靴と衣料品の電子商取引会社「耀店100」が破産の危機に直面しており、買い手を探していると報じられている。

中国国際放送、北京、3月7日（呉成波記者）Economic Voiceの「世界企業」の報道によると、電子商取引業界の内部関係者がEconomic Voiceに伝えたニュースによると、靴と衣類の電子商取引会社「Yaodian 100」は現在、破産手続きの移行に直面しており、各地で買い手を探しているという。この件の真偽を確かめるため、「天下公司」は「耀電100」社の現幹部に確認を取った。相手は認めも否定もせず、記者にメールを送るとだけ言い、メールアドレスすら言わず、慌てて電話を切った。そこで記者は「耀電100」の元幹部である陳氏にインタビューし、同氏はニュースの信憑性を確認した。

「Yaodian100」は2009年に設立され、上海に本社を置いています。 2010年、「Yaodian 100」はQiming Venture Partners、Baidu、有名ファッションブランドDaphneから投資を受けました。昨年8月には、中国の電子商取引市場への進出を試みる国際半導体大手インテルも「耀電100」に自社の資金を注入した。 「耀電100」の幹部らは、インテルが「耀電100」に関心を示した理由として、第一に「耀電100」が独自に開発した電子商取引プラットフォームを有しており、第二に同社の中核チームが百貨店の電子商取引の管理と運営において長年の豊富な経験を有していることを挙げている。

「耀電100」の元高級幹部である陳氏は今年2月に会社を退職したが、「耀電100」の状況を熟知していると言えるだろう。同氏によれば、インテルは当初1000万ドルを投資すると述べたが、結局それは実行されなかったという。初期段階では誰もが「耀電100」に楽観的だったが、後期段階で運営できなくなるとは予想していなかった。

陳氏：Qiming Venture Partnersが最初にYaodianに投資し、BaiduとDaphneが後から加わりました。Intelが投資に来たのは昨年末、おそらく7月か8月で、1000万を投資すると言っていましたが、具体的な1000万はまだ実行されていません。Yaodian自体はバックエンド技術の分野であり、Baiduが投資したため、その技術にはあまり問題がありません。以前は誰もが楽観的すぎました。Yahoo TaiwanはB2Cでうまくやっていて、チーム全員がYahooから来たからです。その後、初期段階では誰もが楽観的でしたが、後期段階ではうまくいきませんでした。おそらく、各人の初期の評価は異なるでしょう。こうあるべきです。

陳氏によると、百度は主にトラフィックのために「耀電100」に投資し、ダフネが関与したのは主に台湾のビジネスマンの関係のためだという。「耀電100」の管理チームは主にヤフー台湾から来た。

陳氏：百度は電子商取引に関してはより楽観的です。以前楽田に投資したとき、百度はプラットフォームの最終的な投資収益率に基づいて投資しました。これは基本的にヤフーの人たちが運営しており、台湾の百貨店分野のリソースを活用し、あらゆる方面のリソースを使って投資を誘致しているのかもしれません。初期の段階では誰もが電子商取引に楽観的でしたが、ダフネもこの分野に投資しようとしているのかもしれません。百度は多面的な会社であり、投資のハイライトだけではありません。

「Yaodian 100」はファッション百貨店の電子商取引として位置づけられており、女性消費者に重点を置くことを望んでいる。ウェブサイトが正式にオープンして以来、「Yaodian 100」は急速な成長を維持しています。電子商取引に関する調査によると、2010年12月の「耀電100」の訪問回数は2,776万回に達し、国内電子商取引企業の中で第9位にランクされました。特に注目すべきは、「耀店100」が当時、百貨店のオンラインモールの中で最も高い取引率を誇っており、100回の訪問あたり9.1件の取引があったのに対し、電子商取引第2位の淘宝網は100回の訪問あたり7.6件の取引に過ぎなかったことである。

「耀店100」が提供した公式データによると、昨年3月までに「耀店100」の1日の注文数は3万件を超え、月間売上高は3000万元を超えた。少なくとも当時、業界ではそれほど知られていなかったこの会社には、依然として強力な開発の勢いがあったため、インテルが投資対象として選んだのは理にかなったことだった。

あらゆる面から見て、「Yaodian 100」には問題はないようです。特に、「Yaodian 100」は昨年9月、第3回中国電子商取引文化祭で「中国電子商取引B2C最優秀百貨店企業」と「中国電子商取引最も潜在力のあるブランド企業」という2つの大賞も受賞した。しかし、2012年までに状況は急激に悪化しました。 「Yaodian100」の元幹部である陳氏は、トラフィックの面から見ると、「Yaodian100」は基本的にいわゆる「ジャンクサイト」になっていると語った。昨年末から現在まで、同社の技術部門の幹部と幹部のほとんどが退職した。

