SEOを成功させるにはトラフィックソースの多様化が必須

最近、SEOmoz の過去 12 か月間のトラフィックを視覚化するために、GA アカウントにいくつかのカスタム フィルターを作成しました。

SEOmozの過去12か月間のトラフィックソース分布チャート

以下は、総トラフィックにおける各トラフィック ソースの割合で並べ替えられています。

* 検索トラフィック（Google、Yahoo、Bing、Baiduなど）：36.0%

* 直接トラフィック（ブックマーク+アドレスバーにドメインアドレスを直接入力）：27.7%

* 購読（RSS および Feedburner）: 7.9%

* ソーシャルメディア（Twitter、Facebook、Reddit、Hacker News、StumbleUpon）：2.5%

* パートナー（Distilled、Open Site Explorer、WebsiteGrader）：0.7%

* ブログ（SELand、SERoundtable、AVCなど）: 2.0%

* フォーラム（WebmasterWorld、Google ウェブマスター グループなど）: 0.7%

* クリック課金広告（キーワード広告）：0.2%

* その他の情報源: 17.3%

SEO 実践者として、検索トラフィックは不安定で不安定であり、制御が難しいことは誰もが知っています。最近、Google のコンテンツ ファーム取り締まりによって誤って影響を受けたサイトがその良い例です。ただし、検索トラフィックに影響を与える主要なアルゴリズム アップデート以外にも、私たち自身の内部調整や外部の影響 (検索エンジンの変更、競合他社など) など、潜在的な要因は数多くあります。

また、検索エンジンはより包括的な方向に進んでおり、検索結果におけるブランド ウェブサイトのランキングを向上させるために、ブランド ウェブサイトを通常のウェブサイトと区別する機能を求めていると感じています。

現段階では、トラフィック ソースを増やすことがオンライン マーケティング担当者にとって良いアプローチであると感じています。その理由は次のとおりです。

* 検索エンジンは、検索トラフィックのためだけにコンテンツファームを構築するのではなく、リンクを通じてクリックを獲得し、ソーシャル メディアでコンテンツを共有しているサイトなど、「オーガニック」な手段で他のソースからトラフィックを引き付けるサイトに報酬を与えたいと考えています。

* 1990 年代半ば以降、オンラインの世界は過去 3 年間でかつてないほど多様化しました。 Reddit、StumbleUpon、Twitter、Facebook、Yelp、YouTube などのサイトは、統合されるのではなく、拡大し、拡張しているのが見られます。 Foursquare、Path、Quora、StackExchange、Groupon、LivingSocial などの新規参入者は、実際のトラフィックのソースになっています。この新しいエコシステムに適応できないサイトは、先にこのエコシステムを採用した競合他社に負ける可能性が高いでしょう。

* トラフィックのソースはどれも絶対に「安全」ではありませんが、さまざまな方法を検討することでリスクを効果的に軽減できます。

* トラフィック ソースを多様化するということは、新しい潜在的なトラフィック チャネルを試すことを意味し、大量の訪問者、リンク、引用、およびより多くの市場シェアをもたらす可能性のあるソースを発見できることも意味します。

* 競合他社よりも先に新しいチャネルに参入することは、マインドシェアを獲得し、そのチャネルへのトラフィックを獲得するために重要です。

* 多様化により、1 つのチャネルの障害がビジネス全体に壊滅的な影響を及ぼす可能性が低減します。 SEOmoz の総トラフィックのうち Google が占める割合が 30% に過ぎないことに感謝しています。彼ら（Google）がアルゴリズムを変更したとしても、私たちはそのせいで溺れることはないでしょう（一部の地域の同業他社とは違います）。

もちろん、知ることは言うほど簡単ではありません。だからこそ、今後 18 か月間、研究、ケース スタディ、コンテンツ、ソフトウェアにさらに力を注ぐつもりです。 SEO 分野で成功するには、すべてのインバウンド マーケティング チャネルで成功する必要があります。幸いなことに、副作用も非常に有益です。

この記事のアドレス: http://lusongsong.com/info/post/122.html

元のタイトル: トラフィックソースの多様化は SEO 成功の必須条件です

キーワード: トラフィック、多様なソース、成功、SEO、条件、アカウント、作成、一部、カスタム、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化