Weiboマーケティングは本当に効果がなくなったのでしょうか？ WeChatに追い抜かれるのでしょうか？

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2012年から現在まで、「Weiboマーケティングは衰退している」という意見が広まっており、特にWeChatが全盛の頃は、多くの企業が「Weiboマーケティングはまだ役に立つのか？」と疑問を抱いています。

Weiboには数億人のユーザーがいるが、アクティブユーザーの割合も相対的に減少している。それにもかかわらず、Weibo は依然として中国のネットユーザーの間で比較的アクティブなユーザー基盤を維持しています。これは主に以下の分析に基づいています。

まず、マーケティングの位置付けが異なり、WeiboとWeChatのマーケティングの間には競合はありません。 Weibo自体は、コンテンツを核とし、情報を中心に据えたメディアプラットフォームです。情報の発信に重点を置き、コンテンツマーケティングに優れた弱い関係性のソーシャルプラットフォームです。一方、WeChatは人に焦点を当てており、人と人とのコミュニケーションがこのプラットフォームの価値です。 WeChat は創設以来、ユーザーとの関係を中心に構築されたソーシャル プラットフォームであるため、WeChat マーケティングはコンテンツの作成ではなく、サービスの提供に重点が置かれています。

それに比べて、Weibo のコンテンツ配信の優位性は、依然として比類のないものです。できるだけ多くのターゲット層にリーチし、できるだけ早く情報を広めるというマーケティング目標は、Weibo に完全に反映されています。そのため、Weibo は多くの著名人のユーザーリソースを引き付け、さまざまな政府部門がブログを開設しています... ユーザー間の関係はますます大きくなり、情報集約の利点は非常に明白であり、影響力のあるコンテンツや情報が毎日生成されています。

第二に、シニアネットユーザーは依然として存在しますが、コンテンツに対する要求はより高くなっています。 Weibo活動の影響力は衰えていないが、その方法が追いついていない。優れた Weibo キャンペーンは、ネットユーザーの感情的な観点から始まり、その後、製品の機能や属性と組み合わせる必要があります。彼がWeiboで楽しんでいる姿をよく見かけるが、ネットユーザーはまったく感動していない。これには、ネットユーザーの嗜好、性格特性、生活習慣に関する比較的深い理解が必要です。

したがって、Weiboプロモーションを行うことは難しくないが、その方法は間違っている。初期の頃は、Weibo プロモーションは大規模かつ包括的であり、ある程度の効果があったことが多かったのですが、時代が変わり、大規模かつ包括的なプロモーションはもはや機能しなくなりました。代わりに、私たちはさまざまな領域と感情的なポイントをターゲットにし、継続的な小さなポイントを通じて、ユーザーが知る必要がある情報を配信します。十八龍鎮掌と同じように、多くの掌が使用され、異なる掌が異なるグループに当たり、断片化された情報が異なるグループを満足させ、複数のグループが1つずつ当たります。また、Weiboは企業の情報を伝えることができますが、それでも宣伝を続け、声量を上げ続ける必要があります。叫んだ後、立ち止まって扇ぐのはやめましょう。草の根のジョーク屋、有名人、メディアからの雑音は複雑ですが、どれも欠けることはありません。実際、草の根のアカウント、ジョークを言う人、有名人、メディア リソースはすべて、それぞれ独自のコミュニケーション コンテンツを持つ異なるコミュニケーション チャネルを表しています。草の根アカウントは比較的一次的なファンがいるので、ハードな広告を掲載するのに適しています。ファンが見てくれれば、転送を気にする必要はありません。ジョークテラーのファンは質が高く、内容が面白く、インタラクティブ性が高いので、ソフトな広告でコンテンツを広めるのに適しており、ファンが思わず転送してしまうことがあります。忠誠度の高い有名人のWeiboアカウントは、ハードな広告の掲載を避け、掲載する内容は自然なものにすべきです。メディアWeiboアカウントの信頼性と業界力を利用して、事件の終局に最終判断を下すことができます。

つまり、Weiboマーケティングが衰退したわけではなく、ネットユーザーが成熟し、どこでも成功するために単一のトリックに頼るのではなく、長い間一般的に使用されてきたコミュニケーション方法と手段が時代の変化に追いつく必要があるというだけだ。

原題: Weibo マーケティングは本当に効果がなくなったのか? WeChatに追い抜かれるのでしょうか？

キーワード: Sina Weibo マーケティング