Google Pandaアルゴリズムが正式にリリース: SEO担当者が行うべき変更

みなさんこんにちは。私はMuzi Chengzhouです。 3月、Googleのパンダアルゴリズムが広く報道されました。当時、私は「ウェブマスターはGoogleパンダアルゴリズムアップデートにどのように対応すべきか」という記事を書き、Googleパンダアルゴリズムに対する私の理解と皆さんへの簡単な提案を提示しました。4月24日、Googleパンダアルゴリズムが正式にリリースされました。その内容は、誰もがホワイトハットSEOをうまく行い、検索エンジンの抜け穴を狙うブラックハットSEOは使用せず、ユーザーに価値の高い豊富なコンテンツとユーザーエクスペリエンスを提供し、ウェブサイトの品質と使いやすさを向上させ、ウェブサイトをより魅力的で市場性のあるものにすべきであると強調しました。もちろん、今回のアルゴリズム更新は主にスパムウェブサイトに対するアルゴリズム調整です。その目的は、スパムウェブサイトを減らし、高品質のコンテンツをより適切に推奨し、ユーザーに優れた検索エクスペリエンスを提供することです。

今年初め、Google は「ページ レイアウト アルゴリズム」も開始し、良質なコンテンツがあまりないウェブサイトのランキングを下げました。このアルゴリズムは 4 月にアルゴリズムの道を開きました。その後のスパム ウェブサイトのランキングに関するアルゴリズムの更新は、SEO 作業者にさらなるインスピレーションを与え、ユーザー エクスペリエンスを継続的に向上できる通常の SEO 手法をさらにサポートし、検索エンジンとユーザーから情報を取得する方法しか知らないウェブサイトの最適化手法を罰しました。フォーマル SEO は、誰もがホワイト ハット SEO と呼ぶものに過ぎませんが、その効果的な実施方法については検索エンジン最適化ガイドで簡単に説明されているだけで、具体的な操作に関する明確な基準はありません。ただし、各アルゴリズムは、検索エンジンに高品質の検索結果を提供し、ユーザーに優れた検索エクスペリエンスを提供するという 1 つの概念を中心に展開されています。これがホワイトハットSEOの真髄です。

Google のパンダ アルゴリズムは、ウェブサイト ユーザーのクリックストリーム、ページ コンテンツ、リンク プロファイルを組み合わせて計算します。このアルゴリズムでは、高品質のウェブサイトであれば、これら 3 つの側面で確実に優れたパフォーマンスを発揮すると考えています。これら 3 つの側面で優れたパフォーマンスを実現するには、ウェブサイトの品質を向上させるためにより多くの時間を費やす必要があり、ホワイト ハット SEO はこのプロセスで最も効果的なツールです。具体的な手順については、私のアイデアをいくつか紹介します。役に立つかもしれません。

1. ウェブサイトのコンテンツ品質を向上させる

ページの品質は絶えず改善されてきましたが、実際にそれに注意を払っている友人は多くありません。なぜなら、誰もが何らかのプロセス手段や方法に注目していますが、なぜそのような方法を使用する必要があるのか​​、そのような方法を使用することでどのような目標を達成できるのかを分析していないからです。彼らはタスクを結果と見なし、私たちにできることはタスクを完了することだけです。たとえば、ウェブサイトは独創的である必要があることは誰もが知っています。また、独創性がウェブサイトのコンテンツの品質を向上させる最善の方法であることも知っています。ただし、独創的なコンテンツを使用する人もいるかもしれませんが、独創性を組み合わせて最高の SEO を実現できる人は多くありません。

