現在、Weibo マーケティングの焦点はホットスポットの作成にあります。

現在、Weibo マーケティングの焦点はホットスポットの作成にあります。

ショートビデオ、セルフメディア、インフルエンサーのためのワンストップサービス

業界ではよく知られているGEチャイナの広報・コミュニケーションディレクターの李国偉氏は最近、GEの公式Weiboアカウントを代理店から取り戻し、自分のチームで運営するように切り替えたことを認めた。彼は、代理店と企業のニーズには自然な乖離があると考えている。代理店は継続的なコミュニケーションプロジェクトを通じて企業から予算を獲得することを望んでいるが、企業自身は科学的管理の観点から爆発的な成長を維持できるブランド力を持っていない可能性があり、会社の気質に合ったクリエイティブな素材や、ファンをコミュニティにアップグレードしようとする試みを好むかもしれない。

興味深いのは、同じく有名なHuanshi Interactiveの創設者である金鵬元氏だ。同氏はデュレックス、コカコーラなどの企業の公式Weiboアカウントの運営者であり、彼の典型的な事例はバスケットに入れなければならない。同氏はこの投稿をリツイートして同意を表明した。代理店が実際に企業の事業撤退を支援するというのは、役割の不一致のように感じられる。

実は、李国偉氏も金鵬元氏もマーケティング分野の実務家だ。彼らはWeiboの社会的影響力を重視しているが、多数のマーケティング会社が資源を枯渇させる手法を使って業界全体の認知度を下げているのをなすすべもなく見守っている。結局、すべての会社と代理店が「再投稿と懸賞でフォロワーを一晩で50万人増やす」という神話を信じるようになり、悪貨が良貨を駆逐するようになった。

同じ「暇つぶし」タイプの製品として、テンセントWeChatの台頭後、Sina Weiboは長い冬の夜に入り、モバイルアプリの孤立した性質により、ユーザーの注目も分散しました。企業の熱意が消えたことによる投資の減少と、多数の第三者マーケティング会社の集団撤退により、新浪微博は初めて荒野の味を味わうことになった。財務業績のプレッシャーに苦しむ上場企業として、新浪微博も自力救済措置を講じた。例えば、自社メディアのネームバリューのあるグループを囲み、微博投稿に対して現金で補助金を支給し(10万回の閲覧ごとに約36元の収入、その他加重報酬)、企業が選択、協力、投資できるメニューにパッケージ化した。

新浪微博の運営者は、微博に依存するマーケティング会社をかつては嫌悪し、彼らを生態学的イナゴとみなしていたと私に語った。しかし、実際にこれらのイナゴが徐々に移動していることに気づいたとき、これまで気づかなかった別の種類の孤独とパニックが続いた。

しかし、Weiboマーケティングは時代遅れだと言うと、ジョークを言う人たちが真っ先に飛び出して反対するのではないかと心配しています。草の根の大物アカウントがWeChatに移行してチキンスープを作り直すと、勢いを生み出して一緒に楽しむのが得意なこれらの「ユーモアマスター」は、KOL(キーオピニオンリーダー)の役割を果たし始め、情報爆発の結節点として機能し、企業のマーケティング活動を「イベント指向」にしました。言い換えれば、現在のWeiboマーケティングはもはや「ファンを集めること」を主な目標としていない(この要求はWeChatのシナリオに置かれている)代わりに、大衆を楽しませるために道徳的誠実さを犠牲にしてでもホットスポットを作ることに重点を置いている。

ユーザーの感情を悪用しているという疑惑もあるが、Weiboの商業的価値において、注目度が常に不可欠な要素であることは否定できない。テンセント微博オープンプラットフォームの責任者である徐志斌氏は、「ソーシャル配当」というタイトルのベストセラー本を執筆した。同氏は、スクエア型製品では情報が「関係チェーン内で流れる」ようにする必要があると考えている。テンセント微博は新浪微博に完全に敗北し、半麻痺状態にあるが、私はこの理論に賛成だ。天亜コミュニティや百度鉄馬も公共イベントをインキュベートするプラットフォームだったが、人と人との関係の蓄積が不足していたため、野心的なプラットフォーム自体も、挑戦したいマーケティング企業も、収益化を実現するのがずっと難しかった。

