Weiboマーケティングで注目すべき20の課題

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Weiboマーケティングのポイント

Weibo で一定の​​効果を達成するには、Weibo マーケティング プロセスにおける以下の点にも注意する必要があります。これは 10 の基本ポイントにまとめることができます。

1. トピック

ターゲット層に合わせてトピックを設定するということは、雑誌の編集長が雑誌のコンテンツ戦略を立てるのと同じように、Weibo 設立の初期段階でコンテンツ戦略を策定することを意味します。 Weibo の究極の目的は、実はコンテンツを共有することです。企業にとって、ソーシャルメディアを有効活用するための鍵はコンテンツ戦略にあります。

2. タグ

正しく設定すれば、探している人を見つけるのに役立ちます。タグが正しく設定されていないと、たとえ 10,000 人のファンがいても役に立ちません。もちろん、検索結果が常に最初のページに表示されるように、さまざまなタイミングでさまざまなタグを使用し、希望するユーザーの目に留まる機会を確保する必要があります。

3. 人気のトピックを有効活用する

時間別ホットトピックランキングと日別ホットトピックランキングは、Weibo 上のすべてのユーザーに適したトピックであるため非常に役立ち、マーケティング コンテンツにうまく組み込めば、ユーザーに検索される可能性が高まります。一般的に、人気のキーワードには、#苏宁易购#などの二重ハッシュタグが追加されます。

4. 関連トピックを積極的に検索する

Baidu のユーザーからのよくある質問を要約して整理し、貴社の属する業界について理解し、Suning.com、全国大学エリートマーケティングコンテスト、Suning.com ソーシャルメディアインタラクティブマーケティング計画などの重要なキーワードを抽出します。Weibo ユーザーのディスカッション内容をいつでも注目し、積極的に検索し、ユーザーと積極的に交流します。

5. 定期的な更新頻度を確立する

1日に6〜20件、または1時間に1〜2件のメッセージを投稿する場合、頻度とリズムをうまくコントロールしないとファンを失ってしまいます。

6. コンテンツを「連載」にする

例えば、良作や人気の情報を毎日おすすめし、その活動の成果を週に1回公開するなど、連載することでファンの活動が活発になります。

7. 投稿時間を計画する

Weiboには出勤時、昼休み、午後4時以降、午後8時など、ピークタイムがいくつかあります。読了率や転送率を高めるには、これらのピークタイムを捉えて投稿する必要があります。

8. 注意力を有効活用する

Weibo プロモーションの初期段階では、フォローすることでファンを素早く集めることができます。 Sinaの場合、1日にフォローできる人数は最大500人まで、フォローできる人数の上限は2,000人です。

9. 活動

イベントはファンの急速な増加、忠誠心の向上、競合他社との差別化につながるため、定期的にイベントを開催するようにしてください。

10. インタラクション

有意義な体験と交流を生み出します。これら 2 つのことを行った場合にのみ、顧客や潜在顧客があなたとコミュニケーションを取り、コンテンツを共有するようになります。

ファンが100人以上いれば社内誌、10万人以上いれば首都圏の新聞、100万人以上いれば全国紙、1000万人以上いればテレビ局、1億人以上いればCCTVといった具合です。大手ウェブサイトはすべて、Weibo を戦略的な位置に押し上げています。Weibo はインターネット ユーザーの 4 分の 1 が使用しており、すべての携帯電話ユーザーが利用できます。現在、携帯電話ユーザーは 7 億人に達しており、Weibo マーケティングをうまく行うことが最優先事項となっています。

Weiboマーケティングのヒント

実際のWeiboマーケティングの適用においては、基本的なルールに従うことに加え、いくつかの技術的な要素を追加することで、Weiboマーケティングをより迅速かつ効率的にすることもできます。次のような関連する Weibo マーケティング手法を使用します。

1. マイクロブログの数は重要ではないが、質は重要だ

Weibo アカウントを作成するときに、適切なテーマを特定できない人もいます。今日、特定の Web サイトの Weibo アカウントが良いと思い、Weibo アカウントを作成します。明日、同じテーマの Weibo アカウントが良いと思い、これも作成するかもしれません。 Jian Weibo はウェブサイトの運営に少し似ています。個々のウェブマスターは常にこのアカウントを変更する必要があると考えますが、何度も変更しても結局は成功しません。また、Weibo に投稿する際には集中する必要があります。人間のエネルギーには限りがあるからです。まとまりのないコンテンツは時間とエネルギーを無駄にするだけなので、良い結果を得るには正確かつ集中して取り組む必要があります。

