳細な分析を行うために、ぜひまたチェックしてください。

転載元を明記してください: 広州英語 SEO 実践者イベントブック http://qwing.info

原題: Google ペンギン アルゴリズムの分析: SEO は死んではいないが、柔軟に対応しなければならない

キーワード: 英語 SEO、SEO、外国貿易 SEO、Google、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化