Weibo が軽視されるか、あるいは排除されるかどうかについては、Sina が懸念すべき問題であり、同社があまり心配する必要はない。Weibo がいかに役に立たないサイトであっても、検索エンジンの入札が停止されればトラフィックがゼロになるほとんどの企業の公式サイトよりも人気がある。これまでのところ、Weiboの最大の貢献は、「フォロー」という行為の機能と意義を広めたことです。たとえ真のファンが1人しかいなくても、企業Weiboのマーケティング空間には無限の分裂の可能性があります。

原題: Weiboマーケティングの現在の焦点はホットスポットの創出にある

キーワード: Weiboマーケティング、Sina Weiboマーケティング

<<:  Douyin アシスタント ソフトウェア_Douxiaozhu カスタマー サービス ソフトウェアはいかがでしょうか?特徴は何ですか

>>:  Weiboマーケティングは時代遅れですか?

推薦する

BlueVM レビュー: 4GB メモリ/100GB ハードドライブ/3TB トラフィック/月額 3.3 ドル

以前、この VPS について記事を公開しました: bluevm - 4g メモリ/100g ハードド...

中科紅旗の生と死

中科紅旗(正式名称:北京中科紅旗ソフトウェア技術有限公司)は、2000年6月に設立されました。中国科...

ウェブサイトのPR価値を効果的に高める3つの方法

PR値、つまりPageRankは、Webページのレベル技術です。これは Google の創設者である...

Haoyeの浮き沈みの背後にあるものや人々

今良いものは、もはや以前ほど良くはありません。当初は、狭い部屋のある窮屈な住宅ビルで生まれましたが、...

人間の心はもっと複雑。検索エンジン不正行為と不正防止の不吉な世界

いわゆる検索エンジン不正行為とは、Baidu の「検索エンジン最適化ガイド 2.0」の言葉を借りれば...

マイクロソフトは2020年1月にAzure Container Serviceのサポートを終了する予定

2020 年 1 月 31 日以降、Microsoft は Azure Container Serv...

こどもの日が近づいてきましたが、ブランドはどのようにマーケティングプロモーションを実施すべきでしょうか?

「モエオロジー」は、おそらく現代のマーケターにとって必須科目の一つです。 「かわいらしさ」は、ビジネ...

クラウドを意識した文化の 5 つの柱

ほとんどの CIO は、クラウドの利点、そのグローバルな展開、サービスのスケールアップとスケールダウ...

マイクロサービスはシンプルな分散ログ追跡を実装します

最近、プロジェクトに簡単な分散リクエスト追跡機能を追加したいと考えています。フロントエンドからゲート...

群集心理に基づく SEO 最適化の効果は良くない - A5 Webmaster Network

Baidu は新たな変更を加えました。検索結果を収集、共有、報告できるようになりました。これは LE...

arkecxのタイクラウドサーバー、バンコクデータセンター/1Gbps帯域幅の簡単なレビュー

arkecxはどうですか? arkecx Thailandはどうですか? ArkeCx(アークエッジ...

Ceen TaobaoアフィリエイトコンテストIIレポート:クリスマスの戦いが終わり、新人の王が包囲から抜け出す

2012年最後のクリスマスはカーニバルで終わり、Ceen「世界有名靴タオバオ顧客」プロモーションコン...

2017 年にクリスマス マーケティングを最も活用するブランドはどれでしょうか?

クリスマスが近づいてきました。12月で最も賑やかなお祭りであるクリスマスに、今年は大手ブランドからど...

justg: 50% 割引、南アフリカ (3 つのネットワーク) cn2 gia vps、500Mbps 帯域幅、月額 5.99 ドル、512M メモリ/1 コア/10g SSD/500g トラフィック

7 月に、justg は南アフリカのヨハネスブルグ データ センターで、すべての VPS 構成をサポ...