中国の鯉「新小鯛」の下で、私たちが見るべきはアリペイのスーパーマーケティングだ

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ここ数日、皆さんのWeiboやMomentsには「辛小岛」に関するメッセージが溢れていると思います。彼女は300万人の抽選参加者の中から抜きん出て、ネットユーザーの心の中ではずっと「選ばれし者」「中国の鯉」とみなされてきました。

現在、辛小岱のWeiboは、数人のファンから92万人のファンを抱える大規模なアカウントに成長した。彼の投稿1つだけでも、26万件のコメント、82万件のリポスト、64万件のいいねを獲得している。

しかし、この美しい鯉に注目するよりも、このセンセーションの原動力であるアリペイにもっと注目するべきです。

Alipay が公開した非常に長い特典リストを見ると、これらの特典には、パリ、カナダ、オーストラリア、韓国、トロントなど、多くの国での食事、宿泊、交通、旅行などが含まれていることがわかります。Alipay をスワイプして購入すると、無料のアイテムを入手できます。

しかし、誰もが妬み、嫉妬し、憎しみ合うこの狂った環境の中で、Alipay はどのようにしてこのソーシャル マーケティングを実現したのでしょうか? A5 Venture Network 編集者があなたと一緒に分析し、学びます:

ソーシャルマーケティングとは何ですか?

ソーシャル マーケティングは、その名前が示すように、社会で一般的に使用されているメディア、コミュニティ、またはその他のプラットフォームを使用して、広告、プロモーション、広報、宣伝を統合するマーケティング手法です。

今回のアリペイイベントは大規模な予熱はなかったものの、勢いを十分に生かした。それは具体的にどのような側面に現れているのでしょうか?

1. 祭り。国慶節の連休自体が話題になっています。半年間の忙しさが過ぎて、ようやく人々はリラックスする時間を持つようになりました。特に「無料」という言葉が加わることで、さらに注目を集めています。

2. 鯉。 「この鯉をリツイート」「この楊超月をリツイート」などのコンテンツはすでに若者の社交界に溢れており、さまざまな種類の鯉が次々と登場している。

3. ブランドの人気。 Alipay自体は根強い人気があり、特にこのWeiboの投稿は話題を呼んでいますが、具体的な詳細はコメント欄で確認できます。コメント欄は当然ブランド関係者の戦場。大手ブランドがメッセージを残したり、プレゼントを送ったり。意図的ではないようだが、実は綿密に計画されている。

わずか1時間で、さまざまな地域の何百人もの商人がメッセージを残し、賞品リストまで作成されました。すでにリストがあるのに、なぜブランドがその下にコメントを残す必要があるのか​​と疑問に思う人もいるかもしれません。

1. 人気と露出を高める。このWeiboの投稿であろうと、ブランドの公式Vであろうと、メッセージを残すことでトラフィックが増加し、露出が強化されます。

2. 注目度を引き付ける。単に写真を投稿するだけでは、おそらく多くの人がそれを見た後にはもう注目しなくなるでしょう。しかし、増え続ける商品やブランドはすぐに人々の注目を集めることができ、ネットユーザーは次にどんな商人が出てくるのか知りたがり、好奇心が湧き、注目し続けます。

3. 視覚的に素晴らしい。コメントセクションをクリックして、数十、あるいは数百の商人がギフトを送っていることがわかったら、どう感じるでしょうか?かなり衝撃的ですよね？ネットユーザーに世界に衝撃を与えた後、ネットユーザーがより直感的に内容を確認できるようリストにまとめられ、ネットユーザー、メディア、その他主要プラットフォームが転載するのにも便利です。

もちろん、状況を活用するだけでなく、Alipayのトピック操作技術も非常に進んでいます。

辛小岱はWeiboに「私は一生働かなくていいの？」と投稿した後、すぐに流行に乗って「私は一生働かなくてはいけない」とWeiboにもう一つ投稿した。ありきたりの文章だったが、同じ気持ちの多くのネットユーザーに受け入れられた。

それだけでなく、事件が過ぎ去り、収束しようとしていた数日後、アリペイが再び注目を集めていることがわかりました。今回の要点は、中国のKoi事件におけるアリペイの役割は事前に決まっていたということだったのです。

それが社内の決定であったかどうかは誰にも分かりませんが、これは成功したマーケティングキャンペーンでした。

まず、アリババクラウドが以前から「Xin Xiaodai」というドメイン名を登録していたこと、そしてそれが明らかに同社による計画であったことに疑問を呈する人もいた。

そこで、Alipay が登場して説明を行い、自社の Alibaba Cloud を宣伝する素晴らしい仕事をしました。今回のAlipayのマーケティング手法は本当に良いと言わざるを得ません！

以上のように、勢いを活かす、勢いを生み出す、話題作りは、企業にとって一般的なマーケティング手法ですが、それをより高度かつ効率的に行うには、マーケターが慎重に考える必要があります。