典型的な例があります。友人がかつて、彼の会社のウェブサイトが 1,000 のオリジナルおよび疑似オリジナル コンテンツに含まれたと私に話しました。この含まれた数は確かに印象的で、ランキングも非常に安定していますが、ウェブサイトのトラフィックはまだ 100 程度しかありません。これはなぜでしょうか。1 つ目のポイントは、ウェブサイトに含まれているページが高品質のページではないため、ページがもたらすトラフィックが少ないことです。2 つ目のポイントは、含まれていることを気にしすぎていて、ウェブサイトの含まれていることを改善する理由を理解していないことです。良い含まれていることはキーワードのランキングを向上させることができると言う人がいるかもしれませんが、それはまだ含まれていることを誤解しているということです。実際には、ウェブサイトの含まれていることを改善することは、より多くのトラフィックを獲得することです。キーワードのランキングは単なるプロセスであり、各ページのキーワードのランキングに焦点を当てて、ウェブサイトのコンテンツ全体をうまく最適化する必要があります。

2. 強力なリンク構造を構築する

ウェブサイトの重みが高ければ高いほど、リンク構造が強くなることは間違いありません。これには、リンク構造構築の 2 つの側面、内部リンクと外部リンクが含まれます。最近、多くの人が外部リンクに重点を置きすぎて、内部リンクの構築に十分注意を払っていないという誤解に陥りがちです。この状況に対応して、以下では内部リンク構造のレイアウトを中心に、非常に代表的なケースについてお話しします。

以前、非常にシンプルな企業ウェブサイトがありました。努力の末、順位はすぐに上昇しましたが、3ページ目あたりで止まってしまいました。外部リンクやコンテンツはすべて非常に優れていましたが、改善されることはありませんでした。IPアドレスは常に20〜30の間でした。その後、ウェブサイトの内部リンクを確認したところ、かなり不十分だと感じたので、2か所を変更しました。まず、記事ページに関連記事セクションを追加して、関連性と内部リンク構造を高めました。次に、コンテンツページの単一テンプレートを3つの異なるスタイルのテンプレートに変更して、ウェブページ間の差異を増やしました。結果は1週間以内に現れました。ウェブサイトのランキングは急速に上昇し、トラフィックは100を超え、ピーク時には500以上のIPに到達しました。小規模な企業ウェブサイトにとって、これは非常に強力です。したがって、リンク構造では内部リンクにも重点を置く必要があります。

3. ユーザーのクリックフローを改善する

ユーザーのクリック率を上げるという話になると、多くの人が困惑するかもしれません。トラフィックを誘導するために外部リンクをすぐに作成するように言う友人もいますが、そのような外部リンクは簡単に作成できません。また、ランキングをすぐに行うように言う友人もいますが、ランキングが終わればトラフィックは自然に高くなりますが、主要キーワードのランキングだけでもたらされるトラフィックは期待をはるかに下回ります。さらに深く考えて、インクルージョンをすぐにうまく行うように言う友人もいます。インクルージョンにより、より多くのロングテールトラフィックをもたらすことができます。これは非常に良い提案ですが、それだけでは十分ではありません。ユーザーのクリック フローを改善すると、ユーザーが Web サイト内をもっと閲覧するように促すことができます。これまで説明した内容はすべて外部ガイダンスに依存しています。実際、内部ガイダンスは Web サイトのクリック フローを改善する鍵となります。多くのポータルが、ウェブサイトのPVとユーザーのクリックストリームを提供するために、記事をページに分割することに積極的であることに気づいたかどうかはわかりません。もちろん、これはユーザーエクスペリエンスに一定の損失をもたらす可能性がありますが、適切な制御も良い方法です。記事の途中に関連記事へのリンクを挿入したり、いくつかの良い記事ページを推奨したりするなど、ユーザーに閲覧を継続させる方法は他にもあります。それを行う方法については、継続的な練習が必要です。私はこの分野についてあまり研究していないので、やり方を教えることはしません。

この記事はGood Song（http://www.yy512.com）の編集者Muzi Chengzhouによって公開されました。転載を歓迎します。転載するときはこのリンクを残してください。ご協力ありがとうございます！

原題: Google Panda アルゴリズムが正式にリリース: SEO 担当者が行う必要がある変更

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