キーワードの品質が低下するのはなぜですか?

この間、私は上司の要請でキーワードの品質向上に取り組んできました。上司のルールは、「価格は私が設定し、あなたはそれを調整できない」というものです。あなたの責任はクリエイティブなアイデアの執筆と修正のみです。今回は上司に完敗でした。まあ、上司の言う通りです。これは上司のスタイルであり、私が長年スキルを磨いた後に維持してきたやり方でもあります。それでは、仕事に取り掛かりましょう。 Baidu の入札におけるキーワードの品質はどのように計算されるのでしょうか? いつものように、まずは Baidu による説明を見てみましょう。

クリックスルー率: クリックスルー率は品質に影響を与える重要な要素です。クリックスルー率が高いほど、潜在的な顧客がプロモーションの結果にもっと注目し、認識していることを示します。ここでのクリックスルー率は、ランキングや地域などの要因の影響を除外していることに注意してください。

関連性: キーワードとクリエイティブ間の関連性、キーワード クリエイティブとターゲット Web ページ間の関連性が含まれます。

クリエイティブ ライティングのレベル: キーワードに関するクリエイティブ ライティングがよりスムーズで「クリエイティブ」であればあるほど、潜在的な顧客の注目を集めることができます。

アカウント全体のパフォーマンス: アカウント内の他のキーワードの過去のプロモーション パフォーマンス。

また、品質スコアはキーワードの相対的なレベルを反映しており、最適化を継続しないと低下してしまう可能性があります。たとえば、競合他社が継続的に最適化し、全体的な品質レベルを向上させているのに、自社が進歩していない場合、品質レベルが低下する可能性があります。

実際、Baidu 入札のランキング計算式は非常にシンプルです: キーワード入札 * キーワード品質。図でキーワードの品質に影響を与える 4 つの主な要因を見ると、そのうち 3 つは品質の最終目標を明確に表しています。クリック率、アカウント全体のパフォーマンス、クリエイティブなライティング レベルなど、すべて顧客のクリックと閲覧を獲得することを目的としています。キーワードの関連性は、誰もが宣伝するウェブサイトにはあまり影響しないと思います。食品を販売するために自分のお金を費やしておきながら、医薬品のキーワードを使って自分のウェブサイトを宣伝する人はいないでしょう。

最も厄介なのは、Baidu の公式からの声明です。さらに、慎重に味わう必要があり、競合他社は全体的な品質レベルを向上させるために継続的に最適化しています。これは、競合他社があなたよりも多くのクリックと支出を獲得していることを意味します。

昨日は明らかに3つ星だったのに、なぜ今日は2つ星になったのでしょうか。私の上司と同じように、あなたもきっとこれにとても困惑するでしょう。彼の気持ちはわかります。彼はお金をもっと使いたいのではなく、もっと良いランキングを獲得したいのです。

実際、Baidu の入札品質の式は非常に直接的に表現できます。

キーワードの品質 = キーワードの入札 + キーワードの表示 + クリエイティブな文章 + キーワードのクリック + キーワードの消費 + アカウントの総合的な消費 + ウェブページの関連性

これは、キーワードの品質を計算するための最もシンプルでわかりやすい式です。アカウント構造の最適化など、その他のことは無意味です。大まかに行うだけで、あまりこだわらないでください。キーワード入札は依然として最優先事項です。入札額を高く設定することでのみ、表示される機会を増やすことができます。入札額が業界平均よりも低い場合、表示される資格は減ります。表示があって初めてクリックされるチャンスがあります。3 つの企業からの 3 つのクリエイティブ アイデアが表示されます。ユーザーはどれを選択するでしょうか? これは、クリエイティブ アイデアの文章の質によって決まります (クリエイティブ ライティングは説明文の形式で、簡潔で、送料無料や 1 平方メートルあたり 1 元の住宅など、ユーザーがクリックしたくなるようなセールス ポイントを強調する必要があります。つまり、ユーザーがクリックして消費するように誘導することです)。キーワード消費とアカウント総合消費については、簡単に言えば、Baiduプロモーションにどれだけのお金を費やすかということです。ウェブページの関連性に関しては、誰もが問題なく、自分のお金を冗談で使うことはないと思います。これらの要素の組み合わせがキーワードの品質の計算方法です。各要素の割合については、誰もが一目でわかるはずです。

費用がかかればかかるほど、表示率やクリック率が高くなり、キーワードの品質も向上します。したがって、創造性を調整し続けるだけでは不十分です。実際にはあまり役に立ちません。これで、キーワードの品質が低下した理由がわかりましたか? 品質が低下した後は、どれだけクリエイティブなアイデアを書いても、キーワードの品質を改善することはできません。競合他社のクリエイティブ ライティングがどれだけ優れているかということではありません。2 つ目の理由は、競合他社のキーワード入札額があなたのものより高く、左側に表示される機会が多いことです。あなたの広告は左側から押し下げられ、ユーザーはあなたの広告を見ることができず、クリックもせず、あなたの広告から消費もしません。あなたの支出は減り、品質は低下します。

できるだけ少ない費用で品質評価を 3 つ星に保つにはどうすればよいでしょうか。個人的な経験をいくつかお話しします。朝、アカウント管理バックエンドにログインした後、品質評価が 2 つ星に下がっている場合は、入札額を上げてください。これによりクリック消費量が増加し、価格を元の設定に戻します。価格は、Baidu の左側の上位 3 ～ 5 位に留まる標準に戻るはずです。

この記事はもともと Zhijiaoqi123.com (http://zhijiaoqi123.com/) によって作成され、最初に A5 で公開されました。転載する場合は元のソースを保持してください。

元のタイトル: キーワードの品質が低下するのはなぜですか?

キーワード: 何、キー、単語の品質、測定、低下する、この期間中、影響を受ける、上司、常に、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、お金を稼ぐ