陳氏：Alexaランキングを見ると、4万位を超えていることがわかります。基本的には運営されていないジャンクサイトです。昨年末、技術部門のバックボーンから上級管理職まで、基本的にすべての重要な幹部がここを去りました。Yahooの人たちも全員去りました。彼らは後にそこで働くグループを採用しましたが、この分野への投資はありません。

現在、「Yaodian 100」は表面上は平静を保っており、同社のウェブサイトは引き続き運営されており、公式ブログでも通常通り各種商品の宣伝を行っている。しかし、実際にすべての所有物を売却しなければならない状況にまで至るとは誰が想像しただろうか。しかし、陳氏は「耀電100」が自ら売れる可能性は低いと考えている。

陳氏：もしヤオディアン氏の現状が公表されたらどうなるでしょうか？買収される可能性は高くありません。彼は積極的にいくつかのブランドにアプローチし、これらの電子商取引ブランドやプラットフォームと連絡を取ったかもしれませんが、全体的な評価からすると、その価値は高くないかもしれません。第一に、コースに問題があります。第二に、ネガティブなニュースが多すぎます。第三に、誰もが彼の技術分野で価値があると思っているかもしれませんが、この分野では人材が失われすぎています。そのため、私の観点からすると、彼が他社に買収される可能性は高くありません。

「耀典100」は靴業界の電子商取引会社Belleと接触していたが、両者は合意に至らなかったとみられる。次に、Hasen Shoesの子会社であるMaixiequ.comに目を向けた。Maixiequ.comの最高執行責任者であるGuan Zhongpeng氏は、「Yaodian100」がウェブサイトの譲渡について同社と話し合ったことは認めたが、感触はあまり良くなく、まだ検討中であると述べた。

関中鵬：当社はB2Cの靴メーカーなので、現時点で彼らから購入してもあまり意味がありません。彼らの製品は異なっており、顧客は低品質で、顧客ロイヤルティは高くありません。彼らは価格競争に従事しており、顧客ロイヤルティは非常に低くなっています。彼らから購入しても価値は生まれません。顧客は低価格で維持する必要があり、低価格は損失を意味し、損失は私たちにとって無意味だからです。彼らの顧客ロイヤルティが比較的高く、比較的高い注文を受け入れることができるのであれば、問題ありません。なぜなら、当社の注文は比較的高いからです。当社の平均注文額は300～400元で、価格はさらに高くて500～600元です。彼の注文額は数十元だけかもしれません。製品の価格競争が始まると、顧客システム全体が元に戻ってしまいます。

関中鵬氏は、「耀電100」の価格競争が激しすぎて、損失をもたらしただけでなく、貴重な顧客資源を残せなかったため、同社を買収することにあまり興味がなかったと考えていた。 Yaodian100の元幹部である陳氏は、同社がこのような状況に陥った理由を分析し、同様の見解を示した。

陳氏：1つ目は、最も困難な発展期にあるときに、昨年のように、誰もが予想していたいわゆる電子商取引の冬に遭遇する可能性があることです。昨年、Dahuozhanなどのウェブサイトが次々と倒産しました。人々は電子商取引の収益性についてより心配しています。3番目の機会は、私たちが台湾の運営モデルと大陸の実際の状況、特にマーケティングをあまり理解していないことです。ヤオディアン全体の顧客単価はかなり低く、平均価格が100を超える注文はあまりありません。そのため、マーケティング費用はすべて価格体系を通じて使用され、最終的な損失はかなり深刻です。おそらく、後期段階で人々は十分な信頼を寄せておらず、最終消費者層はすでに限られています。消費者層は低価格のチャネルであり、高価格の商品を販売する方法がなく、後期の運営に大きな困難をもたらすでしょう。

天下社のゲスト司会者で金融評論家の李光宇氏は、電子商取引業界の敷居が低いため、業界に参入する企業が多すぎ、今後さらに多くの電子商取引サイトが激しい競争に巻き込まれるだろうと考えている。

李光宇：電子商取引業界に問題があるとは思いません。初期の段階では電子商取引業界に参入する人が多すぎたためかもしれません。相対的に言えば、電子商取引はまだ参入障壁が低い業界です。十分な資金があり、グループを集めることができれば、すぐにウェブサイトを構築できます。十分な広告を出せば、すぐに一定の人気を得ることができます。しかし、実際には、敷居が低いほど、競争は激しくなります。多くの企業が価格競争を繰り広げており、非常に熾烈な戦いを繰り広げています。業界のトップ数社にランクインできたときだけ、多くの投資家の資金がすでに投入されており、大きすぎて潰すことができません。だから、誰もが彼らにお金を与え続け、彼らが他の全員を倒すまで価格競争を繰り広げさせます。これも始まりに過ぎません。今後、さらに多くの電子商取引企業が消滅すると思います。

原題：靴・衣料品の電子商取引会社「耀店100」が破産の危機に直面し、買い手を探しているとの報道

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