2. パーソナライズされた名前

良い Weibo 名は、ユーザーにとって覚えやすいだけでなく、良い検索トラフィックも獲得できます。これは、個人のウェブマスターがウェブサイト名を選択する方法に似ています。Baidu、Taobao、Sina などの優れたウェブサイト名は非常に簡潔で覚えやすいものです。もちろん、企業がWeiboアカウントを設定し、Suning.comのようにWeiboでマーケティングを行う予定であれば、「Suning.com」をWeiboユーザー名として使用することができます。

3. テンプレートを有効活用する

ほとんどのWeiboプラットフォームは、ユーザーにいくつかのテンプレートを提供します。企業は、Weiboのコンテンツに適した、業界の特性に合ったスタイルを選択できます。もちろん、独自の特徴を持つテンプレート スタイルのセットを設計できる場合は、それも良い選択です。

4. 検索を使用して、自分に関連するコンテンツを表示します

各Weiboプラットフォームには独自の検索機能があり、企業はそれを使って自社が投稿したトピックを検索したり、自社コンテンツのランキングを確認したり、他の人のWeiboコンテンツと比較したりすることができます。 Weibo上のコメント数、リポスト数、キーワードの言及回数などがわかるので、Weiboがもたらしたマーケティング効果がわかります。

5. Weiboの情報を定期的に更新する

一般的に、Weiboプラットフォームは情報の公開頻度に多くの制限を課していませんが、マーケティングの観点から見ると、Weiboの人気と注目度はWeiboの持続可能なトピックから生まれます。企業は常に新しいトピックを作成し、企業関連情報を公開して、ターゲット顧客の注目を集める必要があります。新しく発信した情報は、後から発信された情報にすぐに埋もれてしまう可能性があります。長期間にわたって顧客の注目を集めたいのであれば、Weibo を定期的に更新して、Weibo の持続的な発展を確保する必要があります。もちろん、定期的に更新される優れた新しいトピックは、ネットユーザーによって転送されたりコメントされたりすることもあります。

6. ファンのコメントに返信するのが上手になる

フォローされている間は、Weiboでファンのコメントを積極的に確認して返信し、ファンの最新情報に注意を払う必要があります。相互作用なので、一緒に行動する必要があり、ギブアンドテイクが必要になります。もっと多くのコメントをもらいたければ、前向きな姿勢でコメントに接しなければなりません。コメントに返信することは、ファンに対する一種の敬意でもあります。

7. # と @ の柔軟な使用

Weiboにコンテンツを投稿する際、2つの「#」の間にあるテキストがトピックの内容となり、最後に自分の意見を追加することができます。アクティブなユーザーを紹介したい場合は、「誰かに言う」という意味の「@」記号を使用できます。例: 「@Suning.com はあなたの参加を歓迎します。」あなたに言及しているトピックを表示するには、Weibo メニューの「@My」をクリックします。

8. プライベートメッセージの使い方を学ぶ

Weiboのテキスト制限と比較すると、プライベートメッセージはより多くのテキストを収容できます。相手があなたのファンである限り、プライベートメッセージを送信することで、より多くのコンテンツを相手に知らせることができます。プライベートメッセージは送信者と受信者の両方のプライバシーを保護できるため、アクティビティが開始されると、プライベートメッセージを送信する方法がファンに対してより敬意を表すものとなるようです。

9. 情報の信頼性と透明性を確保する

企業が何らかの優待活動やプロモーション活動を企画する場合、ファンの信頼を得るためには、企業としての形で告知し、即時に引き換えを行い、当選情報を公開する必要があります。 Weibo に投稿された情報はウェブサイト上の情報と一致している必要があり、活動はタイムリーに Weibo でフォローアップおよび報告される必要があります。より多くの顧客を獲得するために、活動が継続的に実行されるようにします。

10. 会社の製品や広告コンテンツのみを投稿することはできません

一部のWeiboアカウントは非常に直接的で、毎日大量の商品情報や広告コンテンツを公開しており、基本的に独自の特徴はありません。このようなWeiboを通じて、他の人はあなたが何をしているかを知りますが、注目することはありません。Weiboは単なる広告プラットフォームではありません。Weiboの意義は情報共有です。興味がなければ交流はありません。

原題: Weiboマーケティングで注目すべき20の課題

キーワード: Weiboマーケティング、Sina Weiboマーケティング