ウェブサイトブランディングへの道: スローガン

ほぼすべての業界で、Industrial Bank のリーダーを見ることができます。ウェブサイトの人気を高めたいなら、まずは宣伝から始めなければなりません。良いスローガンは、適切に配置されていれば、10 倍、100 倍、さらには 1,000 倍の販売力をもたらすことができます。ウェブサイトは他の製品とは無関係だと考えないでください。ウェブサイトは、すべてのウェブマスターにとって最も貴重な製品でもあります。「ウェブサイトを構築するには、まず宣伝が必要です。」スローガンは、ウェブサイトの開発方向に対するウェブマスターの最初のポジショニングであると言えます。さらに、この時代は、「言うだけなら聞いてくれる」、「十分に言えば聞いてくれる」という時代を過ぎています。広告スローガンは言うだけでなく、うまく言う必要があります。そうして初めて、真に根深い記憶と安定した訪問トラフィックをもたらすことができます。

皆さんも、スカイワースのテレビ広告のスローガン「光沢がないものが健康的」、ネスレのコーヒー「おいしい」、ペプシ「ペプシを飲んでください」、王老吉「喉が痛くなるのが怖いなら王老吉を飲んでください」などを聞いたことがあると思います。しかし、現在多くの企業は宣伝の際に自慢したがり、自社の製品は「最高」や「国内最高」などと言いたがります。このようなスローガンは徐々にオンライン広告にも浸透しつつあります。例えば、多くの病院の百度宣伝で「ある地域で最高のXX病院」と書かれているのをよく見かけます。実際、この種の広告は当初は非常に効果的でしたが、現在ではほとんど効果がありません。

良い広告はウェブサイトのマーケティングの視点から始まるべきです

マーケティング視点から始めるとはどういうことでしょうか。それは、ブランドやウェブサイトが伝えたいことと、消費者の内面的なポジショニングに一致していること、あるいは消費者の心の最も柔らかい部分に触れることができることを意味します。

上で述べたことはあまりに率直すぎるかもしれないので、例を挙げてみましょう。私はある美容整形外科病院の広告スローガンに本当に感心しています。その病院の豊胸手術のスローガンの 1 つは、「あなたのために深い V 字型でしなやかな胸を作りましょう」です。この広告スローガンには、次のような意味が直接的に込められています。1. 豊胸手術の「豊かさ」が鮮明に映し出されています。2. 作られた胸はしなやかで自然で、まったく硬くありません。3. 今最もホットなキーワード「ディープV」と組み合わさり、多くのネットセレブの注目を集めています。この成功した広告は、胸を大きくしたい人々のニーズを捉えて作られました。

各広告の企画は、実はセールスポイントの企画です。セールスポイントの企画は、ウェブサイトの差別化を模索することにあります。ウェブサイトの差別化とは、同じ種類の企業にサービスを提供する場合、自社のウェブサイトだけが顧客を満足させることができ、他社のウェブサイトでは満足させることができないという点にあります。これがいわゆるプロフェッショナリズムです。

良いスローガンは洗練されており、インパクトと魅力があります。

冒頭でも述べたように、広告スローガンでは「最初」などの自慢の言葉を使うことは禁止されています。ネットユーザーを非常に苛立たせるからです。良いスローガンは、インパクトがあり魅力的なものになるために何度も改良する必要があります。

国内のマーケティング計画業界では、多くの先駆者がすでに「真実」を知っています。それは、企業がブランドを計画して業界のリーダーになるのを支援することです。最初のものだけが記憶に残りやすいからです。これは、人々がサッカーの試合を観戦するとき、人々は勝者とゴールを決めた選手だけを覚えていて、残りの選手は簡単に忘れられてしまうようなものです。しかし、現実には、すでに非常に成熟した業界で主導権を握ることはどれほど簡単なのでしょうか?

マーケティング計画は、当初の4P原則から、インタラクションとコミュニケーションの時代へと進化しました。インターネットがまだ十分に発達しておらず、注目されていなかった頃は、テレビが広告の絶対的な地位を占めていました。毎年、CCTVの落札者は、まるで鶏の血を飲んだかのように、すべてのメディアを興奮させます。落札者の誕生は、数百のメディアに広告を出すのとほぼ同じです。現在、オンラインメディアの急速な発展に伴い、大手ポータルの広告時代が徐々に到来し、小規模なウェブサイトも徐々にマーケティングプランナーの目に留まるようになりました。 「サイバー爆撃」の時代が到来したことは不思議ではないが、ここでの「サイバー爆撃」には、前提条件として優れた広告スローガンが依然として必要である。

優れた広告スローガンは、「XX No.1」や「世界トップクラス」の企業のスローガンに決して負けません。 「喉が痛くなるのが怖いなら、王老吉を飲め」という歌を覚えていますか？ 「No.1」の輪がなくても、コカコーラを抜いて中国のソフトドリンク市場のトップの座を獲得しました。 「フケを取るには、ヘッドアンドショルダーズを使おう」という広告を覚えていますか？ この広告は、ヘッドアンドショルダーズがフケ防止シャンプー部門のチャンピオンとしての地位を確立しました。 Clearがいかに攻勢をかけても、ヘッドアンドショルダーズの絶対的な優位を揺るがすことはできません。

良い広告は簡単に広まるはずだ

VV豆乳 - 「VV豆乳は喜びと幸せをもたらします」、帆 - 「良い馬には良い鞍がふさわしい、良い車には帆がふさわしい」、農夫の泉 - 「農夫の泉、ちょっと甘い」など。短い言葉を軽視しないでください。これらのスローガンは何千もの試行を経て洗練されてきました。キャッチーで意味深いものです。スローガンは長すぎたり、単語が多すぎたりしてはいけません。一般的に、6 から 12 語が最適です。セールス ポイントが多すぎたり、文章が長すぎたりすると、記憶や普及に役立ちません。

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元のタイトル: ウェブサイトのブランディングへの道: 広告スローガン

キーワード: ウェブサイト ブランド、77renxin.com、ウェブマスター、ウェブサイトのプロモーション、収益化