詳細なデータ分析によりプロモーションの効果が高まります

データ分析は、ウェブサイトの構築とプロモーションのプロセスにおいて欠かせない作業です。データ分析をうまく行うことで、プロモーション作業の効率が上がり、望ましい結果を達成することができます。次に、私自身の経験を踏まえて、どのようにすれば詳細なデータ分析を行うことができるかについて、皆さんにお話ししたいと思います。

ユーザーロイヤルティ分析

ユーザーロイヤルティは、具体的には、ユーザー再訪率と訪問深度という 2 つの側面に反映されます。ユーザーのリピート率と訪問深度が高ければ高いほど、当社のウェブサイトに対するユーザーの執着心が強くなり、これはユーザーロイヤルティを分析するための重要な基礎となります。

ウェブマスターは、ウェブサイトの毎日の IP アドレスの数を単に追求するのではなく、訪問の深さにもっと注意を払う必要があります。プロモーションを通じて 10,000 人の訪問者を呼び込んだものの、そのうち訪問深度が 1 の訪問者が 8,000 人だけだった場合、それは Web サイトのユーザー エクスペリエンスまたはコンテンツ構成が十分ではないことを意味し、この 2 つの側面の構築を強化する必要があります。たとえば、私の Cool 90 コミュニティを訪問したユーザーのうち、訪問深度が 1 のユーザーは 46.84%、訪問深度が 2 のユーザーは 24.27% ですが、訪問深度が 10 を超えるユーザーはほとんどいません。これは、私の Web サイトのユーザー エクスペリエンスとコンテンツ構成がまだ十分ではないことを示しています。ユーザーエクスペリエンスとコンテンツ構築は、ウェブサイト構築において重要なタスクです。この2つの側面の構築を強化することによってのみ、ウェブサイトユーザーのロイヤルティを全体的に向上させることができます。

リピート率は、ウェブサイトのユーザーの定着率を測定するもう 1 つの基準です。一般的に、訪問者の再来店率が高ければ高いほど、私たちのプロモーション活動は効果的であると言えます。プロモーションを通じて 10,000 の IP を獲得したが、2 回目の訪問が 1,000 または 2,000 にすぎず、3 回目と 4 回目の再訪問が 100 または 200 にしかならない場合は、Web サイトの魅力が欠けており、ユーザーを維持できないことを意味します。たとえば、私の Cool 90 コミュニティには初回の訪問者が 434 人いましたが、2 回目に戻ってきたのは 13 人だけで、9 回目に戻ってきたのは 2 人だけでした。これは、私の Web サイトの魅力が十分でないことを示しています。リピート率が低いサイトの場合、ウェブマスターはウェブサイトの魅力を高める方法について慎重に考える必要があります。通常、ウェブサイトの粘着性とユーザーのリピート率を高めるには、ウェブサイトがユーザーが必要とするものを提供し、優れたユーザーエクスペリエンスを提供する必要があります。

ここで、ウェブマスターはまず、ウェブサイトがどのようなユーザーグループをターゲットにしているかを明確にし、そのユーザーが何を好み、何を必要としているかを注意深く分析する必要があります。これらを理解することによってのみ、ウェブサイトでのユーザーの定着率を高め、プロモーションをより効果的にすることができます。そうでなければ、一定量のトラフィックを獲得するために、毎日ほとんどのエネルギーをプロモーションに費やさなければなりません。プロモーションがなければ、Web サイトのトラフィックはそれほど印象的ではありません。

ソースとキーワードの分析

ソースとキーワードの分析により、ウェブマスターはどのプロモーション作業が効果的であるかを完全に理解できるため、効果のないプロモーション作業を中止し、プロモーションの効率を向上させることができます。

一般的に、より一般的に使用されている Web サイト統計ツールにはトラフィック分析機能があり、当日、前日、過去 7 日間、先月のトラフィックを分析できます。統計情報を確認する際、ウェブマスターは IP と PV の数だけを見るのではなく、毎日の受信トラフィックを分析する習慣を身につける必要があります。これは、多くの初心者ウェブマスターが陥りやすい誤解です。たとえば、私の Cool 90 コミュニティは、主に友人の Web サイトと Hudong Baike を利用してトラフィックを獲得していますが、他のプロモーション活動ではあまり良い結果が得られていません。このように、Hudong Baike と Baidu をプロモーションして、半分の労力で 2 倍の結果を達成する必要があります。入ってくる情報を分析して完全に理解することは、ウェブマスターがやらなければならない仕事です。

ほとんどの場合、個人のウェブサイトへのトラフィックの大部分は Baidu から来るため、ウェブマスターは毎日入ってくるキーワードを分析する必要があります。時には、キーワードのランキングが良いだけでは、かなりのトラフィックをもたらすのに十分ではありません。たとえば、私の Cool 90 コミュニティはかつて「Very 90s」という用語を Baidu で 3 位にランク付けしました。このキーワードの Baidu インデックスは約 1,000 ですが、このキーワードによって私の Web サイトにアクセスする訪問者は毎日 10 人未満です。そのため、このキーワードの維持に多くのエネルギーを費やすことはなくなり、他のプロモーション作業に集中するようになりました。

キーワード分析は、私たちのプロモーション活動において重要な役割を果たします。結局のところ、個々のウェブマスターのエネルギーには限りがあります。キーワードを効果的に分析することによってのみ、プロモーション活動をより効果的にすることができます。

期間と新規訪問者の分析

ウェブマスターはプロモーションを行う際に期間分析を実施する必要があります。たとえば、時間帯分析により、当社のウェブサイトの訪問者数が夜 8 時に最も多くなることが分かります。これは、訪問者と同様に、潜在的なユーザーもこの時間帯にアクティブになることを意味します。したがって、この時間帯に当社のウェブサイトを宣伝すると、比較的良い結果が得られる可能性が高くなります。

図に示されているように、私の Cool 90 コミュニティの訪問数は午後 8 時から 9 時の間に最も多く、これは潜在的なユーザーがこの時間帯に活発に活動していることを意味します。そのため、この時間帯にコミュニティを宣伝して良い結果を得ることができます。期間分析は、作業時間を効果的に割り当て、時間を最大限に活用し、効果を最大限に高めるのに役立ちます。結局のところ、ウェブマスターは毎日やるべき仕事がたくさんあります。

新規訪問者の分析により、ウェブマスターは最近のプロモーションの効果を把握できます。一定数の新規訪問者を呼び込むことによってのみ、私たちが行っているプロモーション活動が効果的であることを証明できます。これは、ウェブマスターがこのプロモーション方法を継続するかどうかを決定するための重要な根拠となります。一般的に、プロモーションとデータ分析の両方において、理想的な結果を達成するには、細部に注意を払い、細部をしっかりと把握する必要があります。さて、今日はこれで終わりです。何か間違ったことを言ったら、遠慮なく指摘してください。この記事は最初に A5 によって公開され、Coo90 コミュニティ http://bbs.coo90.com によって独占的に提供されました。転載する場合はリンクを含めてください。ありがとうございます!

原題: 綿密なデータ分析でプロモーションの効率化を実現

キーワード: データ分析、プロモーション、半分の労力で 2 倍の結果、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化