部分一致

Baidu CPC プロモーションには、完全一致と部分一致の 2 つの一致モードが含まれます。完全一致と比較した場合、部分一致の最も顕著な特徴は、より制御不能であるということです。ユーザーがどのキーワードを使用して Web サイトにアクセスしたかを正確に知ることはできません。これが、多くの企業が幅広さを諦めて、正確さを選択する理由かもしれません。

ただし、広範囲一致モデルには独自の利点があり、適切に制御できれば、精密一致モデルよりも優れた結果とメリットをもたらします。部分一致には 2 つの大きな利点があります。

より豊富なトラフィックをもたらすことができる

当然ですが、キーワードの数が決まると、部分一致によるトラフィックは、完全一致によるトラフィックよりもはるかに多くなります。したがって、CPC を通じてトラフィックと表示機会を増やしたい場合は、キーワードに部分一致モードを使用するのが最適です。

キーワードマイニングにかかる​​時間を大幅に節約できます

正確なマッチングを行っている場合、キーワードマイニング作業を停止することはできません。キーワードマイニングが停止すると、トラフィックの増加が停止することになるからです。部分一致を使用すると、キーワード マイニングはそれほど手間がかかりません。ユーザーが多くの関連キーワードを検索したときに広告が表示される可能性があります。環境やユーザーの検索習慣が変化しても、部分一致キーワードは表示される可能性が高くなります。

部分一致に関しては、多くの人が 2 つの疑問を抱きますが、どちらの疑問にも解決策があります。

最初の問題: コンバージョン率の高いキーワードを見つけるのが難しい

正確なマッチングにより、これを非常にうまく実現でき、キーワードが変換されたかどうかが一目でわかります。部分一致にはこの点で欠点がありますが、だからといってコンバージョン率の高い単語を見つけられないわけではありません。ある程度の努力をすれば達成可能です。例えば：

たとえば、統計ツールでコンバージョンをもたらすキーワードが表示されても、この単語はプロモーションの背景に部分一致の形で存在するため、どのキーワードがコンバージョンをもたらすのか確信が持てません。このとき、検索を支援するために別のレポート、つまり検索語レポートを使用する必要があります。Baidu Promotion は現在、このようなレポートを提供しています。このレポートを通じて、アカウント内のキーワードが表示されたときに、実際のユーザーがどのような単語を検索したかを知ることができます。その後、統計ツールでコンバージョンが発生した単語に対して、検索語レポートで対応する検索語を見つけるだけで、コンバージョン率の高いキーワードを大まかに見つけることができます。

2つ目の問題: 部分一致キーワードの品質を向上させることは難しい

部分一致では、コンバージョン率の低い単語が簡単に一致し、価格と掲載順位の比率が完全一致ほど良くないため、部分一致の品質スコアは平均的になることが多いです。ただし、この品質スコアは改善可能です。必要なのは除外キーワードを使用することです。

Baidu プロモーションはこの機能を提供します。部分一致キーワードに実際に一致する単語を否定できます。ユーザーがこれらの単語を再度検索すると、あなたの創造性は表示されません。このようにして、キーワードの品質スコアは自然にゆっくりと向上します。

また、広告の掲載時期や地域によっても品質スコアは向上します。

部分一致をうまく使えば、完全一致よりも効果は格段に上がり、より多くの可能性を秘めています。全文は http://www.aidai.com/ より提供されています。

元のタイトル: 部分一致

キーワード: Baidu cpc、マーケティング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化