調査：広告の視認性はサイトや広告の種類によって大きく異なる

米国の市場調査会社ComScoreは本日、「vCE Charter」に関するさらなる調査データを公開した。この調査では、12の主要ブランドの20億回の広告インプレッションからビューアビリティやその他の指標を分析しました。

先ほど、レポートの中心的な調査結果について報告しましたが、それは、これらのブランドのディスプレイ広告の 31% がエンドユーザーに見られなかったというものでした。本日のホワイトペーパーで公開されたその他の調査結果は次のとおりです。

1. 広告の表示はウェブサイトによって異なります。あるウェブサイトでは、広告の 100% が閲覧可能ですが、別のウェブサイトでは、広告の 7% しか閲覧できず、残りは無駄になります。これは、広告主が支払う広告 1,000 件あたりのコストとは大きく異なります。

2. 広告サイズに関しては、728x90 のクラシック ランキングが広告の視認性という点で最も高いスコアを獲得し、約 74% の広告が視認可能となりましたが、このタイプの広告のパフォーマンスはサイト間で大きく異なり、7% から 93% の範囲でした。 300x250 のメディア長方形広告の視認性は 69% で 2 番目に高くなりました。 160 x 600 のスカイスクレイパー広告の視認率は 66% で最も低くなりました。

3. 広告主が支払う価格と、広告が視認されるかどうかにはほとんど相関関係がありません。 ComScore は、「広告の視認率が高いウェブサイトは、それに応じた報酬を受け取っていない」と結論付けました。

4. 広告キャンペーンの 72% において、少なくとも一部の広告が「安全でない」場所に掲載されていました。これには、**、不快な発言のある Web サイト、スパム Web サイト、疑わしいソフトウェアを起動する Web サイトが含まれます。これらのサイトでの広告表示の割合は実際には非常に小さく、0.01% 未満です。それでも、92,000 人のユーザーが広告を閲覧しており、ブランドにとって一定のリスクが生じています。

5. 特定の年齢層をターゲットにした広告キャンペーンでは、70% の広告視認性を達成しました。 ComScore は、ほとんどの広告が成人を対象としており、特定の範囲は二次的な要素になっているため、年齢ターゲティングはもはやトレンドではないことを発見しました。

6. 広告視聴者の 37% は、ブランドのターゲット ユーザー層と一致する行動パターンを持っています。広告主が使用するターゲティング要素が多ければ多いほど、広告の視認率は低くなります。

広告業界では、広告の表示回数重視から広告の視覚化重視への流れが顕著になってきています。昨年 9 月、Interactive Advertising Bureau の 3M カンファレンスでは、メディアの買い手と売り手に対し、視覚的な広告表示標準への移行を呼びかけました。

元のタイトル: 調査: 広告の視認性はサイトや広告の種類によって大きく異なる

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